06.15-06.26 趨勢焦點
焦點一：Youtube 最新發布直接回應式廣吿，增加 Youtube 廣告電商導購力
Google 近期發布 Youtube 的直接回應式廣告 (Direct Response Ad) ，與店家自身的 Google Merchant Center 帳戶進行連結，就可以在廣告中建置產品展示影片，並從 Youtube 影片連結就能夠點入到商品頁面、進行結帳，大大提升 Youtube 廣告的導購能力。Youtube 銷售副總裁 Adam Stewart 表示，推出 DR 形式的廣告是希望品牌電商可將 Youtube 廣告當作潛在的「店面」。
自從 COVID-19 大爆發，品牌們的廣告預算大幅下降時，DR 活動相對較低的平台（如Twitter和Pinterest）遭受了嚴重打擊，許多品牌將預算集中在 Facebook、Instagram等導購性較強的社群平台上。Youtube 表示相較於 Facebook 與 Instagram 等社群媒體的購物廣告，Youtube 的 DR 廣告更像是靈活的電視購物廣告，取代觀感較不佳的「立即來電」等傳統電視廣告，消費者在 Youtube 上可以點入連結觀看產品特色、或是預約體驗等等，進而提升品牌觀感與廣告效益。
資料來源：YouTube Announces New ‘Storefront’ Video Format With A Twist On DR
焦點二：Youtube 側重發展可衡量的 Influencer Marketing ，以面對日益競爭的網紅經濟
Influencer Marketing 的盛行使得有效廣告成效測量的需求更為急迫，目前 Youtube BrandConnect 提供三項主要的評量指標，包括品牌記憶度和購買意願、消費者在觀看品牌贊助廣告後自然觸發的轉換行為（無論是訪問網站或是購買產品），以及根據 Youtube 和 Google 上搜尋活躍程度所衡量的品牌興趣提升度。
焦點三：廣告識別碼 (IDFA) 將步上第三方 cookies 消失的後塵？
失去 IDFA 並非仰賴鎖定技術的數位廣告界所樂見的結果，尤其重度依賴 IDFA 進行行動數據分析的 MMPs (Mobile Measurement Partners) 更是岌岌可危。但其實 Apple 在其所發布的 iOS 11.3 或更高版本中的 API – SKAdNetwork 似乎早已預言一個沒有 IDFA 的世界。該 API 允許廣告買方和聯播網在不必使用第三方歸因技術供應商的情況下，直接在 App Store 就可追溯應用安裝的源頭。
焦點四：Pinterest 出現勁敵？ Google 推出 AI 技術的圖片搜尋app – Keen
目前 Keen 已推出網頁版與 Android app，iOS 上線的時間還未公布。不論如何，Keen 的推出可以得知 Google 不遺餘力的將其 AI 與機器學習的技術推廣至各式各樣的應用，使得機器學習的技術得以更貼近用戶們的生活。
