TenMax 趨勢快報|Chrome 兩年內完全移除第三方 Cookies

封面故事

數位行銷少了cookies還能繼續玩下去嗎?

當今數位廣告的存續,仰賴找到隱私保護和廣告追蹤技術的平衡點。而走在數位廣告最前頭的 Google 在這週提出另類解決方案,沒有了 cookies 還是能照常進行廣告鎖定?

另外,串流市場和社群平台新崛起的後輩之秀,在2019結束之際,不論在市占、營收各方面都證實自身發展的豐碩成果,甚至寫下超越過去的紀錄。

TenMax 打包本週必知的數位行銷趨勢,跟著我們,出發!

向第三方 Cookies 揮手再見 !Chrome 兩年內完全移除第三方 Cookies

Google 於這週宣布將在兩年內將第三方 cookie 從 Chrome 上完全移除,Google 有信心能將第三方 cookie 數據鎖定的功能,完全移轉到 Google Chrome 於去年八月推出 Privacy Sandbox 中 – 專為個資保護設置的 API 呼叫機制。

在 Privacy Sandbox 之下,Google 計畫將用戶層級 (user-level) 的資訊儲存在瀏覽器中,對外部的買方和廣告技術商形成一道高牆,任何數據都無法匯出。若外部廣告技術公司需要用戶數據,則需利用 API 呼叫儲存在 Google Privacy Sandbox 中的資訊。如此一來,達到取得資訊但不侵犯用戶隱私的作用。

當失去了第三方cookie,數位廣告界最在乎的廣告鎖定和成效衡量,Google 將分為兩個階段依次處理。首先,Google 將在年底之前開始測試如何在不使用第三方cookie的情況下,單單利用瀏覽器追蹤用戶的點擊和轉換。當廣告主希望追蹤轉換成效時,API 將從瀏覽器發送轉換值,單一用戶的轉換數據並不會被揭露。

其次,在受眾興趣鎖定的層面,Chrome 會支援 API 呼叫一群用戶的受眾包數據以辨識大致的興趣輪廓,但禁止呼叫單一用戶數據的鎖定方式。Chrome 將具有相似瀏覽習慣的用戶區別分群就是興趣鎖定機制的一例。

這項改變影響最大的無非 Google 在 DoubleClick 上的廣告事業,由於Google 展示廣告的網絡大多依靠第三方cookie搜集的個人瀏覽行為進行分析鎖定,其次為使用 Google Ad Manager 出售廣告的合作夥伴。即使如此,Google 也有信心 Privacy Sandbox 能捨棄第三方cookies、打造廣告與網頁並存,維護廣告生態盈利模式又兼顧用戶隱私,健康、永續的網路環境。

資料來源:https://adexchanger.com/online-advertising/google-chrome-will-drop-third-party-cookies-in-2-years/

爆發性成長!Pinterest 取代 Snapchat 成為美國第三大社群平台
分享創意、創作以及作品為主的社群平台 Pinterest 正式取代 Snapchat,成為美國第三大社群平台。
雖然在2018年時 Snapchat 以7580萬使用者數領先 Pinterest 的7550萬,並且在Android平台的重新發行以及頗具話題性的虛擬實境濾鏡,讓 Snapchat 的使用者數穩定成長來到8020萬;但在Pinterest經歷了 2019 年成功地耕耘以及IPO後,以8240萬的使用者數正式超越 Snapchat, 成為美國第三大社群平台。

Pinterest在2019年使用者數成長了9.1%,eMarketer 預估今年 Pinterest 會成長到8600萬,而Snapchat 則是會來到8310萬,雙方差距只會擴大不會縮小。相較於 Snapchat 使用者以年輕族群為核心,Pinterest 則吸引了全年齡向的使用者,年齡分佈非常平均。

Pinterest 預計會在2020年佔美國網路使用者總人數的41.1%,領先於Snapchat的39.7%。

資料來源:https://www.emarketer.com/content/pinterest-to-surpass-snapchat-as-no-3-social-media-app-in-the-us-and-will-stay-ahead

迪士尼串流的崛起 !下載量超越 Youtube

Disney+ 在11月中於美國發布後,馬上以黑馬之姿成為 2019 Q4 美國地區下載次數最多的應用程式,在 Google Play 和 Apple Store 上的總下載量超過 3000千萬次,即使緊跟在後的第二名 TikTok,下載量也和 Disney+ 有兩倍差距。

Disney+ 的強勢之姿使得 2018/Q4 – 2019/Q3 連四季在 App Store下載數都位居第一的 Youtube 敗居下風。而在 Google Play 上,Disney+ 也創下不凡的里程碑,成為繼2017年 Facebook Messenger 在美國地區單季下載量創下1000千萬次以來,第一個超過該數目的應用程式。

Disney+ 不俗的表現同樣反映在 SVOD 市場的市占分佈上,Disney+ 一發布立刻搶佔了 SVOD 在 2019 第四季 34% 的下載市占。即使如此,這並不全然代表 Disney+ 的崛起是正在吞食 SVOD 市場的其他競爭者。由於 SVOD 市場的總下載量仍然以季增長12.5%、年增長4.7%的成長率快速發展中,Disney+ 的蓬勃發展更可能代表引領訂閱制串流市場逐漸擴大。

臉書宣布 Instagram 網頁版私訊功能開始實測

臉書於日前終於開放能在 Instagram 網頁版私訊的功能。未來,使用者能在  Instagram 的私訊系統裡聊天、開啟群組聊天、以及如同 Messenger 一樣傳送照片並在上頭點讚,但依然無法傳送影片。這項姍姍來遲的功能除了可以造福與桌機與筆電為伍的學生和上班族,IG 的聊天功能更是助長了動態時報等的病毒式傳播,是維持用戶黏著度以及超前其他對手的一大利器。

臉書在一年前即宣布未來將整合旗下的各大通訊軟體:Messenger、Instagram、WhatsApp,讓使用者能一次跨平台使用,並將原先只有 WhatsApp 的端對端加密系統(end-to-end encryption)擴張到其餘的產品上。雖然目前的技術尚未能在 JavaScript 儲存加密訊息,因此相較於手機,桌機系統較難被整合到上述的加密系統中,但不排除未來會有突破性技術出現。

目前這項功能僅開放給部分使用者做測試。

資料來源:https://techcrunch.com/2020/01/14/instagram-web-messaging/

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Thursday January 16th, 2020