TenMax 每週趨勢快報(01/07-01/13)

 
TenMax 每週趨勢快報(01/07-01/13)

鎖定技術過時後,創意成為廣告科技下一個戰場

全球知名顧問公司麥肯錫合夥人 Ed See 針對數位行銷市場指出,隨著廣告科技領域的蓬勃發展與激烈競爭,過去廣告科技公司們注重於廣告成果及效率的景象將不復存在,轉而著重於廣告創意、素材的優化,例如 WPP 集團近期已收購了兩家創意素材廠商,並與旗下的數據導向型代理商進行合併。因此,動態素材優化(Dynamic Creatives Optimization, DCO)將為數位市場下一個重點領域。
 
動態素材優化(Dynamic Creatives Optimization, DCO)期望透過結合創意素材及數據分析,帶來更優異的廣告成效及消費者體驗,目前已有多家知名企業著手於此領域的發展,包括 WPP 集團、Acenture 顧問公司及 Adobe 等,而 DCO 將會持續以令人難以置信的速度發展。

 

數位廣告第三巨頭 Amazon 即將崛起

根據加拿大顧問公司 Pivotal Research 的研究顯示,預計在 2023 年時,Amazon 的廣告收入將達到 380 億美元,成長速度比 Amazon 同期其他業務項目都還要快。許多數位廣告人士也表示,Amazon 的廣告平台及整體業務將會改變行銷人員分配預算的方式。
 
目前 Amazon 本業外的收入,有 90 % 來自媒體及廣告科技收入,並在 2018 年時達到 100 億美元的規模。儘管 Pivotal Research 認為 Amazon 在五年內仍難以追上目前數位廣告的兩大巨頭 Facebook 及 Google,但將近 300 億美元的收益仍能使 Amazon 成為驅動數位廣告領域的第三股力量。

 

CES:整合、連接,將成為未來行銷領域的關鍵

今年的國際消費性電子展(Consumer Electronics Show, CES)湧入了眾多行銷人員、廣告科技公司及數位代理商,陽獅集團美國 CEO Tim Jones表示,相較於新興技術的研發,如何整合這些技術才是數位行銷界所關注的重點儘管我們仍會關注 AR 及 VR 等新興科技如何發展,但我們更加注重地是新科技如何改善、圍繞人們的生活,讓日常生活更加輕鬆有趣且更有效率。
 
根據 Frontier 的數據顯示,早在 2008 年時,連接到互聯網上的東西便已比地球上的人口還多。而根據預測,到2020年,將有超過500億的東西連接到互聯網上。因此,相較於新技術及服務的發展,我們更該加以關注的是如何連結、整合這些技術,以提供前所未有、優異的跨平台使用者體驗。

 

如何最大限度地利用程序化預留 ( Programmatic Reservation)

根據 eMarketer 的預測,在 2020 年前,程序化廣告支出將達到 660 億美元,將佔所有數位廣告支出的86%。目前已有越來越多廣告主開始採用程序化保證交易,因為程序化保證交易不僅能擁有程序化交易極高的廣告投放效率,同時能讓廣告主更了解每一筆預算的使用情況。此外,與傳統的數位廣告相比,程序化保證交易讓網站主在建立和管理網站的時間減少了約 57%。
 
而根據全球知名顧問公司 BCG (Boston Consulting Group) 在 2018 年 2 月的研究顯示,與傳統直接購買數位廣告相比,程序化保證交易能提升廣告主的效率將近30%。最後,報導中也提到,在利用程序化保證來提升廣告效率前,也有一些小步驟需要網站主及代理商注意並改善,才能最大程度地使用程序化保證。

推薦文章區