越南數位廣告趨勢大解密— 社群媒體廣告投放比例大幅成長 正式超越搜尋引擎

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越南電子商務協會(VECOM) 在2017越南電子商務指數報告書中指出,2016年越南各類型數位廣告渠道投放比例情況中,社群媒體以47%正式超越搜尋引擎41%,而電子郵件以36%名列第三。其後分別為電子報及新聞網站之34%,另一方面,傳統報紙與電視廣告則下降至20%與13%。社群媒體廣告上升同時,亦有46%表示其廣告成效高於搜尋引擎。

此結果符合VECOM針對越南各企業之調查,即67%之越南消費者會在看完社群媒體評論後直接在網站或手機APP下單購買商品。另外,值得注意的是影響消費者行為中,第二名的親朋好友的推薦佔了47%。至於電子報與新聞網站、傳統報紙與電視對消費者影響立則為33%。而此次調查中,有17%的企業未曾接觸過數位廣告,仍以傳統線下廣告為主。

雖然目前越南數位廣告仍以Google與Facebook為主,但仍有不少海外廣告公司關注起越南這塊新興市場,目前已有許多聯盟行銷(affiliate marketing) 與程序化廣告(programmatic marketing)公司計畫將大舉投入越南市場。

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資料來源:Chỉ số Thương mại điện tử Việt Nam 2017
http://vecom.vn/wp-content/uploads/2017/02/Bao-cao-EBI-2017-Final.pdf


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西元2017年03月09日 週四