蘋果連續兩年於開發者大會上，宣布新版本作業系統中「隱私保護」的最新政策：去年，蘋果表明將自 iOS 14 開始，導入「應用程式追蹤透明度」架構；今年，更進一步推出「隱藏電子信箱」與「保密傳送」兩大功能，再次撥動了數位廣告圈的敏感神經。

Google 宣布將於 2024 年全面封阻第三方 Cookie；Apple 則在 iOS 14 隱私更新中，要求 APP 須取得用戶的積極同意，方可進行後續追蹤。在變革的浪潮中，廣告人最關注的問題不外乎於「過往慣用的工具不再可靠，數位廣告界是否有新的追蹤技術來補位？」答案是：有的，而「Unified ID 2.0 （簡稱 UID 2.0） 」正是一個可能的解方。

2020 年，影音廣告收益較前一年成長了 20%，來到了 262 億美元，未來預計將持續成長；另一方面，自 2017 年 TokTok 面世後，短影音風潮快速延燒，在 Z 世代間形成了一股難以抵禦的風氣 —— 究竟，影音內容為何迷人；品牌主投入影音行銷，該注意些什麼；短影音趨勢，又將如何發展？就讓 TenMax 透過本篇文章，陪你一同思考！

第三方 Cookie 退場，不代表數據驅動的數位廣告就此終結！廣告人還是有其他類型的受眾數據可使用，一起跟著 TenMax 看看新時代不可不知六大數據。

疫情肆虐，改變了人們的生活型態，同時也衝擊了數位廣告市場的預算分配。在這「數位影音廣告標誌性的一年」中，最亮眼的一匹黑馬，非 CTV 廣告莫屬。2020 年，投入於 CTV 的廣告支出來到歷年最高，平均每位廣告主較 2019 年同期，多花費了 22% 預算於 CTV 領域；2021 年，更有 35% 廣告主預計針對 CTV 廣告投入更多預算。