TenMax 趨勢焦點 | Heavy Ads 準備正式實施、IAS 推出提升品牌安全的解決方案「Context Control」

08.24-09.04 趨勢焦點

焦點一:Google 推出最新版本 Chrome 85,Heavy Ads 準備正式實施!

Google 於今年五月份宣布八月底要實施阻擋「過度消耗系統資源的廣告」(heavy ads) 的政策,針對使用過多 CPU 或網路資源的廣告未來將會自動被卸載,雖然目前還未確認正式實施的時間,但根據 Google 內部工程師指出自動卸載 heavy ads 的設定將隨著 Chrome 85 的推出後陸續實施。而 Google Chrome 團隊已於上週 8/25 發布最新版本 Chrome 85 包含許多更新,除了整體網頁載入的速度提升10%,還更新了分頁群組(Tab groups)等功能。

若按照 Google 先前公布的標準,若是廣告使用主執行緒 (main thread) 總共超過 60 秒或是載入資源超過 4 MB,廣告將會被自動卸載。以下為廣告在網頁上被 Chrome 卸載後的樣子:

隨著 Chrome 85 已正式推出,heavy ads 自動卸載政策準備實施,廣告主應及早檢查自身廣吿是否符合規範,以免造成廣告預算的浪費。若是想進一步了解該如何檢查與防範廣告被卸載,請參考:數位行銷人注意!Chrome 將卸載過度消耗資源的廣告(heavy ads)

資料來源:Google’s Heavy Ads Intervention Is Coming


焦點二:媒體驗證公司 IAS 發布進階內容辨識技術

以驗證媒體品質聞名的廣告技術公司 Integral Ad Science (IAS) 於 8/24 推出新的品牌安全解決方案 「Context Control」。Context Control 可以透過進階的語意分析技術辨別媒體內容分類上的誤判,幫助廣告主在進行內容比對技術時涵括內容潛在的情感。同時,該解決方案提供頁面上下文精確的語意理解,減少一般關鍵字分析時常發生同音異義詞誤判的機率(例如 「gunshot」和「basketball shot」之間的差異)。一項由第三方評估機構發表的研究顯示,由語意技術支援的內容分析系統,相較一般業界使用內容分析的精確度可多出高達 42%。

「Context Control」的問世對於供應和需求方各有利多,廣告主能善加利用內容,最大化行銷活動期間的競爭優勢,而發布商可以更策略性的對其內容進行分類和打包,透過更全面的上下文語意洞察來與廣告客戶的行銷目標進行配對,以達到適當的曝光進而變現。

資料來源:IAS introduces‘Context Control’ to Gives Advertisers True Control of Digital Ads Context


焦點三:Facebook 威脅澳洲政府若通過分潤草案,將停止澳洲用戶分享新聞連結

近日 Facebook 強硬回覆澳洲政府,若是分潤草案通過,將停止用戶分享新聞連結至臉書的功能。Facebook 與澳洲政府的衝突為前些日子澳洲財政部與澳洲競爭與消費者委員會 (ACCC) 試圖立法,要求 Google 與 Facebook 將引用新聞內容而來的流量收益,分潤給內容原出處的新聞媒體。在法規的草案中指出,澳洲的新聞媒體能夠與 Facebook 和 Google 進行分潤的討論,若無法達成共識,新聞媒體能夠請法院判決。根據報導指出,假設 Google 與 Facebook 違規,最高可處罰 740 萬元美金。

對於澳洲政府提出的草案,Google 則委婉表示搜尋引擎中顯示新聞內容皆是免費服務,他們不願意支付分潤費用的情況下,只能將新聞媒體排除於搜尋結果中,對於新聞媒體來說可能弊大於利,Facebook 則是強硬的回應,若澳洲政府真的通過此法,將會停用澳洲用戶分享新聞連結至臉書的功能,對於兩大科技巨頭皆對此案表示無法接受的情況下,外界也持續追蹤澳洲政府後續將會採取什麼樣的措施。

資料來源:Facebook threatens to ban Australian publishers and users from sharing news on its platforms


焦點四:Netflix 向非訂閱戶擴大提供免費影音內容

美國影音串流巨頭 Netflix 持續擴大其平台上原創影集和電影免費觀看的數量。其實去年 Netflix 已經在美國以及印度地區進行一連串免費內容的實驗,除了免費提供非訂閱戶兩部原創影音內容,也在 YouTube 上釋出喜劇脫口秀 Patriot Act with Hasan Minhaj。

而這次 Netflix 進一步將多達十項原創影音內容(包括 Stranger Things, Bird Box, and When They See Us etc.),開放給全球 200 多個地區的非訂閱戶。用戶不須創立帳號就可觀看影片,但只能觀看每個節目的第一集,並且影片播放期間會穿插 30 秒的可略廣告。

從付費並訂閱,到免費、非強制訂閱上的調整,不難看出 Netflix 正尋求嶄新的促銷策略以吸引新用戶體驗平台。至於提供免費內容的方式將如何影響 Netflix 當前蓬勃發展的訂閱戶數量(截至今年第二季的訂閱戶數量為 1.51 億),則還有待觀察。

資料來源:Netflix makes some movies and shows free worldwide to non-subscribers

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