你的廣告有效嗎? 品牌行銷人員該如何評估數位影音廣告成效?

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對品牌行銷人員而言,測量廣告成效方法眾多,其中不乏網站訪問流量推測、回訪率、導購率等估計值。而根據2016最新市調報告顯示,為即時掌握消費者最新資訊動態,多數品牌操盤者希望加入ROI(投資報酬率)及每次轉化(購買)費用等方式來共同評估影音廣告成效。

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透過數據可發現,將近3/4品牌操盤者受訪表示,評估數位影音廣告成效方法大多透過網站流量次數;其餘首訪者則以投資報酬率、成交金額/數量來衡量廣告成效,同時輔以實體店鋪來店數等指標共同衡量。未來兩年內,網站流量數仍舊是衡量數位影音廣告成效的重大指標,但需輔以更多指標性及準確的測量值才能更為精準評估廣告效果。

此外,數位影音廣告在不同的裝置上也會有不同的成效表現,根據2016 Q1統計發現,影音廣告在OTT裝置上有高達93 %觀看完成率,遠高於手機、平板及桌機的78%觀看率。

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資料來源:
https://www.emarketer.com/Article/How-Brand-Marketers-Measure-Digital-Video-Advertising/1014716?ecid=NL1007

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