TenMax 每週趨勢快報(02/11-02/17)

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以 Mozilla 為首的聯盟正驅動 Facebook 在歐盟提升政治廣告透明度

一個由 Mozilla 領導,成員來自科技、人權、學術及新聞等各個領域的聯盟,近日一同對 Facebook 發出聲明,期望社群媒體能有更多措施來打擊假新聞,信中呼籲 Facebook 開放廣告 API,以便分析政治廣告,並提供歐盟國家政治廣告背後的贊助商來源。

對此,Facebook 的產品管理總監 Rob Leathern 也回應,Facebook 正致力於提升廣告透明度,並也鼓勵廣告同業一同為了這項目標共同努力,這也是為何 Facebook 將在三月底開放廣告 API,並逐步在全球推出相似的計畫。

Criteo 於再行銷業務衰退後逐漸站穩腳步

根據報導顯示,以再行銷技術聞名全球的法國廣告科技公司 Criteo,在 2018 年第四季獲得 6.7 億美元的收入,儘管表現優於預期,然而相較去年仍降低了 1 %。對此,Criteo 的財務長 Benoît Fouilland 表示,Criteo 的營運在第三季時出現轉變,營收出現負成長的情況。儘管第四季時表現有所改善,但主要是由於該季有許多節慶活動加上再行銷以外業務的成長。

這樣的轉變主要是由於通訊公司及瀏覽器廠商,對於追蹤使用者行為及 Targeting 廣告有更強硬的措施與規範,加上去年 GDPR 政策的實施也讓廣告科技廠商面臨極大的挑戰,如 Safari 的 ITP 政策便對再行銷廠商造成不小的困擾。因此,Criteo 也於 2017 年時訂定在三年內讓再行銷以外業務,營收占比超過 30% 的目標。

DTC 品牌湧入電視廣告市場以擴大規模

根據 Neilson 追蹤 120 個 DTC 品牌的數據顯示,2018 年這些 DTC 品牌共花費了 20 億美元於電視廣告中,相較於 2016 年成長將近一倍,其中更有 70 個品牌主第一次使用電視廣告,而這樣的轉變也是可以預期的。由於正在成長中的品牌若僅依賴社群媒體作為觸及受眾、行銷品牌的管道,不僅難以觸及更多受眾,也會產生高昂的行銷成本。

除此之外,Facebook 日益高漲的 CPM 費用及逐漸降低的廣告成效,也是驅使 DTC 品牌將預算轉向電視廣告的主要原因之一。對此,美國國家廣播公司 NBC 及美國電視廣告公司 Simulmedia 都提出了相應的解決方案,協助 DTC 品牌能更輕鬆地使用電視廣告作為行銷策略的一環。

Google 廣告可見度報告

為了能更深入瞭解廣告在不同網站及產業上可見度( Viewability) 的變化,Google 針對採用 Active View 技術的多媒體廣告和影片廣告平台進行了分析。根據分析結果發現,影音廣告的可見度會隨著地區及產業的不同而有所差別,而能提供精彩內容的廣告,往往享有較高可見度。

此外,Google 也針對分析結果提供幾個能增加廣告能見度的秘訣,包括優化行動裝置的觀看體驗、調整廣告大小與影片比例及廣告版位的影響。

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