一年一會的廣告盛事 亞洲廣告周 AWAsia 2018

一年一會的廣告盛事
亞洲廣告周 AWAsia 2018

2018 年亞洲廣告周 Advertising Week Asia (AWAsia 2018) 於 5/14 在
六本木東京中城(Midtown)盛大展開,為期四天,
來自全球的頂尖廣告、行銷、媒體人及品牌主齊聚一堂,堪稱是全球最大的 B2B 盛會。
來到第三年的亞洲廣告周,一樣有 Google、Facebook、P&G 及可口可樂等
全球知名媒體、廣告商及品牌主參與,也有許多優秀的新創公司共襄盛舉。
TenMax 作為台灣廣告科技界領導者,也化身東京特派記者,
與您一同回顧本屆亞洲廣告周的精彩紀事。

在今年(2018)的亞洲廣告周,首場講座以 JAA 執行長伊藤雅俊闡述日本廣告產業概況開場,為精彩的亞洲廣告周揭開序幕。不單只關注日本國內,在本次活動中也能掌握全球廣告、行銷脈動的樣貌,如 Google Japan 行銷長 Shun Miyashita 闡釋機器學習技術如何利用受眾大數據發揮最大的效能;PubMatic 創辦人 Amar Goel 則分享了數位廣告程序化購買的歷史演進及市場趨勢;Accenture Interactive 總經理 Takahiro Maki 則給予了大家最新數位科技趨勢以及在科技驅動下的成功案例。其他如電通、Isobar 、Oath(Yahoo!)、Facebook 及 Neilson 等等知名產業巨擘相繼分享了無論在影音廣告、行動廣告、GDPR(一般資料保護法) 及廣告詐騙等議題的趨勢與洞見,為廣告行銷人充足電力。

以不變的核心理念應瞬息萬變的新興科技
廣告周的核心理念為「Great Minds, think unalike.」表現出在廣告界「英雄所見不同」、創新創意當道的產業價值。然而日新月異的科技也不斷改變廣告、行銷的表現形式、工具與創意。在本次廣告周中,Google 針對機器學習(Machine Learning)做了深度的詮釋,來自 Google Japan 的搜尋廣告 / UX 成效部門主管水谷嘉仁解釋傳統廣告行為靠人腦判斷,但人腦有所限制無法發揮最大效能,透過機器學習的方式能節省更多腦力進而透過一再嘗試及優化,讓整體縱效提升。
而水谷嘉仁也提到機械學習三大必備元素:
  • Audience:要先有足夠的受眾資料數,才能開始對受眾分析
  • Automatic:以往都需要人工操作行為,例如數據整理搜集,今後都將以自動化取代,且能大量做數據計算工作,能更加節省人力,且更為快速解精確
  • Attribution:以往都是看最後點擊當作是轉換,但是透過機械學習,可以根據使用者行為,將轉換針對不同階段,給予不同歸因權重

Google Japan 搜尋廣告 / UX 成效部門主管水谷嘉仁提到機械學習三大必備元素

 

而 TenMax 騰學廣告科技也深耕機器學習技術多年,產品 Kuadio 文章推薦工具即是透過人工智慧與機器學習技術分析網站使用者閱讀文章時對文章的敏感度、閱讀率與閱讀時間等,透過數據全方位洞察用戶,精準地投其所好。

TenMax 產品:Kuadio 文章推薦工具成分組成示意圖 

一人多機 跨螢世代下的辨識挑戰
如何定義一個「個人」而非單一裝置上的數據,是跨螢世代下數位行銷人員的重大挑戰之一。Tapad 執行長 Sigvart Voss Eriksen 表示,事實上可以藉由機器學習技術,投過來自不同來源(包括電信商、第一手資料、第三方資料等)的大量數據,訓練演算法,使其可以預測每個裝置所擁有的 數位 ID,這樣的 Cross-Device Graph,更協助預測每個裝置是否是屬於同一人。舉例來說 hotel.com 透過跨裝置的 ID 鎖定技術,使得廣告投遞精準度及規模都大幅提升。
品牌驅動力!程序化購買趨於穩定
PubMatic 創辦人 Amar Goel 提到程序化購買在 2014 年時發展到一個巔峰,到現在逐漸回穩,而程序化購買有六大重要指標值得業內人士關注:動態競價、廣告科技稅金、品牌安全與廣告詐騙、第三方資料衡量、Opensource VS Proprietary 及資料隱私。而品牌主之所以能驅動程序化購買成長,其中最主要的成長歸因來自於品牌主與媒體端的直接銷售(Direct Deal),如PMP交易,佔了很大的比例, 2017 年達到 560 億,預估 2018 年將佔 53% 的高比例。
而大部分的預算來自於品牌型的交易,因此品牌主所以在意的議題能改變遊戲規則,他們更重視中間費用的透明化、品牌安全、可視度及是否有廣告詐騙出現等,也可以說,「安全性」議題為去年至今年品牌主所持續關注的。
TenMax 騰學廣告科技  台灣數位廣告科技領導者
TenMax 為台灣數位廣告技術領導者,身為首位美國 IAB (互動廣告協會)台灣成員公司,共同參與全球數位廣告標準制定,長年耕耘數位廣告程序化購買,具有豐富的數位廣告操作經驗、堅強的工程技術團隊及全球五百大品牌主客戶,提供網站主及品牌主最適數位廣告解決方案。

TenMax 東京特派記者群參與 2018 亞洲廣告周

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西元2018年05月24日 週四