搶眼吸睛+高互動 Rich Media 助攻,為「凱基證券」提升新網站流量和品牌曝光!

品牌故事|凱基證券,致力于您的富足人生
 
凱基證券為中華開發金控全資子公司,在證券業界佔有領先地位,豐富完整的產品線涵蓋財富管理、經紀、自營、承銷、債券、衍生性商品、資產管理等,同時結合國內轉投資事業-凱基期貨、凱基投顧、凱基保經以及凱基創投等子公司,提供客戶全方位金融商品之投資理財服務,及協助企業在國內外資本巿場籌資。
 
行銷目標|運用廣告創意,提升新期貨流量
 
隨著投資人結構日益年輕化,因應網路原生代掀起的證券數位化浪潮,凱基期貨推出全新期貨顧問網站「智能通」,將交易軟體資源服務整合,更提供精闢研究報告、即時快訊等市場解析,要為投資人營造最好、最便利的智能交易生態圈。此次凱基證券希望利用高互動的創意版型來宣傳新期貨上線,並且提供註冊新會員有機會可以抽千元禮券的好康,來吸引受眾目光,期望增加廣告的趣味性之餘,也可帶動新期貨網站提升流量及增加曝光度!
解決方案|優化鎖定技術+熱門版型,強化活動曝光度
 
為了提升活動的曝光量並精準投遞相關受眾,TenMax 首先運用受歡迎的創意版型捕捉目標觀眾的注意力,再根據品牌和商品的特性,利用獨有的網域鎖定和內文主題技術,加強興趣受眾與內容之間的相關性,以更有效的觸及高度相關的族群。這樣的策略不僅製造了廣告的強烈印象,也強化了新網站流量和點擊效果的雙重增長!
 
  1. 利用鎖定網域主題技術,即時優化並精準觸及受眾
    TenMax
    擁有 25+ 多元網域主題,能針對品牌與商品性質,精準投遞關鍵網域,除了強化廣告與網站內容的關聯更能有效觸及高價值潛力客群、優化受眾鎖定,激發廣告互動與點擊成果。此次將鎖定新聞及汽機車網域,加強對於理財投資有興趣的客群高度曝光,而根據最終廣告的投遞結果,汽機車網域有較高的機率觸及對投資感興趣的高價值受眾,因此未來若有投遞需求,除了新聞網域以外,可以再加強汽機車網域的曝光比例,以盡可能觸及更多凱基期貨的潛在客群。

     

  2. 運用置底上拉版型,呈現品牌形象和活動特點
    透過運用 Rich Media 創意版型,巧妙展現活動的獨特優惠以及活動的特色亮點。此次利用高互動的「置底上拉版型」不干擾內文形式除了可以增加閱讀好感,上拉代表抽獎的概念,只要註冊新會員有機會可以抽千元禮券!此種版型不僅能夠引起觀眾的視覺興趣,更能有效地突顯品牌形象,使其在眾多廣告中脫穎而出。這樣的創意呈現方式提升了活動的關注量激發了觀眾的參與度,成功吸引到對於投資、新知識和金融借貸服務有興趣的客群,達成提升新網站曝光與點擊的目標!
廣告成效|精準鎖定網域,創造點擊優於整體平均
 
本次廣告投遞主要曝光於新聞網域,占整體82%;其次為汽機車網域,佔整體10%。在點擊率方面,整體而言,汽機車網域表現最佳,點擊率接近5.3%,顯著優於整體平均;其次為新聞網域,點擊率約為4.47%,高於關鍵績效指標。值得注意的是,針對「財經受眾」和「股市受眾」活動,它們在本次投遞中分別取得前兩名的點擊率表現,達4.65%,明顯超越了關鍵績效指標。再來,吸睛的創意版型搭配 TenMax 精準投遞網域、獨家受眾技術鎖定技術,助力凱基證券瞄準更懂財經的顧客,而不是炒短線的投機客。優化投遞後,成功吸引受眾點擊互動,達到提升網站活動曝光量,創造優異的流量+點擊成效!
 
消費者洞察|超過九成中壯年男性,瞄準高相關客群
 
    • 受眾性別
      本次投遞,點擊廣告的受眾以男性佔大多數,男女的比例約為4 : 1。
    • 受眾年齡
      年齡分佈上,則以45歲至64歲的族群佔大多數,佔整體超過九成。受眾主要為中壯年的男性族群,有閒錢的受眾比較容易被吸引去新官網做註冊
    • 瀏覽興趣
      此次活動以「投資」興趣佔有最高的比例,其次是「新聞」興趣。根據廣告投遞結果,點擊凱基證券廣告的受眾對主要是對商品本身感興趣,精準吸引到對於投資、新知識和金融借貸服務有興趣的對象。

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