新南進政策— 2016越南數位廣告環境大解密

螢幕快照 2016-11-21 下午12.35.02

越南數位廣告市場正快速且大幅度成長,年成長率高達100%。根據越南電子商務協會(VECOM)舉辦的Vietnam Online Marketing Forum 2016公布資料顯示,越南數位廣告年成長率達100%。

越南電子商務指數報告(EBI Index 2015)指出,2016年起越南電子商務將邁入快速成長期,雖然目前仍面臨許多大挑戰:如消費者信心、線上支付等問題,但電子商務消費金額高於50M的企業也成長很高。同時,報告也進一步指出2015年電子商務消費金額成長較2014年稍高。值得注意的是,有53%的企業在電子商務的金額低於10M,此比例與2014年差不多。

就目前越南數位環境來看,在越南電子商務最普遍的管道依序為:社群媒體、關鍵字搜尋、電子報、電子郵件等,其中以關鍵字搜尋能達到的成效最高。此結果與Nielsen提出的《Global Trust in Advertising 2015》相符合:越南消費者最信任關鍵字搜尋出來的廣告,其次為社群媒體、影音廣告、橫幅廣告,排名最低的為手機推送廣告。

雖然數位廣告與電子商務彼此間有密切關聯,然越南企業尚未開始關注(數位廣告)這種形式的廣告,且一些曾使用過數位廣告的企業廣告成效也尚不佳。(估計與越南數位廣告環境尚不成熟有關)此外,目前越南企業多半使用海外企業提供的數位廣告服務,越南國內數位廣告業者仍少。

根據emarketer報導指出,全球花費在數位廣告的比重相當大且日益上升,在亞太區,2015廣告花費在數位廣告約佔32.3%比例,預估2016年將上升至36.3%此外emarketer也預估泰國數位廣告花費將達2,9B美金,印尼2,7B美金,印度7B美金,美國預估將上看68B,總體比例將向上提升15.4%,佔廣告金額的32.6%。

資料來源:
http://vietnamnet.vn/vn/kinh-doanh/dau-tu/quang-cao-truc-tuyen-tang-cham-moc-100-nam-318978.html

參考資料:
Nielsen,《Global Trust in Advertising 2015》
https://www.nielsen.com/content/dam/nielsenglobal/apac/docs/reports/2015/nielsen-global-trust-in-advertising-report-september-2015.pdf

 

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