趨勢快報

TenMax pDOOH 趨勢焦點｜Adform 收購 Splicky，DOOH 正被整合進既有 DSP 架構；DOOH 不再只是賣曝光，公益行動開始進入戶外螢幕網路！

最近有沒有發現，城市裡的螢幕好像變得比較有存在感？有的開始幫公益發聲，有的把空著的店面變成會動的櫥窗，還有的背後接上系統後變得更聰明。TenMax 將透過三個正在發生的例子，帶你看看 DOOH 是怎麼慢慢走進生活的：

焦點一、Adform 收購 Splicky，DOOH 正被整合進既有 DSP 架構！

近期 Adform 收購 Splicky，被視為歐洲 DOOH 與廣告科技整合進入新階段的關鍵指標。這起交易顯示，DOOH 正從過去相對獨立的戶外媒體角色，逐步被納入主流程序化廣告體系，成為可被規劃、購買與衡量的標準通路之一。透過整合 Splicky 在多個歐洲市場累積的 DOOH 庫存與場景資料，Adform 得以將實體螢幕與既有的 DSP、資料與成效架構串接，回應品牌對跨螢幕一致操作的需求。從產業角度來看，這也反映歐洲廣告科技正加速走向平台化與垂直整合，DOOH 不再只是補充曝光，而是被納入全通路策略中的核心拼圖，顯示市場已從實驗階段，邁向更成熟、可規模化的發展階段。

資料來源：Adform acquires Splicky: why this DOOH deal reshapes European ad tech

焦點二、DOOH 不再只是賣曝光，公益行動開始進入戶外螢幕網路！

Screenverse 與非營利組織 Feeding America 合作推出「Doing Good with DOOH」公益行動，透過其遍布全美的戶外數位看板網路，將糧食不足這類社會議題帶入日常城市場景。這次活動不只是單向傳遞訊息，而是結合清楚的行動指引，引導民眾進一步捐款或參與支援，讓 DOOH 從曝光媒體延伸為能促成實際行動的溝通介面。從操作層面來看，這類公益合作也展現 DOOH 在即時性、地理覆蓋與視覺影響力上的優勢，能在短時間內放大議題能見度。更重要的是，這個案例反映出 DOOH 的角色正在轉變——不再只服務品牌行銷，而是逐步成為結合商業、公共議題與社會責任的城市媒介。對媒體業者與品牌而言，如何在既有商業投放之外，善用 DOOH 網路回應社會議題，也正成為衡量媒體價值與品牌影響力的新面向。

資料來源：Screenverse, Feeding America deploy ‘Doing Good with DOOH’ campaign

焦點三、沉浸式 DOOH 進入空置店面，拓展零售場景邊界

歐洲多個城市開始將「空置店面」轉化為沉浸式 DOOH 櫥窗體驗，讓原本閒置的零售空間重新成為城市街景中的內容節點。透過高亮度螢幕、動態影像與情境化內容設計，這些櫥窗不再只是播放廣告，而是以視覺敘事與沉浸感吸引行人停留、拍照與分享，為街區帶回互動與話題性。對品牌而言，這類形式介於戶外廣告與實體展演之間，即使沒有實際進店，也能建立情感連結與品牌印象；對城市與商圈來說，則提供一種活化空置空間的新解法。整體來看，這些案例顯示 DOOH 正從單純的媒體載體，進一步進化為「場景體驗」的一部分，讓零售街道即使在沒有店鋪營運的情況下，也能持續產生內容價值與城市能量。

資料來源：Immersive Window Experience in Vacant Stores

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