封面故事
隨著智慧電視以及影音串流成為消費者觀看影片的新趨勢，近年智慧電視上的廣告花費逐漸攀升，廣告主競相投入智慧電視廣告市場的同時，常常忽略智慧電視的限制，諸如廣告庫存碎片化、缺乏統一的成效衡量標準、重複投放廣告給相同觀者以及廣告欺詐的可能性，本主題將帶讀者一一了解各項困境。
- 智慧電視擺脫了傳統線性電視單一的交易管道，廣告主在購買智慧電視廣告時，可以從串流裝置製造商、智慧電視製造商、電視內容整合商、程序化廣告交易和內容放送網絡等多元的渠道進行購買。在購買來源高度多元性下，到底廣告主應該從內容端還是從媒體端進行購買，市場上各有不同見解。部分業者認為為了確保廣告和影片內容配對的合適性，應該從內容出版商切入。但另一部分的業者認為，廣告主如果能專注在單一媒體平台上進行投遞，能幫助買方減少整理分析跨平台媒體數據的心力。
傳統線性電視慣用尼爾森評級作為購買電視廣告庫存的依據，但現階段的智慧電視市場缺乏跨媒體平台整合，每個廣告庫存都有獨立的成效衡量標準和數據利用政策。調查顯示，缺乏統一衡量標準是廣告主投入OTT市場時第二大的阻礙（27%)，僅次於廣告成本（33%)。
由於智慧電視市場中，OTT庫存的數量限制無法應付廣告主龐大的曝光需求，也讓廣告欺詐者有機會誘騙廣告客戶購買根本不存在的廣告資源。其中的解決方案是由SSPs或是內容擁有者向廣告主提供紀錄層級的原始數據資料（Log level data)，藉以回傳配對鎖定用戶的某些特徵，進而打擊較初階、容易發現的廣告欺詐。
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