趨勢快報, 趨勢快報

TenMax pDOOH 趨勢焦點｜街邊螢幕大爆發！Ströer 把廣告搬進店鋪櫥窗；看板變警報器？DOOH 在紐西蘭化身緊急通訊通道

城市裡的螢幕，正在變聰明。有的在德國櫥窗裡對你眨眼、有的在紐西蘭暴雨中提醒你回家、有的則在雲端自動替品牌賺錢。DOOH 不只是被看見，而是開始「懂得回應」。TenMax 精選三個國際案例，帶你看螢幕如何從播放內容，進化成與城市、品牌、人即時互動的智慧媒體：

焦點一、街邊螢幕大爆發！Ströer 把廣告搬進店鋪櫥窗！

歐洲戶外數位媒體龍頭 Ströer 大舉進軍店鋪櫥窗螢幕廣告市場，推出名為「Urban Panels」的數位家外媒體網路，目前已在德國 21 個城市部署約 1,200 台螢幕。這些螢幕採用高亮度顯示器並搭配感測器與行動網路連線，可在店外的橫幅螢幕或櫥窗螢幕直接播放程式化廣告。而且，開始有全國級的品牌採用這種店鋪櫥窗螢幕格式，把「靠近店面＋人潮密集＋即時數位化」結合起來，打響品牌廣告曝光的聲量。由於這類螢幕多擺在商店窗戶內／街邊轉角，獲准建置的門檻相較一般家外螢幕較低，正快速成為 DOOH 市場中成長最快的區塊。總結來說，DOOH 已從傳統大型立面看板、車站燈箱，往「街頭商店窗戶＋程式化投放」轉型，未來品牌與媒體主角將更多在「看見你、靠近你、即時出聲」的場域取得優勢。

資料來源：Ströer’s Shop Window Network Steps Into the Spotlight

焦點二、看板變警報器？DOOH 在紐西蘭化身緊急通訊通道

在紐西蘭，戶外媒體公司 Lumo 正把 DOOH（Digital Out-of-Home）螢幕，從單純的廣告載體，升級為「即時公共資訊平台」。Lumo 與當地的氣象單位 MetService 及國家緊急管理機構 NEMA 合作，讓遍布全國的數位看板成為「防災訊息通道」。一旦系統偵測到氣象局發布紅色或橘色警報（像是暴雨、強風、洪水），Lumo 的螢幕就會自動中斷廣告內容、即時切換成警示畫面，同步顯示警報區域、行動建議與安全提醒。這項系統透過資料串流與程式化控制即時運作，全國螢幕能在幾秒內更新，確保訊息「出現在對的地點、對的時間」。Lumo 也計畫整合更多 DOOH 網路與政府部門，打造全國性緊急資訊聯播網。這代表 DOOH 的角色正在轉變──從單向曝光媒體，變成能即時反應、具社會責任的城市資訊節點。這不只重新定義「螢幕的價值」，也展示程式化 DOOH 在「速度、精準與公共用途」上的潛力。

資料來源：Lumo turns DOOH into emergency communication channel

焦點三、看板升級！NoviSign × Perion 助力螢幕變成程式化廣告收益網

雲端數位看板平台 NoviSign 宣布與全球知名的程式化廣告平台 Perion 展開整合合作，讓 DOOH（Digital Out-of-Home）從傳統內容播放，正式邁入「程式化投放＋即時管理」的新階段。透過這次整合，用戶能直接在 NoviSign 的介面中連接 Perion 帳戶，將廣告網路的程式化交易功能嵌入到既有的看板系統中。這代表任何安裝 NoviSign 的螢幕，不論位於零售店、速食店、醫院、企業大樓或交通場站，都能同時播放品牌內容與即時廣告，變身成可創造收益的智慧媒體載體。這項整合不僅讓使用者能以幾個步驟啟動程式化投放，還能靈活控制內容組合——像是跑馬燈、影片、即時公告與商業廣告並存。平台同時支援跨設備投放與效益追蹤分析，協助品牌優化曝光效率。對市場而言，這意味著 DOOH 已從「靜態播放」進化為「可營運的媒體資產」，開啟「處處都能是媒體」的商業新模式，也象徵戶外螢幕正全面邁向雲端化與變現化。

資料來源：NoviSign, Perion integrate to expand DOOH ad capabilities

每週我們都會與你分享最新的快訊與趨勢，讓你不錯過任何關於零售媒體的重要資訊。請隨時留意我們的最新文章，期待著與你攜手探索零售媒體的無限可能！

想知道你該如何在零售媒體浪潮中脫穎而出？

隨著零售媒體生態的不斷演進，保持領先地位更加關鍵。零售媒體第一品牌 TenMax 打造的零售媒體解決方案 RetailMax，以革命性的方式幫助零售商結合零售第一方數據與媒體流量，提供了獨特的競爭優勢。透過 RetailMax 你可以更有效的利用零售方第一手數據，優化廣告效能，精準管理站內外廣告投放，實現更快速的成長。

現在就與我們聯繫，攜手開啟零售媒體的新未來。

關於 TenMax

TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新，我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。