TenMax 每週趨勢快報(12/31-01/06)

2019 年 Facebook 趨勢預測

根據 eMarketer 的分析團隊針對 2019 年的 Facebook 趨勢預測指出,儘管 Facebook 及 Google 目前仍一同主宰著整個數位廣告市場,然而 Facebook 目前卻面臨了使用者互動率(Engagement Rate)不足的困境。雖然數據顯示使用者花費在 Facebook 上的時間仍有些微的成長,然而在整體比例上卻是持續地減少中,另外,eMarketer 也預測在 2020 年時,Facebook 用戶每天花在Facebook上的時間平均將為 40 分鐘,與 2016 年的數據持平。
此外,eMarketer 也指出 Facebook 雖然持續尋求能提高使用者互動率的方法,包括增加限時動態及影音內容等功能,但看起來效果並不是太過顯著及樂觀。目前,Facebook 使用者仍以文章內容、動態內容為主要的瀏覽目的,因此,Facebook 還是得繼續面對平台上假新聞及負面內容過多的問題。

2019 影音廣告四大焦點

根據全球數位內容傳遞商 Limelight Networks 發布的《2018 年線上影音現況報告》指出,消費者目前每周平均花費 8 小時來觀看數位影音內容。對於品牌行銷人員來說,影音內容已成為數位行銷策略中極為重要的一環,因此,行銷人員在制定 2019 年的影音計畫時,將有四點不可不知的重點趨勢。包括,OTT 平台將為觸及目標受眾的主要管道、傳統付費電視持續扮演重要角色、廣告交易與投遞將因消費者習慣有所改變,以及數據隱私與廣告交易透明度將驅動數據管理的重要性。
最後,文章中也提到,廣告主唯有不斷地保持敏捷性,針對消費者行為及市場趨勢有著隨機應變的能力,並主動尋求各種機會、持續改善行銷策略與客製化行銷活動,才能在時時變動的數位產業佔得先機。

傳統橫幅廣告 (Banner Ad) 不再主宰數位廣告

自從數位廣告出現以來,橫幅廣告一直佔據著程序化購買的主導地位,儘管 DSP 端一直亟欲嘗試使用其他創新格式 ,如數位戶外廣告 (DOOH)、數位廣播等。然而受限於供應數量的匱乏,導致供需無法平衡,因此橫幅廣告仍是程序化購買中的主流格式。然而在 2018 年,Pandora 及 Spotify 等創新廣告格式流量的提供廠商,其營收開始因為這些流量快速地成長,由此可見,廣告主們已越來越重視橫幅廣告以外的廣告格式。
過去,程序化購買主要被用來使用直接回應式廣告 (Direct Response)、動態素材廣告 (Dynamic Creative) 或是 Pre-roll 廣告來觸及目標受眾,然而,隨著近年廣告科技的發展,廣告主將能利用更多更創新、更豐富的廣告格式來健全其數位行銷策略,以觸及更多受眾進而獲得更優異的廣告表現。而 2018 年程序化購買也開始展示除了橫幅廣告外更多的可能性,相信未來隨著物聯網與互聯網的發展,品牌主將能以更多樣化的方式來與消費者建立連結。

程序化購買的下一步: 網站主交易所

數位廣告的交易流程在過去 10 年間不斷地演化,從 2000 年末期由 RTB 驅動的程序化購買,到 2014 年開始流行的 Header Bidding,無一不改變數位廣告的交易過程,而現在將有一項新的技術,預期將能為數位廣告的交易流程再次帶來變革,那便是網站主交易所 (Publisher Exchange)。
網站主交易所的基礎概念是希望能讓廣告主與網站主直接進行交易,去除廣告交易所此一中間機構,進而減少交易費用,同時提升交易透明度及 Cookie 的配對。儘管理論上此一作為將能提高廣告主的廣告成效,並同時增加網站主的流量收入,然而被取代的交易所功能,將須由網站主或廣告主其中一方來承受沉重的技術負擔。雖然這項技術發展的基礎構想,是希望能夠去除中介商來為供需兩端帶來更高的效益,然而可以預期的是,這項技術最終將不會使交易所完全消失,而是會加速邊緣化規模較小的 SSP 與 DSP ,並使主流的 DSP 、SSP 及廣告交易所更加密切地整合在一起。 

推薦文章區

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Real Estate Industry Guide – Rich Media Ad Layouts

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 中秋節致勝指南》

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載 2022 創意廣告版型白皮書

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023Q1 TenMax AdNeon 全新創意廣告版型應用書》

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 母親節致勝指南》

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
2023 The Rich Media Guide for Mother’s Day

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị dịp Ngày của Mẹ 2023

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 Q3 新版型指南》

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2024 Q1 新版型應用介紹》

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị Trung Thu 2023

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Navigating 2023 Year-End Shopping Season

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“Bí quyết nắm gọn mùa Sale cuối năm 2023”

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

Câu hỏi của bạn đã được ghi nhận.
Chúng tôi sẽ phản hồi trong thời gian sớm nhất.

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

KIM CH NAM NGÀNH BẤT ĐỘNG SẢN – Quảng cáo sáng tạo

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載您感興趣的報告