TenMax 每週趨勢快報(02/18-02/24)

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越來越多的B2B行銷人員開始使用程序化購買技術

根據美國商業數據分析公司 Dun & Bradstreet 的研究顯示,全球 63 % 的 B2B 行銷人員已開始使用程序化購買技術,並有 41% 的 B2B 行銷人員認為 2019 年的程序化購買預算將持續攀升。而程序化購買技術的優勢在於能針對客戶提供客製化的廣告內容,在客戶旅程 (Customer Journey) 中的每個階段提供相應且合適的廣告內容。
 
eMarketer 的分析師 Jillian Ryan 對此也表示,廣告策略需要和其他行銷管道之間保持連續性和協調性,以便在客戶旅程中,使用較具策略性的方式培養客戶。而程序化購買技術相較於行銷人員直接購買廣告,更能隨著客戶的需求與行為做出改變與引導,在廣告優化及表現上進而有較突出的表現,因此也更受到行銷人員的青睞。

如何更有效地衡量數位廣告成效

英國互動廣告協會 (IAB UK) 最近發起了全國反點擊率日,以強調廣告產業過度在乎點擊率於廣告成效上所代表的意義,並鼓勵廣告主們捨棄這種過度侷限廣告成效好壞的指標。對此,IAB 也提供了一個衡量工具包作為廣告主在尋找到更合適的衡量標準前的過渡工具。
 
IAB 的衡量工具包中整合了目前最佳的衡量標準製作方式,並指導廣告主如何在不同的媒體環境中進行測量。工具包的內容中列舉出數個主要能用來進行測量的技術與模型,從宏觀的觀察到極為細緻的分析方式,最後也提供了一組模板協助廣告主製作出最適合自己的衡量標準。另外,為了讓這項議題能被更廣泛地討論,IAB UK 也邀請了協會中的成員分享他們對此議題的想法。

5G 時代行銷人員指南

隨著 5G 時代即將來臨,5G 技術將大幅改變消費者行為、廣告流量與數據的來源,並使數位行銷策略產生劇烈的變化。對此,AdExchanger 歸納出數個 5G 技術可能為數位行銷產業帶來的影響及改變,包括蒐集數據的速度、新興廣告格式的出現、廣告科技廠商基礎設施的更新、內容平台的湧入與數據隱私及安全問題。
 
然而根據全球知名顧問公司 McKinsey 的調查指出,5G 時代將不會大規模且快速地帶來改變,而是會隨著地區、產業逐漸產生變革,其中有 61% 的受訪者認為 2020- 2022 年才會有大規模的改變。因此,行銷人員及電信營運商目前的主要任務乃是為即將到來的 5G 時代做好策略及設備上的準備。

美國數位廣告支出首度超越傳統廣告

根據 eMarketer 最新的預測指出,美國數位廣告支出將在 2019 年首度超越傳統廣告,預計在今年成長 19% 達到 1,293.4 億美元,佔美國所有廣告支出約 54.2%。而在 2023 年時,美國數位廣告支出則將占所有媒體費用支出的 2/3 以上。
 
另外,數位產業兩大巨頭 Facebook 及 Google 的合併佔比預計也將首次下降,由 2018 年的 60% 下降至 2019 年的 59.3%。而 Amazon 則由於其針對快速消費用品及 DTC 品牌的解決方案,將成為數位市場最大的贏家,預計將從 2018 年的 6.8% 成長至 2019 年的 8.8%。

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