TenMax xu hướng tốc báo| Amazon khiêu chiến Google và Facebook

Nội dung chính
Xét về thị phần quảng cáo thì hai ông lớn Google và Facebook vẫn đang chiếm ưu thế. Tuy nhiên theo một cuộc điều tra gần đây, các nhà quảng cáo đang có ý muốn trong 12 tháng tới sẽ đầu tư mạnh vào quảng cáo kỹ thuật số. Amazon đang dẫn đầu vị trí khi đạt được tỷ suất lợi nhuận cao, lượng khách hàng tương tác cao v.v… Vì sao Amazon, xuất thân là nền tảng thương mại điện tử, đầu tư vào thị phần quảng cáo tương đương với Facebook và Google, lại thu hút được nhiều nhà đầu tư đến vậy?
 
Ngoài ra, tiêu điểm tuần này cũng đề cập đến tham vọng phát triển lấn sân sang nền tảng trực tuyến của Disney. Bên cạnh đó, Instagram (cũng như Facebook) cuối cùng cũng ra mắt sản phẩm mới Reels với mong muốn giành lấy thị phần Tik Tok (ứng dụng cho phép người dùng xem clip nhạc, quay, chỉnh sửa và chia sẻ clip ngắn).
 
Để nắm rõ hơn về những thay đổi mới nhất trong lĩnh vực digital marketing, hãy nhanh nhanh cùng chùng tôi tìm hiểu tiêu điểm của tuần này nhé!
Disney chính thức ra mắt dịch vụ phát video trực tuyến Disney+
Ngày 12/11 Disney chính thức ra mắt dịch vụ phát video trực tuyến Disney+. Nội dung Disney+ bao gồm phim và truyền hình từ Walt Disney, Pixar, Marvel và các series phim kinh điển như The Simpsons, Star Wars.
 
Trước khi ra mắt Disney+, Disney đã từng thử qua rất nhiều phương án phát triển dịch vụ streaming. Chẳng hạn vào năm ngoái Disney ra mắt ESPN+, năm nay đã mua lại phần lớn tập đoàn FOX nhằm giành được quyền kinh doanh ứng dụng truyền hình trực tuyến Hulu, và đồng thời lên kế hoạch mở rộng dịch vụ trực tuyến Hotstar tại Ấn Độ đến các quốc gia Châu Á đang phát triển.
 
Do Hulu có lượng người đăng kí khổng lồ, Disney đưa ra gói đăng kí 3 trong 1 cung cấp Disney+, ESPN+ và Hulu nhằm thực hiện chiến lược mở rộng các kênh dịch vụ trực tuyến. Hiện tại lượng người đăng kí Hulu đã đạt tới 28,500,000 người (hơn cả ESPN+ với 3,500,000 thuê bao), đồng thời doanh thu trung bình trên một khách hàng (ARPU – Average Revenue Per User) rất cao.
 
Khi Disney lên kế hoạch mở rộng dịch vụ trực tuyến, đồng thời vẫn duy trì hợp tác với các nhà phân phối chương trình video đa kênh (MVPD – Multichannel Video Programming Distributor) với hình thức thu phí truyền hình truyền thống, Disney nhấn mạnh rằng vẫn có thể thông qua MVPD (được xem là một kênh truyền thông có giá trị quan trọng) để lắp đặt ứng dụng Disney nhằm thu thập được data khách hàng. Trong thời gian ngắn này, Disney sẽ không có ý định ngừng phát sóng những nội dung liên quan đến Disney đối với mảng dịch vụ thu phí truyền hình.
Amazon lấn sang thị trường quảng cáo, rượt đuổi Google và Facebook
Đối với nhà quảng cáo mà nói, khi Amazon gia nhập vào thị trường quảng cáo sẽ khó đuổi kịp Google và Facebook, nhưng Amazon đã và đang từng bước rút ngắn khoảng cách của mình. Theo một cuộc nghiên cứu cho thấy, trên toàn cầu tuy chỉ có 11% các thương hiệu đã từng quảng cáo trên Amazon (so với Google 96%, Facebook 81%), nhưng khi các nhà quảng cáo được hỏi về mảng truyền thông nào họ sẽ chi mạnh quảng cáo cho 12 tháng sắp tới đây thì Amazon là sự lựa chọn nằm trong đầu bảng.
 
