06.15-06.26 趨勢焦點
焦點一:Youtube 最新發布直接回應式廣吿,增加 Youtube 廣告電商導購力
Google 近期發布 Youtube 的直接回應式廣告 (Direct Response Ad) ,與店家自身的 Google Merchant Center 帳戶進行連結,就可以在廣告中建置產品展示影片,並從 Youtube 影片連結就能夠點入到商品頁面、進行結帳,大大提升 Youtube 廣告的導購能力。Youtube 銷售副總裁 Adam Stewart 表示,推出 DR 形式的廣告是希望品牌電商可將 Youtube 廣告當作潛在的「店面」。
自從 COVID-19 大爆發,品牌們的廣告預算大幅下降時,DR 活動相對較低的平台(如Twitter和Pinterest)遭受了嚴重打擊,許多品牌將預算集中在 Facebook、Instagram等導購性較強的社群平台上。Youtube 表示相較於 Facebook 與 Instagram 等社群媒體的購物廣告,Youtube 的 DR 廣告更像是靈活的電視購物廣告,取代觀感較不佳的「立即來電」等傳統電視廣告,消費者在 Youtube 上可以點入連結觀看產品特色、或是預約體驗等等,進而提升品牌觀感與廣告效益。
資料來源:YouTube Announces New ‘Storefront’ Video Format With A Twist On DR
焦點二:Youtube 側重發展可衡量的 Influencer Marketing ,以面對日益競爭的網紅經濟
Influencer Marketing 的盛行使得有效廣告成效測量的需求更為急迫,目前 Youtube BrandConnect 提供三項主要的評量指標,包括品牌記憶度和購買意願、消費者在觀看品牌贊助廣告後自然觸發的轉換行為(無論是訪問網站或是購買產品),以及根據 Youtube 和 Google 上搜尋活躍程度所衡量的品牌興趣提升度。
焦點三:廣告識別碼 (IDFA) 將步上第三方 cookies 消失的後塵?
失去 IDFA 並非仰賴鎖定技術的數位廣告界所樂見的結果,尤其重度依賴 IDFA 進行行動數據分析的 MMPs (Mobile Measurement Partners) 更是岌岌可危。但其實 Apple 在其所發布的 iOS 11.3 或更高版本中的 API – SKAdNetwork 似乎早已預言一個沒有 IDFA 的世界。該 API 允許廣告買方和聯播網在不必使用第三方歸因技術供應商的情況下,直接在 App Store 就可追溯應用安裝的源頭。
焦點四:Pinterest 出現勁敵? Google 推出 AI 技術的圖片搜尋app – Keen
目前 Keen 已推出網頁版與 Android app,iOS 上線的時間還未公布。不論如何,Keen 的推出可以得知 Google 不遺餘力的將其 AI 與機器學習的技術推廣至各式各樣的應用,使得機器學習的技術得以更貼近用戶們的生活。