2018 走到五月，正是迎接酷暑的日子，而一波未平一波又起的數位浪潮也在考驗行銷人員的知識更新速度。
近幾年受到重視的原生廣告如何大放異彩？以「內文比對技術」如何投放廣告？以及如何使用受眾數據掌握精準客群？
5/2 騰學廣告科技邀請了各企業內部的行銷夥伴們一同站在數位熱浪下，
站穩腳步、與數位廣告激起不一樣的火花！
從類比到數位 浪潮不可逆 原生廣告成寵兒
騰學廣告科技產品經理郭嘉凌以自己的綽號「詩詩」好似著名的電視廣告「斯斯感冒膠囊」趣味開場，描述從前閱聽眾接收到到廣告訊息的管道主要來自電視、報章雜誌等，而然廣告走到數位時代，數位展示型廣告已經來到了大家所熟悉的 Google、Facebook 以及 Line 等知名媒體，瓜分了企業行銷費用的一半以上。
而從前數位展示型廣告以矩形橫幅（banner）表現，現在媒體與品牌主則偏好與網站內容相符的原生廣告，取代使用者普遍會略過的橫幅廣告。而大家所熟悉的 Facebook 即多半是以原生廣告形式呈現，但 Facebook 為單一媒體，要接觸到更多的受眾，必須要延伸至一般內容型網站，如新聞網、時尚雜誌網等，騰學廣告科技即與眾多台灣優質網站合作，有質有量，是眾多大品牌、小型企業的首選數位廣告合作夥伴。原生廣告除了無痛置入網站外，現在的購買方式也從從前的購買版位變成購買「受眾」，當受眾輪廓越漸清晰，廣告主也能投放廣告給更精準的使用者。購買受眾的一個重要關鍵即為 cookie，當使用者的瀏覽行為被記錄下來，身上就會被貼上一個又一個的標籤，如果常常瀏覽旅遊網站，就會被認定是一名對旅遊廣告有興趣的受眾。
而郭嘉凌也現場示範廣告是如何購買受眾的。以搜尋引擎搜尋「旅遊」，點擊搜尋頁最上方的廣告，再回到搜尋引擎首頁，下方立刻出現原本沒有的旅遊類廣告，即為一個最佳案例。而郭嘉凌也隨即分享自己服務過的客戶，說明即使是該產業內的知名品牌，也不見得熟悉數位廣告，必須請專業人員協助規劃。
內文比對技術鎖定 點擊率倍增
而除了以 cookie 為鎖定方法，另外以「內容比對技術」鎖定也是個能找到更精準受眾、有效提升點擊率的方式。廣告操作人員會依照廣告主的產業、特性等設定關鍵字或文章類別，而系統會媒合含有該關鍵字群(文章類別)的文章內容，進而對正在閱讀該篇文章的使用者投放廣告，由於投放的廣告與該使用者當下的興趣相仿，統計下來點擊率足足提升 2 倍以上。
受眾數據聰明運用 抓住精準客戶
另外廣告主想要精準地抓住已經到訪的客戶，郭嘉凌表示，通常會建議客戶埋 code ，以騰學廣告科技為例，若客戶有埋 code，就可以追蹤網路用戶行為，清楚知道瀏覽自家網站使用者的行為，尤其對於電商客戶而言，更能知道產品與使用者瀏覽行為的關係如「與商品互動關係」、「過去購物頻率」及「過去購物金額」等，而以「購物習性」、「決策時間」、「購買週期」及「庫存量」等搭配廣告優化方式，精準抓住受眾。
那到底如何開始做數位廣告呢？郭嘉凌表示，其實很簡單，只需要「圖片」加上「連結」，再經由專業人員替客戶做操作優化上的建議及規劃，即可開始投放數位廣告，而騰學廣告科技更有專業的文案撰寫服務，等於幫客戶做了一條龍的規劃。
郭嘉凌以自身累積的豐富產業經驗，分享給在場的學員們，與騰學廣告科技一同迎接數位浪潮的來臨。
