當「程序化購買」變成網路廣告世界的顯學, 你知道廣告主最怕什麼嗎?

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根據最新一期eMarketer研究報導指出,隨著廣告主透過程序化購買預算的增加,程序化購買機制已日漸成為網路廣告世界的新趨勢。然而,「程序化購買模式」的出現真的是百利而無一弊嗎?

在數位網路廣告世界,廣告主及相關從業人員最擔心的是什麼呢?

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August Research指出透過程序化購買模式,最讓廣告投遞/操作人員擔心的前兩名分別是:
廣告投遞的質量(49%)與廣告程序化購買模式的透明度(48%),而從2015年調查至今,此二者比例仍不斷攀升,確實是為程序化購買模式背後的極大隱憂。

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然而,儘管存在上述廣告從業人員憂心的問題,eMarketer仍指出2016年美國程序化購買金額將高達25.23億美元,而程序化購買模式後勢也持續看漲。

資料來源:<Quality, Transparency of Inventory Top Programmatic Buying Fears>
https://www.emarketer.com/Article/Quality-Transparency-of-Inventory-Top-Programmatic-Buying-Fears/1014663?ecid=NL1007

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