Quảng cáo trên Amazon có những lợi thế riêng. Vì Amazon là nền tảng thương mại điện tử lớn, có lượng data khách hàng khổng lồ, nên có thể xác định đối tượng muốn nhắm đến, và Amazon giống như phần giữa của phễu bán hàng, kề cn phần chuyển đổi tiếp thị khách hàng tiềm năng. Ngoài ra, Amazon còn có chức năng giao dịch thương mại điện tử nên có thể trực tiếp phân tích quảng cáo ảnh hưởng đến doanh thu như thế nào.

 

Thế nhưng Amazon cũng có 1 vài khuyết điểm, chẳng hạn: Amazon không phải là người đi đầu trong lĩnh vực giao dịch thị trường như ngành xe hơi, hiển nhiên quy mô quảng cáo vẫn chưa trưởng thành, điều này có nghĩa là nhà quảng cáo phải nhờ đến bên agency hoặc công ty công nghệ để có được sự tìm kiếm phù hợp. Đồng thời, do quảng cáo trên Amazon thu được hiệu quả tương đối cao nên giá thầu cạnh tranh trong giao dịch quảng cáo cũng sẽ tăng lên.
Instagram ra mắt Reels, chính thức tuyên chiến với Tik Tok
Instagram gần đây ra mắt Reels có tính năng chỉnh sửa và chia sẻ clip ngắn, chính thức tuyên chiến với đối thủ đến từ Trung Quốc Tik Tok. Reels cho phép người dùng tạo video ngắn 15s được tích hợp sẵn với nền nhạc, sau đó chia sẻ lên Stories. Những video được xem nhiều nhất sẽ được đăng tải lên khu vực mới gọi là Top Reels. Các video trên Reels sẽ được phối hợp bởi nhiều đoạn nhạc phổ biến hoặc cho phép người dùng mượn nhạc từ video khác.
 
Reels đầu tiên sẽ được ra mắt ở Brazil, vì đây có lượng người dùng Instagram khổng lồ, đậm nền văn hoá âm nhạc, có nhóm cộng đồng tương tác cao, đồng thời, tại Brazil chưa bị ảnh hưởng nhiều bởi Tik Tok. Bên cạnh việc Facebook ra mắt ứng dụng video Lasso, thì việc ra mắt tính năng Reels ngay trong ứng dụng Instagram được xem là cách quảng bá trực tiếp đến hơn 1 tỷ người dùng. Tuy nhiên, thách thức trước mắt Instagram muốn nhắm đến là làm thế nào để người dùng chuyển hướng chia sẻ từ video tự phát, video cá nhân sang video có kịch bản nội dung đã chuẩn bị sẵn trước đó.
 
Nếu như Tik Tok mang tính năng của một trang blog, cho phép tất cả video chia sẻ lên đại chúng, thì Instagram lại có ưu thế chỉ chia sẻ video Reels cho bạn thân hoặc qua tin nhắn cá nhân, từ đó tạo ra sự khác biệt với Tik Tok về phân khúc thị trường – người dùng chỉ muốn chia sẻ những video dí dỏm, hài hước với những người bạn thân. Tuy trước mắt Instagram tồn tại với vai trò chỉ chia sẻ những hình ảnh tươi đẹp nhất, nhưng Reels nếu thành công với vai trò chia sẻ thước phim ngắn làm trò hề, hóm hỉnh đi ngược với văn hoá Instagram, thì Reels sẽ có cơ hội đấu lại Tik Tok với lượng thuê bao khổng lồ đã có sẵn.

推薦文章區