6/29 數位熱浪襲擊!你準備好了嗎?

6/29 數位熱浪襲擊!你準備好了嗎?
數位熱浪下的行銷新利器
原生廣告X 內文比對X 受眾數據追蹤

原生廣告 (Native Advertising),近幾年最夯的廣告形式,完美融合在網站內容中,不僅成功傳達了產品訊息,更提供讀者無負擔的閱讀體驗。與聖洋科技同屬雲沛創新集團的騰學廣告科技於今年 5 月 舉辦了系列講座,邀請集團內部的行銷夥伴以及騰學廣告科技產品經理-郭嘉凌,以「內文比對技術」如何投放廣告、如何使用受眾數據掌握精準客群為主軸,與現場嘉賓分享經驗與操作心得、與參與嘉賓充分互動。

系列講座內容摘要:

一、「從類比到數位,浪潮不可逆,原生廣告成寵兒」

從前數位展示型廣告以矩形橫幅(banner)表現,現在媒體與品牌主則偏好與網站內容相符的原生廣告,取代使用者普遍會略過的橫幅廣告。而大家所熟悉的Facebook 即多半是以原生廣告形式呈現,但Facebook 為單一媒體,要接觸到更多的受眾,必須要延伸至一般內容型網站,如新聞網、時尚雜誌網等。

在此方面,騰學廣告科技即與眾多台灣優質網站合作,有質有量,是眾多大品牌、小型企業的首選數位廣告合作夥伴。

原生廣告除了無痛置入網站外,購買方式也從從前的購買版位,演變成購買「受眾」,當受眾輪廓越漸清晰,廣告主也能投放廣告給更精準的使用者。購買受眾的一個重要關鍵即為cookie,當使用者的瀏覽行為被記錄下來,身上就會被貼上一個又一個的標籤,如果常常瀏覽旅遊網站,就會被認定是一名對旅遊廣告有興趣的受眾。

二、「內文比對技術鎖定 點擊率倍增」

除了以cookie 為鎖定方法,「內容比對技術」鎖定也是能找到更精準受眾、有效提升點擊率的方式。廣告操作人員會依照廣告主的產業、特性等設定關鍵字或文章類別,而系統會媒合含有該關鍵字群(文章類別)的文章內容,進而對正在閱讀該篇文章的使用者投放廣告,由於投放的廣告與該使用者當下的興趣相仿,統計下來,點擊率足足提升2 倍以上!

三、「受眾數據聰明運用 抓住精準客戶」

另外,廣告主想要精準地抓住已經到訪的客戶,郭嘉凌經理表示,通常會建議客戶埋code ,以騰學廣告科技為例,若客戶有埋code,就可以追蹤網路用戶行為,清楚知道瀏覽自家網站使用者的行為,尤其對於電商客戶而言,更能知道產品與使用者瀏覽行為的關係如「與商品互動關係」、「過去購物頻率」及「過去購物金額」等,而以「購物習性」、「決策時間」、「購買週期」及「庫存量」等搭配廣告優化方式,精準抓住受眾。

那到底如何開始做數位廣告呢?郭嘉凌表示,其實很簡單,只需要準備一個清楚表達產品的「圖片」加上簡單易懂的「連結」,再經由專業人員替客戶做操作優化上的建議及規劃,即可開始投放數位廣告,而騰學廣告科技更有專業的文案撰寫服務,提供給客戶數位廣告一條龍的服務。

雲沛創新集團 CEO 邱繼弘曾表示:「廣告服務商需要全球化佈局,從 RTB 廣告系統的運作架構來看,在使用者按下滑鼠左鍵準備連進網站這不到 0. 1 秒的時間內,系統就必須決定要在這個網頁呈現什麼廣告。」每個使用者所呈現的廣告內容可能都不一樣,即使號稱無遠弗屆的網路,傳輸速度仍受限於實體的距離,因此全球據點都需要佈建機房,才能快速提供訊息給消費者,而 Microsoft Azure 為跨國平台可以滿足需求。

滿足投放廣告需求,提供 Microsoft Azure 提供可信賴的服務

而雲沛創新集團旗下的子公司-騰學廣告科技,專精數位廣告技術,在廣告技術上所使用到的巨量資料儲存、分析運算甚多,更需要良好的技術應援夥伴。「Microsoft Azure」 的雲端服務,即是雲沛創新集團長久以來的合作夥伴,提供高品質與穩定的服務。關於近期注重的安全性與隱私性也都擁有最高等級的保障,是完全值得信賴的合作夥伴,讓騰學廣告可以更專注在技術的研發。

三、「受眾數據聰明運用 抓住精準客戶」

另外,廣告主想要精準地抓住已經到訪的客戶,郭嘉凌經理表示,通常會建議客戶埋 code ,以騰學廣告科技為例,若客戶有埋 code,就可以追蹤網路用戶行為,清楚知道瀏覽自家網站使用者的行為,尤其對於電商客戶而言,更能知道產品與使用者瀏覽行為的關係如「與商品互動關係」、「過去購物頻率」及「過去購物金額」等,而以「購物習性」、「決策時間」、「購買週期」及「庫存量」等搭配廣告優化方式,精準抓住受眾。

「數位熱浪下的行銷新利器」講座受到廣大的迴響,特地加開場次,我們邀請您6/29一起來共襄盛舉,沒參與過的朋友趕緊把握機會,與我們一同迎接數位浪潮的來臨。

6/29「數位熱浪下的行銷新利器」
原生廣告X 內文比對X 受眾數據追蹤

時         間|6/29 (五) 0900~1700

地         點|funP雲沛創新集團 多功能會議廳 (台北市敦化南路二段二號16F)

活動流程|詳細活動流程即將登場,敬請期待!

 

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西元2018年06月01日 週五