5/2《數位熱浪下的行銷新利器》 講座活動紀錄

數位熱浪襲擊!你準備好了嗎?

5/2《數位熱浪下的行銷新利器》 講座活動紀錄

2018 走到五月,正是迎接酷暑的日子,
而一波未平一波又起的數位浪潮也在考驗行銷人員的知識更新速度。
近幾年受到重視的原生廣告如何大放異彩?
以「內文比對技術」如何投放廣告?
以及如何使用受眾數據掌握精準客群?
5/2 騰學廣告科技邀請了各企業內部的行銷夥伴們一同站在數位熱浪下,
站穩腳步、與數位廣告激起不一樣的火花!

 

從類比到數位 浪潮不可逆  原生廣告成寵兒
騰學廣告科技產品經理郭嘉凌以自己的綽號「詩詩」好似著名的電視廣告「斯斯感冒膠囊」趣味開場,描述從前閱聽眾接收到到廣告訊息的管道主要來自電視、報章雜誌等,而然廣告走到數位時代,數位展示型廣告已經來到了大家所熟悉的 Google、Facebook 以及 Line 等知名媒體,瓜分了企業行銷費用的一半以上。
 
而從前數位展示型廣告以矩形橫幅(banner)表現,現在媒體與品牌主則偏好與網站內容相符的原生廣告,取代使用者普遍會略過的橫幅廣告。而大家所熟悉的 Facebook 即多半是以原生廣告形式呈現,但 Facebook 為單一媒體,要接觸到更多的受眾,必須要延伸至一般內容型網站,如新聞網、時尚雜誌網等,騰學廣告科技即與眾多台灣優質網站合作,有質有量,是眾多大品牌、小型企業的首選數位廣告合作夥伴。原生廣告除了無痛置入網站外,現在的購買方式也從從前的購買版位變成購買「受眾」,當受眾輪廓越漸清晰,廣告主也能投放廣告給更精準的使用者。購買受眾的一個重要關鍵即為 cookie,當使用者的瀏覽行為被記錄下來,身上就會被貼上一個又一個的標籤,如果常常瀏覽旅遊網站,就會被認定是一名對旅遊廣告有興趣的受眾。

 

而郭嘉凌也現場示範廣告是如何購買受眾的。以搜尋引擎搜尋「旅遊」,點擊搜尋頁最上方的廣告,再回到搜尋引擎首頁,下方立刻出現原本沒有的旅遊類廣告,即為一個最佳案例。而郭嘉凌也隨即分享自己服務過的客戶,說明即使是該產業內的知名品牌,也不見得熟悉數位廣告,必須請專業人員協助規劃。
 
內文比對技術鎖定 點擊率倍增
而除了以 cookie 為鎖定方法,另外以「內容比對技術」鎖定也是個能找到更精準受眾、有效提升點擊率的方式。廣告操作人員會依照廣告主的產業、特性等設定關鍵字或文章類別,而系統會媒合含有該關鍵字群(文章類別)的文章內容,進而對正在閱讀該篇文章的使用者投放廣告,由於投放的廣告與該使用者當下的興趣相仿,統計下來點擊率足足提升 2 倍以上。
受眾數據聰明運用 抓住精準客戶
另外廣告主想要精準地抓住已經到訪的客戶,郭嘉凌表示,通常會建議客戶埋 code ,以騰學廣告科技為例,若客戶有埋 code,就可以追蹤網路用戶行為,清楚知道瀏覽自家網站使用者的行為,尤其對於電商客戶而言,更能知道產品與使用者瀏覽行為的關係如「與商品互動關係」、「過去購物頻率」及「過去購物金額」等,而以「購物習性」、「決策時間」、「購買週期」及「庫存量」等搭配廣告優化方式,精準抓住受眾。

那到底如何開始做數位廣告呢?郭嘉凌表示,其實很簡單,只需要「圖片」加上「連結」,再經由專業人員替客戶做操作優化上的建議及規劃,即可開始投放數位廣告,而騰學廣告科技更有專業的文案撰寫服務,等於幫客戶做了一條龍的規劃。

郭嘉凌以自身累積的豐富產業經驗,分享給在場的學員們,與騰學廣告科技一同迎接數位浪潮的來臨。

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西元2018年05月03日 週四