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TenMax pDOOH 趨勢焦點｜你以為戶外廣告只能在路邊？杜拜把 DOOH 帶上水面！；在關鍵決策時刻觸達消費者，Morrisons 推出門市入口數位媒體網路！

逛超市、走在城市裡，甚至短暫停留的空檔，DOOH 都不再只是等人經過，而是主動跟著生活動線出現。從水上漂浮螢幕、門市入口，到受眾衡量技術的整合，螢幕正用更聰明的方式融入日常。TenMax 精選三個案例，看 DOOH 如何走進生活，卻放大品牌影響力：

焦點一、你以為戶外廣告只能在路邊？杜拜把 DOOH 帶上水面！

杜拜正嘗試將數位戶外廣告（DOOH）的場景邊界，從陸地延伸至水域。一艘名為 MV Illuminate 的 3D LED 廣告船，以超過 500 平方公尺的高亮度螢幕包覆船體，在杜拜峽灣、棕櫚島與碼頭等觀光熱區巡航，成為全球少見的水上 DOOH 應用案例。相較於紐約等城市過去因景觀、法規與航行安全考量而快速禁止水上廣告形式，杜拜選擇以更開放的態度將其納入城市展示與商業應用的一部分。這樣的做法不僅展現城市品牌的前衛形象，也為 DOOH 帶來新的操作想像。漂浮式螢幕結合 3D 視覺效果與活動彈性，能同時作為品牌曝光載體與現場活動舞台，模糊了廣告、娛樂與城市景觀之間的界線。這類移動式、場景導向的 DOOH，不僅強化了視覺衝擊，也改變了戶外媒體長期以來以「固定點位」為核心的操作邏輯，DOOH 不再只是被動依附於人流，而是逐步走向「移動式注意力場景」，透過改變位置與出現方式，創造更難忽視的曝光機會。

資料來源：How Dubai Takes DooH Offshore

焦點二、在關鍵決策時刻觸達消費者，Morrisons 推出門市入口數位媒體網路

英國大型超市連鎖 Morrisons 正式展開其在數位戶外廣告（DOOH）與零售媒體的布局，計畫自 2026 年第一季起，在全英約 300 家實體門市入口安裝數位廣告螢幕，打造具規模的實體零售媒體網路。此計畫由 Morrisons 與 Bauer Media Outdoor（BMO）合作推動，雙方簽署為期七年的合作協議，由 BMO 負責螢幕建置與營運，並與 Morrisons Media Group 共同進行廣告銷售。這批數位螢幕將設置於顧客進出門市的關鍵動線，成為消費者在購買前後最容易接觸到的資訊節點。相較於傳統戶外看板，門市入口的 DOOH 更貼近實際消費場景，能在決策時刻傳遞具情境關聯性的品牌訊息，進一步提升曝光效率與轉換潛力。對品牌而言，這類點位提供了一個結合人流、場景與時間性的高價值接觸機會，也使零售空間本身逐漸轉化為可規模化的媒體資產。隨著零售媒體網路持續擴張，實體門市 DOOH 正成為連結品牌、消費者與數據的重要節點，顯示零售通路的媒體價值已從線上延伸至線下場景。

資料來源：Morrisons joins forces with BMO for DOOH advertising debut

焦點三、DoohClick 引入 Quividi 受眾衡量，推動 DOOH 成效透明化

全球媒體管理平台 DoohClick 與專業受眾測量公司 Quividi 建立整合合作關係，將高品質的第一手受眾數據直接納入 DOOH（數位戶外廣告）與零售媒體的活動流程。這項整合讓媒體業者在規劃、預測、執行及後期驗證階段，都能利用更細緻的受眾洞察，包括實際曝光次數、注意力指標與受眾人口統計資料，提升活動績效可量化程度與透明度。Quividi 的資料覆蓋超過 80 多個國家、數萬個螢幕，每月測量超過數十億次曝光，讓平台用戶在活動全周期中能獲得更精準的受眾視圖與即時優化能力。對 DOOH 與零售媒體業者而言，此合作有助於縮短從策略規劃到成效驗證的閉環流程，強化媒體交易的信任度，並支持更具數據導向的收入成長。整體而言，這一整合反映出業界對於可驗證受眾衡量的需求上升，以及在傳統戶外與零售場景中建立更高透明度與可證明成效的趨勢。

資料來源：DoohClick partners with Quividi for measurement in DOOH and Retail Media

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