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TenMax pDOOH 趨勢焦點｜門市零售媒體走向規模化，Looma 擴展至 Kroger 酒類通路；VIOOH 攜手 Dolphin，擴大美國 DOOH 的程序化版圖！

門市裡的螢幕變多了，街上的戶外螢幕也越來越好買，甚至開始能即時根據情境調整內容。從 Looma 把零售媒體做到 Kroger 酒類門市、VIOOH 聯手 Dolphin 擴大程序化 DOOH，到 Hypermedia 在中東推出會「看狀況反應」的 pDOOH，TenMax 精選這三大案例，帶你看看 DOOH 是怎麼走進日常，也怎麼在關鍵時刻幫品牌多被看一眼：

焦點一、門市零售媒體走向規模化，Looma 擴展至 Kroger 酒類通路！

Looma 正式將其門市內零售媒體平台擴展至 Kroger 旗下近 600 家葡萄酒與烈酒部門，店內零售媒體將成為從小規模測試走向大規模部署的重要轉折。這次擴張是在前期約 50 家門市試點成功後全面推進，顯示數位螢幕在高決策密度品類中的實際成效已獲得驗證。Looma 的螢幕多設置於貨架前與選購動線旁，能即時呈現產品故事、教育性內容與推薦資訊，協助消費者在面對眾多選項時更快做出選擇，同時也讓品牌在「購買前最後一刻」取得影響力。試點期間，相關品牌不僅觀察到銷售提升，也看到廣告投資報酬的放大，顯示門市內媒體正成為兼具內容價值與轉換力的關鍵觸點。從更大的趨勢來看，這項部署反映實體零售商正積極把門市轉化為可規模化經營的媒體網路，而高涉入、高選擇成本的品類（如酒類、保健品、美妝）將成為零售媒體深化的首波戰場，讓「貨架前」重新成為品牌必爭的媒體位置。

資料來源：In-Store Retail Media Platform Looma Launches in 600 Kroger Wine and Spirits Departments

焦點二、VIOOH 攜手 Dolphin，擴大美國 DOOH 的程序化版圖

VIOOH 宣布與美國戶外媒體業者 Dolphin 合作，將其旗下高流量 DOOH 螢幕正式納入 VIOOH 的程序化交易平台，進一步擴大美國市場的可購買 DOOH 庫存。這項合作的意義不僅在於「螢幕變多」，而是讓原本高度分散、各自為政的戶外媒體資源，能以更接近數位廣告的方式被規劃、採買與衡量。透過 VIOOH 的平台，品牌與代理商可在熟悉的程序化流程中，依地點、時段與場景條件操作 DOOH 投放，降低進入門檻，也提升跨媒體整合的可行性。對 Dolphin 而言，這代表其實體螢幕資產被正式帶入全球化的交易市場，媒體價值不再只侷限於在地銷售，而是成為可被國際品牌即時調度的曝光資源。從趨勢來看，這類合作顯示 DOOH 正從「特殊通路」走向「標準化媒體選項」，逐步被納入全通路策略與程序化生態中。當戶外螢幕能像線上媒體一樣被規模化採買與管理，DOOH 的角色也不再只是補充曝光，而是成為串接線上、線下與城市場景的重要一環。

資料來源：Viooh teams with Dolphin to expand US DOOH inventory

焦點三、Hypermedia 推出即時程式化 DOOH，中東戶外媒體邁入新階

Hypermedia（隸屬於 W Group Holding）在阿聯推出可即時回應環境條件的程式化 DOOH 生態系，並已分階段部署於其遍布全國、約 4,000 面數位螢幕的網路中，每日可產生超過 1 億次曝光。這套系統讓戶外螢幕不再只是預先排程播放，而是能依天氣、時間、地點、人流與即時狀態動態調整內容，為品牌提供接近數位媒體的操作彈性與反應速度。更關鍵的是，這項布局代表中東 OOH 正從以往依賴靜態規劃與推測式受眾的模式，邁向以精準鎖定、可驗證受眾與即時優化為核心的新階段。透過分階段導入即時數據與程序化能力，Hypermedia 正把戶外媒體轉化為能在大規模下即時回應情境的媒體節點，使 DOOH 不再只是補充曝光的管道，而是能在「當下正在發生的狀態」中與消費者溝通，顯示 pDOOH 不再停留在試水溫，而是進入能實際運作、持續擴大的階段。

資料來源：Hypermedia launches real-time, responsive programmatic DOOH

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