本週 commerce media 的參賽者越來越多元：銀行拿交易資料做預測式廣告，拉丁美洲的連鎖超市把會員資料變成新事業，底層的技術供應商則在募資後加碼 AI。從資料擁有者、通路到基礎設施，整條供應鏈都在重新卡位。誰握有可驗證的購買資料，誰就握有談判籌碼。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 RMN 3 大焦點。
焦點一、Citi 推出 Citi Commerce Media，用 7,000 萬客戶的金融交易數據做預測式廣告
Citi 成立 Citi Commerce Media，把旗下 7,000 萬名客戶、每年數十億筆消費的交易資料帶進廣告市場，主打「在消費者下一步行動之前預測購買」。Citi 舉例，買了外地演唱會門票的人，接下來很可能需要機票、飯店、餐廳訂位與租車。Citi 也強調，commerce media 不該只做低漏斗的促購，還要支援品牌認知與關係經營。
Citi 的賣點在於跨商家、跨品類的視野，零售媒體網路通常只看得到自家通路內的購買。這代表銀行、支付這類非零售業者，也有條件切進同一塊預算。Citi 同時認為市場未來會收斂，廣告主將集中到資料、關係與量測最強的供應商，競爭門檻只會越來越高。
台灣的發卡銀行與支付業者同樣握有跨通路消費資料，這條路線值得觀察。
焦點二、墨西哥連鎖超市 Chedraui 成立 Chedraui Media，以 MiChedraui 1,400 萬會員資料打造零售媒體
墨西哥連鎖超市集團 Grupo Comercial Chedraui 推出零售媒體網路 Chedraui Media。廣告建立在 MiChedraui 會員計畫的銷售時點資料上，涵蓋 1,400 萬名會員與每年 4.3 億筆交易，通路橫跨店內數位看板、官網電商、站外數位媒體與直接訊息四類。廣告主可做受眾分群、分析各品類購買頻率，並追蹤閉環銷售歸因與增量成效。
這次發表與投資 78 億墨西哥披索、在墨西哥州新開 245 間門市的計畫同時宣布，可見零售商把資料變現視為展店之外的第二條成長線。以實際購買紀錄取代推測的瀏覽行為，是零售業者對上大型數位平台的核心底氣。
拉丁美洲大型零售集團陸續自建 RMN，後進者要靠會員規模與量測完整度拉開差距。
焦點三、Kevel 完成 5,200 萬美元 D 輪募資，擴大 AI commerce media 基礎設施
Commerce media 平台 Kevel 宣布完成 5,200 萬美元募資，是公司史上最大一筆，累計募資額突破 1 億美元。投資人包括 Tesco 旗下零售媒體單位 dunnhumby 的投資公司，以及 Fulcrum Equity Partners、Iberis Capital 與 ORIX USA。資金將用於 AI 決策與最佳化、拓展新的零售與商務媒體品類，並加強策略顧問服務。
Kevel 主打 API 優先架構，讓零售商、電商市集與商務平台自建媒體業務，客戶包括 Tesco、Dollar General Media Networks、John Lewis Partnership 與 Nubank。dunnhumby 的 Network Alliance 也是與 Kevel 共同打造。想自建 RMN 的業者越來越多，供應商的角色從工具提供者轉為媒體業務的底層夥伴，「透明的 AI」也成為產品藍圖的核心賣點。
當自建成為主流，基礎設施層會是下一個整併與競爭的焦點。
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