TenMax 每週趨勢快報(03/04-03/10)

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Google 將轉用最高價式競標

根據 AdExchanger 報導,Google 將在 2019 年底之前套用最高價式競標(First-price Auction)到 Google Ad Manager 之中,同時取消 Last look 的機制,放棄其在次高價競標(Second-price Auction)體制的關鍵優勢。而 Google 在此次政策上的改變僅會透過 Google Ad Manager 影響到展示型廣告和影音廣告流量。
 
對此,Google 的產品經理 Sam Cox 表示,透過實施最高價式競標,將能提高整個交易流程的透明度並降低網站主流量變現過程中的複雜性,同時廣告主與代理商將能更容易且合適地針對流量估價。最後,Google 也表示,將在未來一個月內開始將媒體廣告流量逐漸轉換為一致的最高價式競標,並預計在年底前全面完成變更。

行銷人員多關注品牌安全?

根據 GumGum 與 Digiday 在 2018年 11月針對美國廣告產業專業人士的調查指出,2018 年仍有 60%的行銷人員擔心品牌安全的問題,但相較於 2017 年的 90% 則有明顯的下降。儘管數據上可能顯示出行銷人員對品牌安全的擔憂已不若過去強烈,但 GumGum 的 CEO Phil Schraeder 對此卻表示,品牌安全仍是行銷人員極為關注的議題,不過廣告產業中的多數人已有相應的對策用來維護品牌安全。
 
此外,也有多項研究顯示品牌安全仍是行銷人員極為關注的議題,根據 Oath 及美國媒體研究公司 Advertiser Perceptions 的調查指出仍有 99% 的受訪者表示他們十分關注品牌安全議題。同時,美國監測與分析公司 Integral Ad Science 的調查指出美國數位廣告人士中,超過三分之一的人表示今年品牌安全將成為一個更大的問題。

Youtube 正在測試內容檢測工具,以杜絕陰謀論

為了杜絕假新聞及陰謀論的內容傳播,Youtube 已開始測試新的內容檢測工具,在使用者搜尋不實內容時會發出通知提醒,這項功能將在使用者於 Youtube 搜尋容易產生誤導的關鍵字與主題時,跳出額外的訊息來提醒使用者,進而避免錯誤訊息的傳播。然而,目前這項工具僅適用於搜索查詢,針對影片內容目前 YouTube 還不會逐一檢查。
 
此外,由於印度為 Youtube 全球最大市場,因此此功能目前已在印度進行測試,部分使用者在使用英語及印度語搜索時將會啟動檢測工具,而根據 CBS 報導,Youtube 計劃在年底之前於全球市場推出這項功能。隨著近期 Youtube 眾多的品牌安全議題爭議,廣告主的恐懼導致 Youtube 逐漸成為一個複雜的廣告平台,對此,Google 也承認 Youtube 可能永遠無法 100% 保證品牌安全。

Facebook 的新隱私權承諾

上週三, Facebook 的創辦人兼 CEO Mark Zuckerberg 在其 Facebook 頁面上發表了一篇關於 Facebook 未來隱私相關議題的文章,內容中圍繞著構建以隱私為中心的訊息傳遞和社交平台,並提出他對這項概念的願景和原則,同時也承諾將從頭到尾、徹底地檢視與改善 Facebook 現行的隱私權政策。
 
而在 Mark Zuckerberg 提到的平台願景中,包含了訊息加密與保障數據儲存安全,意在提供使用者一個更安全的私人互動平台。而這些基礎思想除了將在 Facebook 的社群互動平台上實施外,Mark Zuckerberg 也提到期望能進一步擴及到金融支付交易、企業廣告內容等所有由 Facebook 提供的服務。

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