TenMax 每週趨勢快報(03/11-03/17)

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Google 轉用最高價式競標,是明智之舉嗎?

上週,Google 宣布將轉用最高價式競價,震驚了全球廣告科技界,由於這樣的做法將使 Google 取消Last look 的機制,進而喪失其在次高價競標(Second-price Auction)體制的關鍵優勢。對於這項政策的實施,文章中探討了 Google 這項政策實施的緣由,包括 Header Bidding 的影響以及對廣告透明度的追求。
 
而面對這樣巨大的改變,廣告科技界已開始探討該如何面對即將到來的改變,包括出價策略、透明度等問題。其中,AdExchanger 採訪了眾多數位行銷界的買家、賣家和供應商之後,他們預測在採用最高式競價後價格將暫時上漲,但在長期內趨於穩定甚至開始下跌。

2021 年時,社群影音廣告支出將成長 44%

根據 eMarketer 預測,2021 年美國的社群影音廣告支出將達到 148.9 億美元,相較於 2019 年成長了 44%,將佔所有影音廣告支出的 30.4%。同時 eMarketer 也指出,2019 年到 2023 年期間整體影音廣告支出將成長 62.1%,其中 Facebook 與 Youtube 將是當中主要的成長動力。
 
對此,eMarketer 首席分析師 Paul Verna 表示,影音內容已經取代文字與影像成為社群平台的主要發佈內容,不僅年輕使用者花費越來越多的時間在這些平台上觀看影音內容,他們甚至還會在彼此間分享,進而擴散品牌訊息,因此,影音廣告已是行銷人員不得不關注的新興廣告形式。

Facebook 希望以其他指標取代廣告相關性分數

2015 年 Facebook 推出廣告相關性分數時,被認為是奠基於預期將從目標受眾獲得的正面和負面反應的指標,然而在解釋中卻仍有許多模糊、定義不明的評分基準。準確地說,什麼是廣告相關性?對此,Facebook 目前正在更新 3 個廣告指標,藉此提高相關性及觸及率,並同時較少不常使用的選項。
 
接下來的幾個月,Facebook 將使用 3 個新的廣告相關度診斷指標取代原有的相關度分數,不再使用單個指標來衡量相關度,包括質量排名、參與率排名、轉化率排名。而與原有的相關度分數一樣,這些廣告相關度診斷指標也不會影響廣告在競價時的表現。

全通路雜貨商如何在數位時代佔得先機

目前美國雜貨店只有 3% 在網路上進行銷售,但根據 Google 預計顯示,未來 10 年電子商務普及率將增加兩倍,而消費者們也已經逐漸習慣線上購物,雜貨產業將在未來10年內徹底地改變,因此,傳統雜貨產業目前正處於重大變革的懸崖邊上。
 
而在傳統雜貨商面臨數位轉型的過程中,可以採用全通路的方式來使用數位管道協助銷售,Google 在文中歸納出三種方式來協助雜貨商進行數位化,包括提早開始塑造新消費者行為與習慣、當消費者準備好後即時取得先佔者優勢、提升使用者體驗以吸引購物者回購。

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