鎖定技術過時後，創意成為廣告科技下一個戰場
全球知名顧問公司麥肯錫合夥人 Ed See 針對數位行銷市場指出，隨著廣告科技領域的蓬勃發展與激烈競爭，過去廣告科技公司們注重於廣告成果及效率的景象將不復存在，轉而著重於廣告創意、素材的優化，例如 WPP 集團近期已收購了兩家創意素材廠商，並與旗下的數據導向型代理商進行合併。因此，動態素材優化（Dynamic Creatives Optimization, DCO）將為數位市場下一個重點領域。
動態素材優化（Dynamic Creatives Optimization, DCO）期望透過結合創意素材及數據分析，帶來更優異的廣告成效及消費者體驗，目前已有多家知名企業著手於此領域的發展，包括 WPP 集團、Acenture 顧問公司及 Adobe 等，而 DCO 將會持續以令人難以置信的速度發展。
數位廣告第三巨頭 Amazon 即將崛起
根據加拿大顧問公司 Pivotal Research 的研究顯示，預計在 2023 年時，Amazon 的廣告收入將達到 380 億美元，成長速度比 Amazon 同期其他業務項目都還要快。許多數位廣告人士也表示，Amazon 的廣告平台及整體業務將會改變行銷人員分配預算的方式。
目前 Amazon 本業外的收入，有 90 % 來自媒體及廣告科技收入，並在 2018 年時達到 100 億美元的規模。儘管 Pivotal Research 認為 Amazon 在五年內仍難以追上目前數位廣告的兩大巨頭 Facebook 及 Google，但將近 300 億美元的收益仍能使 Amazon 成為驅動數位廣告領域的第三股力量。
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CES：整合、連接，將成為未來行銷領域的關鍵
今年的國際消費性電子展（Consumer Electronics Show, CES）湧入了眾多行銷人員、廣告科技公司及數位代理商，陽獅集團美國 CEO Tim Jones表示，相較於新興技術的研發，如何整合這些技術才是數位行銷界所關注的重點。儘管我們仍會關注 AR 及 VR 等新興科技如何發展，但我們更加注重地是新科技如何改善、圍繞人們的生活，讓日常生活更加輕鬆有趣且更有效率。
根據 Frontier 的數據顯示，早在 2008 年時，連接到互聯網上的東西便已比地球上的人口還多。而根據預測，到2020年，將有超過500億的東西連接到互聯網上。因此，相較於新技術及服務的發展，我們更該加以關注的是如何連結、整合這些技術，以提供前所未有、優異的跨平台使用者體驗。
如何最大限度地利用程序化預留 ( Programmatic Reservation)
根據 eMarketer 的預測，在 2020 年前，程序化廣告支出將達到 660 億美元，將佔所有數位廣告支出的86%。目前已有越來越多廣告主開始採用程序化保證交易，因為程序化保證交易不僅能擁有程序化交易極高的廣告投放效率，同時能讓廣告主更了解每一筆預算的使用情況。此外，與傳統的數位廣告相比，程序化保證交易讓網站主在建立和管理網站的時間減少了約 57%。
而根據全球知名顧問公司 BCG (Boston Consulting Group) 在 2018 年 2 月的研究顯示，與傳統直接購買數位廣告相比，程序化保證交易能提升廣告主的效率將近30%。最後，報導中也提到，在利用程序化保證來提升廣告效率前，也有一些小步驟需要網站主及代理商注意並改善，才能最大程度地使用程序化保證。
- 資料來源：如何最大限度地利用程序化預留
