TenMax 每週趨勢快報(12/24-12/30)

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2019 年行動廣告將在中國大放異彩

根據中國行銷數據技術公司 AdMaster 針對中國 110 個廣告客戶及 130 位數位行銷從業人員進行調查,並發布的報告《2019 年中國數位行銷趨勢》指出,中國的行銷預算正在發生重大變化。

報告中指出,接受調查的廣告主,79% 計畫在2019年增加數位行銷預算,且近三分之一的受訪者將增加 30% 的支出,而整體受訪者在 2019 年平均約增加 20%。 此外,有近 81% 的受訪者表示計劃增加行動廣告預算,行動廣告預算在 2019 年預計將有大幅的成長,其中,有超過一半的廣告主們表示,社群媒體及影音平台將為行動廣告的發展重點。

五個行銷人員需適應的科技趨勢

  • 消費者對於數據所有權的重視

2018 年 5月,歐盟開始實施 GDPR ,在保衛人民的數位隱私及權利上邁出了重大的一步。而GDPR 的實施也引發了全球對於數位隱私、數據探勘及個人數據使用上的意識及討論,並徹底改變了企業處理消費者隱私的方式,同時賦予人們數位隱私及擁有數據的權利。因此,品牌和行銷人員也將需要開始制定自己的政策,先發制人地實施這些新規,不僅要遵守法規,還要確保消費者覺得他們的數據被合理且透明地利用。

  • 區塊鏈解決方案即將問世

區塊鏈將不再僅是追蹤虛擬貨幣的工具,在 2019 年將會有更多商業領域上的應用。其中,在廣告領域中,區塊鏈正逐漸成為廣告科技必備的基礎技術,美國數位廣告區塊鏈公司 adChain和美國廣告科技新創企業 Rebel AI已經在使用區塊鏈的加密技術,搭配機器學習來保護數位廣告中,網站主的身份和品牌支出的控管。由於區塊鏈技術擁有透明、不可篡改的特性,將能徹底解決困擾數位廣告界已久的廣告詐欺問題,因此,在 2019 年,數位行銷人員必須開始適應區塊鏈技術的應用。

  • 智慧語音助理的崛起

根據統計顯示,到 2018 年為止,美國已有超過 9,000 萬台裝置使用智慧語音裝置,成長率達到 48%,比智慧手機時代的任何科技產品都還要快。而隨著越來越多 CPG 品牌投入這項技術,並有越來越多的電商服務不需螢幕便能完成,這將大大地改變廣告主觸及客戶的方式,因此,行銷人員也急需對此做出應變。

  • 5G 技術大幅改變使用者行為

今年 6月,國際電信管理組織 3GPP 正式簽署新5G的相關規範,這項大幅改變遊戲規則的技術(能在5秒內内下載約 50 部 HD 電影) 將推動消費者行為的創新與改變。因此,行銷人員將必須開始嘗試利用這項技術以更快、更具效率的方式來觸及目標受重,甚至是搭配 AR 及 VR 技術提供使用者更優良的體驗。然而,5G 時代的來臨相對也會帶來更巨量的數據,因此,行銷人員將需要更合適且可靠的技術,來協助從數據中找到具有價值的洞察,如受眾分類等。

  • 人工智慧的普及

隨著越來越多企業致力於發展 AI 技術,包括 Google、Apple 及 Kia 等知名企業都開始將人工智慧應用於自己的產品上,而千禧或是更年輕的世代將引領這股潮流,作為連結生活與新科技的橋樑。因此,行銷人員將需開始嘗試適應、甚至迅速地整合 AI 技術到廣告平台中,例如語音優化等,否則品牌可能因為年輕世代購買力的提升而逐漸失去競爭力,進而遭到淘汰。

2018 年,程序化購買技術重整與成長的一年

2018 年,品牌安全及廣告詐欺的問題延燒了整個數位廣告圈,因此,數位行銷人員、代理商及 DSP 開始期望,整個程序化購買供應鏈能夠更加地透明化。他們想在事前就知道,程序化購買的拍賣規則、所有收取的額外費用,而非在事後才發現被隱瞞、欺騙,進而免於陷入廣告詐欺及品牌安全的困擾當中。

因此,整個數位廣告界便開始加強廣告品質、保護行銷人員和網站主免於遭受廣告欺詐的泥沼中,甚至就連聯邦調查局 (FBI) 也在年底針對廣告欺詐的進行起訴,以下就是今年整個廣告業界如何讓程序化購買變得更加清晰透明的做法。包括 DSP 收取額外費用、行動裝置 APP 詐欺問題、廣告體驗的提升、FBI 介入廣告詐欺議題、Ads.txt 的啟用等作為,都讓整個程序化購買供應鏈變得更加透明、清晰。

原生廣告仍然為數位行銷策略中不可或缺的一部分

幾年前,當原生廣告的概念被提出時,一度被認爲將會主宰整個數位廣告市場,然而隨著時間過去,原生廣告顯然不是數位廣告的救世主。儘管如此,原生廣告依然能作為較優質的廣告解決方案,能夠一定程度地避免目前廣告市場上極為惱人的廣告詐欺及品牌安全問題。

在原生廣告市場現況部分,原生廣告中的in-Feed 置入廣告也將持續驅動著 Facebook 收入來源,而內容推薦工具目前則是原生廣告市場主要的收益來源,佔比大約為 60-65%,且若能克服整個生態圈供應鏈透明度不足的問題,預期市場將能有更大幅度的成長。此外,原生廣告能結合文字、圖像及影音的特色,讓廣告主能以更優質的方式及環境傳達更多訊息給消費者。

儘管原生廣告目前仍無法像當初所預期的主宰整個數位廣告市場,但未來發展仍無法預期且整體而言仍十分看好原生廣告市場的前景,最後,不管未來的發展如何,目前原生廣告仍會是數位行銷策略中極為重要的戰略手法。

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