台灣數位媒體經銷商FunP子公司騰學廣告科技（TenMax）在今年推出「騰學廣告交易平台」，結合數位行銷策略「再行銷」（Retargeting）、程序化購買策略以及數位廣告原生化，向曾經搜尋、瀏覽或購買過商品的消費者持續投遞廣告，進而刺激購買慾望，同時創造回購率與發掘新客群。
再行銷策略針對固定客群不斷投遞廣告，幾乎是一種洗腦模式。缺點是，在網路用戶查詢海外旅遊的資訊後，旅行社的廣告將會不斷隨行，直到用戶旅行完畢都仍會收到旅行相關廣告，如此便浪費了廣告資源。
為改進這一詬病，騰學提出程序化廣告的主意。如果用戶有週期旅行的習慣，騰學則會在週期前幾天開始置入旅行社相關的廣告。再來，根據用戶喜歡當季品、特價品等購物習性提供適當促銷，讓廣告達成最大成效。
除了前期的用戶追蹤數據，最終的廣告呈現也左右著用戶會否點擊廣告。數位廣告可分為三大類型：傳統看板Banner、原生廣告和廣編置入。廣編置入成本較高，廣告商通常邀請專業公關針對特定的受眾口味撰寫文章，最後將其混入新聞版面中。原生廣告類似於廣編置入，皆以文章的形式出沒在新聞版面，但無法掌握其最終會出現在哪個媒體。例如，茶飲的廣告可能會被安插在茶源污染的頁面中。
（原生廣告，截自數位時代）
騰學的原生廣告依照廣告商提供的文字和圖片素材，透過運算不同網站的版面規劃，自然生成原生廣告，將廣告安置在經過篩選的生活、財經、社群、新聞與時尚等優質網站裡。
騰學表示，原生廣告是Banner點擊率的4倍、注視頻率的1.58倍、購買意願的1.53倍。
6月，騰學攜手雲端遊戲解決方案廠商優必達（Ubitus）推出全球首個以HTML5為基礎的線上遊戲廣告方案C2P（Click to play）。C2P已與超過1000個應用軟體遊戲合作，用戶只要點擊廣告就能啟動遊戲，試玩一段時間後，再決定要不要下載或安裝。隨著使用者試玩的時間拉長，騰學即按時提高廣告商所需支出的宣傳費用。目前使用此C2P宣傳概念的地區包含美國、日本、韓國及大中華區，未來將向東南亞市場繼續拓展。
參考來源：PR newswire、動腦
原文網址：https://www.bnext.com.tw/article/37242/BN-2015-08-31-202717-158
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