TenMax圖文巧搭超吸睛 量身客製最佳廣告成效

螢幕快照 2016-12-30 下午4.36.12

數位行銷百花盛開,「內容為王」概念當道,原生廣告(Native Advertising)成為正夯內容行銷顯學,要如何讓消費者自然且主動地接收廣告訊息?TenMax騰學廣告科技的三大心法、四大密技、加上 14個絕妙撇步,讓原生廣告小兵立大功如此簡單輕鬆!

優質流量與內容  操作原生廣告二大必備要素

能活用原生廣告,就能讓網站幫品牌說話!透過優質流量與內容來與消費者對話,創造數位行銷高效益。

隸屬於「funP Innovation Group 雲沛創新集團」旗下的TenMax騰學廣告科技,推出100%自主研發TenMax RTB(Real Time Bidding)即時競價廣告交易解決方案,以領先業界的技術,打造出以適應多螢、精準行銷、絕美設計為特色的再進化型原生廣告(Native Ads),能與網站內容自然融合,讓消費者在瀏覽網頁的同時,自然而然接受廣告訊息,與品牌產生良好互動,進而提升購買率。同時,TenMax自主研發的SSP(Supply Side Platform)廣告供給平台RevenueMax能自動從多家廣告交易中心挑選競價最高的廣告來源進行投放,讓網站主確實獲利,創造雙贏。

TenMax騰學廣告科技營運總監林聖鈞指出,TenMax想打造RTB生態圈,讓客戶無論在廣告品質、版位、受眾價值等,都能得到最周全的服務,加上擁有自家流量,得以為客戶做更深入的受眾分析。因應市場及廣告主實際需求,TenMax在流量上不止有量,更追求「有品質的流量」,透過運算技術,自然生成原生廣告,將廣告安置在經篩選的網站,例如三立、UDN聯合新聞網、ETToday東森新聞雲等新聞網站,民生類-愛評網、商業類-經理人、時尚類-ELLE、體育類-運動視界、娛樂類-Fanily等各類網站。此外,TenMax廣告優化團隊會協助客戶編寫文案,優化素材。由於累積許多成功案例,團隊也定期舉辦研討分享會,讓客戶能快速掌握原生廣告操作要點。

好文案三大心法  吸睛好圖四大密技

相較於傳統橫幅廣告(Banner),原生廣告點擊率為其4倍、吸睛度1.58倍、購買意願1.53倍,顯然是數位行銷上的新亮點,未來發展潛力不容小覷。「但原生廣告要玩得漂亮,不只是圖文並茂,更要圖文精妙。」林聖鈞爽快分享好文案的三大心法,首先是文案必須有亮點且目的清楚。其次,文案要能激起情緒、引發行為(Call to Action)。最後若能引述第三方佐證,包裝像新聞,就更有力了。

相反地,文案要是堆砌文字、不知所云,易讓消費者困惑,進而拖累品牌形象或轉換率。此外,仿間文案最為人詬病處則在於過分強調產品好處,讓人有不實推銷文之觀感。 除了文案心法,好圖片也是決定廣告成效的關鍵因素。第一是直接拍張令人驚艷的照片,最好能勾勒生活情境,讓消費者一看就想點。要特別注意的是,四平八穩的產品特寫圖通常不吸引人。最後謹記,保持圖片乾淨,盡量不壓上文字,塞太多資訊只會讓消費者吸收不良,喪失閱讀興致。

14個文案妙招 有了心法,當然也不能少實戰兵法,TenMax分析出14個文案妙招,屢屢為客戶締造成功案例。

  1. 創造生活情境,抓住消費者痛點給解藥。
  2. 名人/研究/統計指出,建立權威性。
  3. 教育消費者,滿足求知慾望。
  4. 善用數據塑造專家形象。
  5. 跟消費者裝熟拉近距離。
  6. 告訴你一個秘密,勾起好奇心。
  7. 我想知道誰是第一名!
  8. 隱晦雙關,勾起慾望。
  9. 聳動言論激發緊張情緒,促使行動。
  10. 勾起消費者被救贖心理。
  11. 善用群眾力量,社群影響力。
  12. 一句強而有力的slogan 讓消費者秒記。
  13. 創造對比與反差。
  14. 藏價格誘因 滿足大媽、宅男心態。

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資料來源:TenMax內部研究資料

原文網址:
動腦新聞:http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=43087&sort=#xA0I8aHg

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西元2016年04月13日 週三