根據最新一期eMarketer研究報導指出，隨著廣告主透過程序化購買預算的增加，程序化購買機制已日漸成為網路廣告世界的新趨勢。然而，「程序化購買模式」的出現真的是百利而無一弊嗎？
在數位網路廣告世界，廣告主及相關從業人員最擔心的是什麼呢？
August Research指出透過程序化購買模式，最讓廣告投遞/操作人員擔心的前兩名分別是：
廣告投遞的質量（49%）與廣告程序化購買模式的透明度（48%），而從2015年調查至今，此二者比例仍不斷攀升，確實是為程序化購買模式背後的極大隱憂。
然而，儘管存在上述廣告從業人員憂心的問題，eMarketer仍指出2016年美國程序化購買金額將高達25.23億美元，而程序化購買模式後勢也持續看漲。
資料來源：<Quality, Transparency of Inventory Top Programmatic Buying Fears>
https://www.emarketer.com/Article/Quality-Transparency-of-Inventory-Top-Programmatic-Buying-Fears/1014663?ecid=NL1007
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