數位廣告精準投放策略 開拓最佳受眾來源

數位廣告精準投放策略 開拓最佳受眾來源

在網路普及的現代,數位廣告量已躍升與傳統媒體同等地位,然而數位廣告產業和消費者的需求變動如此快速,現在所掌握的數位廣告方式是否足夠順利應對整個廣告行銷市場?擬定廣告投放策略時,微小的差異便可能導致行銷結果的差距,選擇最適合的廣告方式,便能讓行銷過程事半功倍!

傳統的數位廣告缺少什麼?成效為何持平難以提升?

傳統數位廣告多數利用「鎖定受眾」的方式投遞廣告,根據數據分析消費者路徑,並將消費者可能感興趣的廣告類別投遞至頁面上,這樣的投遞方式不僅將受眾區分的更為精準,也可以避免將預算花費在不會對廣告有興趣的消費者身上。不過,這樣追蹤消費者蹤跡的方式,雖能有效找到消費者的人影,卻有一項難以控制的變數-消費者的心境,無法預估消費者點擊廣告時的狀態,以致廣告成效的表現呈現穩定卻難以提升的狀態。

面對這樣的窘境,TenMax 推出「媒體分群」的方式,精選出八大類消費者最常使用的優質網站流量:新聞、時尚美妝、旅遊美食…等等,讓消費者在對應的網站中可以發現與其需求相似的廣告類型,迅速解決消費者的需求,進而增進廣告的效益,使品牌知名度提升。

鎖定指定網域及受眾 搶攻具有價值的消費者

過去鎖定受眾的方法是鎖定受眾的性別、年齡,以辨別各受眾可能會感興趣的廣告,而現在我們將消費者造訪各個網頁時的原因納入考量,鎖定其在各類網站時的需求並投遞相似廣告,此外,各類網站中的受眾路徑會被搜集並分析,廣告主可善加利用同類型網站中的受眾,針對這些受眾進行廣告投遞。

如下圖,舉例而言,一位平時熱愛汽車廣告的父親,因為需要購買女兒的尿布造訪了母嬰親子類的網站,此時這位慈愛的父親短需求為幫女兒買尿布,點擊汽車廣告的可能性會大幅降低,但若此刻投遞的廣告與嬰幼兒相關,點擊廣告的可能性則會大幅提升,他也會在其他非母嬰親子類的網站看到相似類型的廣告,此種方式不但讓消費者在需要的時刻得到符合需求的廣告,也能讓消費者對廣告主品牌增加好感度,而這正是「媒體分群」所期望的最佳結果。

一般業界普遍使用 CPM 計價方式,而 TenMax 推出以 CPC 計價的「媒體分群」,當消費者點擊廣告後才會收費,期望廣告主可以在擁有最大權益的情況下,安心尋找具價值的潛在消費者。

CPC 計價方式 重視廣告主每一分預算

TenMax 重視廣告主的每一分預算,期望廣告預算都能花費在正確受眾身上,因此,我們使用 CPC 計價的方式,當廣告被點擊時才需要付費,讓廣告主能在有限的預算中,把每一分錢都花在對的人身上,也讓數據資料能更清楚幫助廣告優化的過程,提升數位廣告的價值。除此之外,若廣告主的目的為廣告展示,仍可選擇以 CPM 方式計價,我們將提供比市售價更便宜的價格,期待能夠為廣告主找到最適合的策略投遞廣告,打造雙贏的局面。

若廣告主正面臨以下狀態,非常適合使用「媒體分群」作為廣告投遞策略:

全面涵蓋各類頂尖流量 八大類優質媒體任你選

TenMax 擁有各類頂尖流量,當廣告主選擇購買某一分類時,便能以更划算、更具競爭力的的價錢買到各式大牌網站曝光,大量增加廣告觸及的人數,導出潛在消費者,擴大市場能力。

螢幕快照 2019-07-29 上午11.51.15
*上述列表僅列出部分網站,網站流量隨時更新中,如需鎖定特定網站,請務必提前5個工作日告知。(2019.08)

推薦文章區