深耕新南向,前進雅加達

深耕新南向,前進雅加達

根據 eMarketer 及新加坡廣告互動協會( IAB) 在 2017年 9月的報告指出,東南亞地區的數位廣告費用在 2017 年及 2018 年都預期將有雙位數的成長。此外,伴隨智慧型手機在印尼、菲律賓及越南的普及,行動廣告預算在這些地區都有顯著的成長,印尼甚至成長了近80%,而目前東南亞整體行動廣告預算則佔整體數位廣告預算的 69%。

然而,相較於東南亞其他地區,印尼數位產業整體成長仍稍嫌緩慢,不論是數位廣告費用支出佔整體行銷比例及成長率皆低於東南亞地區的平均。對此,印尼電通安吉斯營運長 SK Biswas 表示,僅管印尼有著廣大的人口基數與普及的基礎設施,但緩慢的網路速度,使得印尼的行銷人員目前仍不願意配置太多預算於數位廣告中。此外,缺乏相關產業規範也導致印尼數位產業陷入廣告詐欺的泥沼之中。

印尼市場現況
 
針對印尼市場,Biswas 指出,目前飲食及生活用品佔每個印尼家庭每月生活預算約 55%,因此,FMCG 產業仍是數位廣告預算快速成長的主要動力來源。另外,電視廣告在近年內仍會是行銷人員的主要選擇,主因為電視在印尼的滲透率高達90%,且印尼電視廣告的CPRP也是全世界最低。
最後,SK Biswas 也建議對印尼數位產業有興趣的行銷人員,儘管印尼政府針對網路速度問題,已投資 15億美元來改善整體網路使用環境,但在對整個數位行銷生態圈有所理解前還是別輕率地進入市場。
隨著東南亞數位產業的快速成長,全球行銷產業的目光都已注意到這數位版圖的新興勢力。TenMax 在東南亞地區深耕已久,自2015年起,已陸續在馬來西亞泰國及越南設立分公司,並將於今年 11月15-16日 前往印尼參加 Digital Marketing Asia 2018,持續拓展東南亞業務、開發數位產業的無限商機
參考資料:

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西元2018年11月08日 週四