數位行銷人注意!Chrome 將卸載過度消耗資源的廣告 (heavy ads)

Google 為了提升使用者的廣告體驗與瀏覽網頁的順暢,在 2019 年時祭出了「優質廣告標準」(Better Ads Standard),針對糟糕的廣告格式進行阻擋。今年 Google 進一步調查指出,少部分的廣告過度濫用使用者的系統資源,導致網頁載入速度變慢、消耗裝置電池使用量、以及手機網路資源,有損使用者的網站瀏覽體驗,因此 Google 宣布其瀏覽器 Chrome 從今年八月開始將自動卸載這些過度消耗系統資源的廣告 (resource-heavy ads)。

 

一切要從「挖礦」廣告說起…

挖礦惡意程式最早於 2011 年出現,隨著虛擬貨幣的熱潮興起,2017 年開始出現了網路廣告隱藏著挖礦程式,在使用者不知情的情況下,直接竊取使用者電腦的資源來幫投放者挖礦,影響網頁的載入速度,進一步導致使用者的電腦電池減少壽命、浪費網路流量,造成金錢的損失。

挖礦程式偏好嵌入在使用者可能會停留較多時間的地方,例如在 2018 年時許多用戶反應在觀看 Youtube 影片時電腦運作的速度變慢、風扇聲嗡嗡作響,經調查發現原因為 Youtube 內的廣告被植入挖礦惡意程式 Coinhive,在看影片的同時,手機或是電腦的資源也正在幫助惡意的投放者挖掘加密虛擬貨幣,除了 Youtube 之外,有數十億的網站也淪為惡意投放者的「礦場」。

除了將已知的挖礦廣告封鎖之外,Google 決定全面處理過度消耗系統資源的廣告 (heavy ads) ,預計 8 月底才會正式實施卸載,讓廣告業者們有時間改善。網站主與廣告主也需要注意自身的廣告素材是否也符合規範,才不會浪費廣告效益。至於在素材上有哪些限制與規範、以及該如何檢查與預防,跟著 TenMax 一起看下去!

 

在新的機制下,有哪些素材上的限制、以及規範?

一、Chrome 將自動卸載使用過多 CPU 或網路資源的廣告,相關的限制與規範如下:
若使用者並未與該廣告互動、並且該廣告有以下的狀況:

  • 使用主執行緒 (main thread) 總共超過 60 秒
  • 在每 30 秒間使用主執行緒 (main thread) 超過 15 秒,也就是在 30 秒中超過 50% 的使用量
  • 載入資源時超過 4 MB

以下為廣告在網頁上被 Chrome 卸載後的樣子:

 

二、不建議的廣告素材

  • 藉機挖掘加密貨幣的廣告
  • 含有未經過壓縮的圖片資源
  • 在使用者互動前就載入龐大影片檔案
  • 含有解碼的影片檔案、或定時佔用 CPU 等,需要複雜的 javascript 運作的廣告

 

如何事先檢查素材是否符合規範?

將素材做成 HTML5 素材後,將連結放到以下網頁做檢查,可偵測包含 CPU、網路使用量的狀況:https://heavy-ads.glitch.me/

 

符合 Chrome 規範的廣告格式,你可以選擇 PPStudio!

不論是優質廣告標準 (Better Ads) 的規範還是針對 heavy ads 的卸載,Google 一系列的政策皆是要提升使用者的廣告體驗。TenMax 推出的創意廣告格式平台 PPStudio,透過吸睛的創意廣告版型來吸引使用者點擊,而非犧牲使用者的體驗來換取收益,在使用者的良好體驗與網站主收益及中取得最佳平衡。另外,TenMax 團隊隨時在檢視所有的創意廣告版型,確保廣告格式皆符合 Better Ads 規範與 heavy ads 的限制,不必擔心廣告被瀏覽器阻擋而影響收益,同時持續開發新穎且符合規範的創意版型!

欲了解更多關於 PPStudio 的詳細資訊,歡迎聯繫 TenMax contact@tenmax.io

 

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