影音有多夯？Ads.txt 證實連詐騙集團都愛
我們知道廣告詐欺者就是「哪裡有錢往哪裡跑」，由於廣告主投入相當多的預算在影音廣告，詐騙人士也跟著往這裡鑽，英國衛報（The Guardian）就做了一個實驗。而根據台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）統計，台灣 2017 年影音廣告投資量佔數位廣告總體的 25.1%，較 2016年的 19.4% 成長了近 30%。顯示了影音廣告驚人的成長趨勢。
英國衛報驚人發現 72% 影音廣告支出用在非授權平台
2018 年第一季，衛報（The Guardian）與 Google、MightyHive 決定做一個實驗，瞭解到底有多少宣稱屬於衛報（The Guardian）的廣告流量是確實合法的。他們使用 ads.txt，一個放置在網站主網站上宣告哪個經銷商可以販售其廣告的文字文件來進行實驗。許多需求方平台利用 ads.txt 讓廣告主得以管制他們購買的流量，約 10 家有 8 家銷售程序化廣告的網站主已經有裝 ads.txt。
英國衛報（The Guardian）及其研究合作夥伴發現，當 ads.txt 過濾器應用於他們的廣告購買時，他們購買的內容與最終回歸給衛報的內容之間沒有差異。但是，當未使用 ads.txt 過濾器時，1％ 的展示型廣告支出和 72％ 的影音廣告支出用於未經授權的程序化平台。
這兩個完全不同的結果顯示了整個廣告環境如何驅使廣告欺詐者鎖定影音廣告勝於一般展示型廣告。因為影音廣告價格高於展示型廣告，而影音廣告的預算也將繼續成長。根據 eMarketer 稱，到 2022 年，美國數位影音廣告預算將從 2018 年的 179 億美元增長到 296 億美元。而根據台灣數位媒體應用暨行銷協會統計，台灣 2017 年影音廣告投資量佔數位廣告總體的 25.1%，較 2016年的 19.4% 成長了近 30%。充分顯示了影音廣告驚人的成長趨勢。
廣告主與網站主都須擁抱的影音趨勢
影音廣告成為廣告主、網站主至消費者都廣泛接受的廣告格式，成為現代人網路瀏覽體驗的重要一環，如何以更深層的方式利用影音廣告觸及到目標受眾，是廣告主與網站主的必修課題。
騰學廣告科技針對影音廣告趨勢，為廣告主及網站主量身打造了影音廣告產品。Combo Ad，為一置入在優質原生環境的影音加圖片影音廣告格式，圖像滑動展開，垂直式設計更加優化使用者體驗，搭配騰學廣告科技的多重投遞優化方式，讓影音廣告成效看得到。而專為網站主設計的 PPStudio 為一影音廣告素材平台，破除以往曠日費時的建置作業，PPStudio 可由一人完成影音廣告版型選擇、素材上傳、預覽到產出廣告代碼，並且擁有多元的廣告版型供網站主選擇，可謂開啟了廣告素材的新紀元。
參考資料：
1. Ads.txt Demonstrates Why Video Is Fraudsters’ Favorite Ad Format
