關於原生廣告,來聽聽網站主的真實心聲

時間過得好快,2017已經度過第一季了!
AdsNative在2017年Q1的結尾,調查了7,500個網站及行動裝置的網站主,得出了有趣又令人驚訝的結果。

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產業趨勢:

許多研究產業趨勢的文章顯示,原生廣告會持續增長並且將被少數玩家壟斷市場。不過,在經過訪談完我們發現,許多網站主可不相信這套。

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  • 53.9%的網站主不認為廣告預算會由少數玩家把持
  • 92.3%的網站主表示2016原生廣告的收入有較先前增長
  • 66.7%的網站主使用DMP並允許廣告客戶按行為定位區分
  • 69.2%的網站主認為直接銷售(Direct Sales)的收入最好
  • 84.6%的網站主有使用Out-Stream 影音廣告
  • 68.9%的網站主謹慎的在監控廣告攔截器,但表示目前為止尚未受到重大的影響
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 另一個熱門話題是指標。當我們看到原生廣告變成越來越主流的廣告形式時,我們詢問網站主,這個原生廣告風潮又將會如何改變他們心中的成效指標,以及最關心的優化指標。

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網站主最在意的原生廣告指標排名

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  1. 停留時間(Hover Time)
  2. 分享/轉貼(Shares and Reports)
  3. 讚(Likes/hearts)
  4. 其他點擊Ex: Hashtag Engagements
    第一名獎落停留時間(Hover Time),這也表示網站主在原生廣告的影響下,將品牌曝光時間較長的停留時間顯示出超出點擊的價值

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網站主最在意的標準指標排名

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  1. 點擊(Clicks)
  2. eCPM
  3. 曝光(Impressions)
  4. 貼文點擊(Post-click actions)
  5. 總收入(Total revenue)
第一名為點擊,表示說網站主開始特別關注廣告客戶在意的問題上 – 更多優質的流量。

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最後,對於使用real-time bidding機制的網站來說,我們希望了解哪些工具對它們收入產生最大的正影響,以及他們計劃在2017年投資在哪些測量工具上。結果如下:

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程式化趨勢

對收入影響最大的工具排行:

  1. Automated waterfall management
  2. Header bidding wrappers
  3. Server-side header bidding

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展望未來,出版商計畫在2017年進行擴張:

  • 49%的越來越重視程式化預留(Programmatic Guaranteed)
  • 34%正在推動其供應商進行首價拍賣
  • 17%正在實施Server-side header bidding

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資料來源:
https://blog.adsnative.com/the-state-of-native-2017-6d7c3f7a3a19

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西元2017年05月03日 週三