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創新技術賦能分眾行銷，看「飛利浦」用 pDOOH 精準打進生活場景！

飛利浦義式咖啡機是國際知名家電品牌飛利浦（Philips）旗下的明星商品之一，延續品牌一貫「科技讓生活更美好」的核心理念，主打「在家也能輕鬆沖出專業等級咖啡」的便利體驗。結合一鍵出杯、自動奶泡等創新設計，飛利浦義式咖啡機鎖定追求生活品質與效率的現代中產族群，特別受到上班族、輕熟年輕家庭以及居家工作者青睞。

飛利浦持續深耕台灣市場，除了在線上電商平台與百貨通路穩定鋪貨，近年也積極強化數位轉型策略，期望透過創新廣告技術與智慧分眾推播，突破傳統媒體的效能瓶頸，強化產品場景聯想與品牌互動。因此本次攜手 TenMax，導入具備零售數據與分眾能力的 pDOOH 解決方案，打造一場「看得到、收得到、買得到」的沉浸式品牌體驗，實現高可見、高互動的場景行銷！

面臨挑戰｜從聲量到轉換，飛利浦品牌推新面臨的關鍵挑戰

義式咖啡機市場近年快速擴張，從高階職人機種到平價入門機型，各大品牌爭相搶占「居家咖啡」的話語權。在這樣競爭激烈的市場環境中，飛利浦義式咖啡機雖具備產品優勢，但在推動新品上市時仍面臨以下三大挑戰：

時間有限，需在短週期內放大聲量
本次主打的「新品上市早鳥優惠」活動僅為期七天（4/24–4/30），品牌需在極短的時間內完成對核心受眾的高密度觸及，並建立足夠的認知與購買動機。若僅依賴傳統線上投放，可能無法在實體生活情境中有效引發共鳴。
廣告觸及與使用情境脫節
飛利浦欲強調「上班途中也能幻想一杯拿鐵」或「居家片刻就能來杯濃縮」的生活儀式感，但大多數數位媒體仍停留在無差別曝光，難以落實「在對的時間、對的地點、對的人」看到對的內容，導致廣告影響力被稀釋。
挖掘品牌 LINE 官方帳號互動潛能
LINE 官方帳號是品牌重要的數位據點，不僅能傳遞訊息，更具備串連顧客關係與帶動轉換的潛力。若能從單向公告進一步設計互動機制，吸引好友主動參與、持續對話，將有機會讓這個平台成為引導購買與提升品牌黏著度的關鍵觸點。

從看見到行動，TenMax 為飛利浦打造 OMO 行銷實戰流程

為解決上述痛點，TenMax 運用自家「pDOOH 程序化戶外廣告技術」，結合 Beacon 與飛利浦 LINE OA行動推播，打造從「曝光 → 引導 → 互動 → 再行銷」的 OMO 行銷閉環：

選對場景：以數據為基礎的高潛力點位策略
TenMax 首先透過零售門市銷售數據、人口輪廓與生活型態模型，鎖定台北市 35 間高潛力超商門市，並依據消費者生活樣貌分為三大類別，每組門市皆配合目標族群的出沒時段進行長時段曝光，確保在高互動潛力時段內達成最大可見度與重複觸及效果：

質感上班族｜選自精品咖啡自有品牌銷售表現佳的超商門市，集中於信義、松山等商辦區，對應上班族早晚通勤與午休時段的生活節奏
儀式感生活族群｜涵蓋東區、大直、天母等質感選物店與生活風格商圈，觸及重視生活儀式的族群
居家工作與創業者｜進駐民生社區、華山、大安等住商混合區域，鎖定自由工作者與在家工作的年輕消費族群

說對的話：分眾訊息與情境式推播設計
廣告內容設計以「生活情境」為核心，針對不同場域設計對應的文案與視覺主張，同步應用於 pDOOH 看板與 Beacon 訊息推播，強化一致性與訊息深化，有效提升訊息的情境對位程度，進一步增強消費者的品牌記憶與產品聯想：

- 上班族區域：「早晨不再排隊！讓飛利浦義式咖啡機，一鍵出杯，快速進入專注模式。」
- 生活風格區域：「在家也能做拿鐵、卡布奇諾，享受屬於你的風格儀式。」
- 居家工作者區域：「忙裡偷閒的片刻，就該來杯剛剛好的義式濃香。」

對的行動：pDOOH + LINE OA 整合導流
除了提升品牌在實體場域的可見度，TenMax 亦為本次活動設計了清晰的導流機制，將曝光有效轉化為實際互動。pDOOH 廣告畫面中加入了「加入 LINE 好友」的 CTA 訊息與 QR code，引導消費者掃碼加入飛利浦官方帳號；當用戶完成加好友動作後，系統隨即串接 Beacon 功能，當消費者再次靠近指定門市時，即可推送對應場景的客製化訊息。這樣不僅打造出一條完整的 OMO 行銷旅程，還能讓品牌被看見，更能進一步深化互動、強化記憶，並為後續再行銷打下精準且高效的基礎。

活動成效｜曝光 × 推播 × 導流，七天精準觸及核心高人流

本次飛利浦義式咖啡機新品上市活動，運用 TenMax pDOOH 程序化戶外廣告搭配 Beacon 推播，短短七天內達成多項關鍵成效。廣告曝光超過 20 萬次，涵蓋平假日高潛力時段，排期策略精準；Beacon 推播突破 1 萬次，多日單日觸及近 2 千，展現優異互動與訊息吸收力。

35 間精選超商門市依生活場景分眾投放，平均每日播放 800+ 次，佔單店曝光約三成，觸及人流超過 60 萬，分布於核心商辦區，貼合上班族通勤及午休節奏，有效強化品牌在目標族群的可見度與記憶度。更重要的是，廣告畫面導入的 LINE 加好友設計，成功引導消費者從「看見」進入「互動」，進一步提升官方帳號的好友轉換與後續行銷效益。整體而言，本次活動不僅實現高效的新品導入，更驗證了 pDOOH 與 Beacon 雙重觸達的整合優勢，為品牌打造出兼具「曝光效率」與「互動深度」的數位場域行銷典範。

關於 TenMax

TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新，我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。