趨勢快報

TenMax 零售媒體趨勢焦點｜零售媒體結合 Agentic AI，商品決策邁向自動化與即時化！Macy’s 與 Amazon 合作，推動零售媒體走向開放化整合！

零售媒體正進入新階段，從單一廣告投放平台，進化為結合 AI、商品決策與導購場景的營運引擎。品牌不再只是購買曝光，而是與零售商共同參與影響消費決策與轉化效率的每一個關鍵環節。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 RMN 三大焦點。

焦點一、零售媒體結合 Agentic AI，商品決策邁向自動化與即時化

隨著 Agentic AI 被導入零售商品決策流程，零售媒體的運作邏輯也同步產生變化。商品管理不再僅仰賴人工經驗，而是由具備自主分析與執行能力的 AI 系統，即時整合銷售表現、庫存水位與消費行為，動態調整商品組合與定價策略。這使零售媒體不再只是曝光管道，而是直接建立在實際商品供給與需求變化之上。在此架構下，零售媒體投放開始與商品決策高度連動。當商品策略能即時反映市場需求，媒體資源也能同步聚焦於最具銷售潛力的商品與時機，不僅提升投放效率，也降低因庫存錯配帶來的浪費風險。相較於過去以檔期與流量為核心的投放方式，零售媒體正轉向以「可即時優化的商品與數據」為基礎，成為連結商品、行銷與營運決策的關鍵樞紐。

資料來源：Merchants unleashed: How agentic AI transforms retail merchandising

焦點二、Macy’s 與 Amazon 合作，推動零售媒體走向開放化整合

Macy’s Media Network 透過引入 Pentaleap 的技術，推動與 Amazon Ads 的合作，顯示零售媒體正從封閉式經營，逐步走向更開放的需求端整合模式。透過統一的廣告伺服器與媒介層，Macy’s 得以承接來自不同平台的廣告需求，讓廣告主不僅能在 Macy’s 的零售媒體網路中投放，也能透過 Amazon Ads 參與競價，擴大投放規模與彈性。這樣的布局，使零售媒體的角色不再只是單一零售平台的廣告管道，而是成為串聯多方需求與媒體資源的中介樞紐。同時，零售媒體工具的發展也愈發重視可衡量性與成效透明度，從受眾精準度到投放結果的驗證，廣告主對數據可信度的要求持續提高。整體而言，零售媒體的競爭焦點正從流量規模，轉向整合能力與可驗證的媒體效益。

資料來源：Pentaleap Is Powering Macy’s Ad Deal With Amazon

焦點三、零售媒體走向 AI 搜尋與對話式導購，競爭轉向轉化影響力

PayPal 宣布計畫收購 Cymbio，以協助品牌提升商品在 AI 搜尋與生成式內容中的可見度，並推動零售媒體從既有電商平台延伸至對話式互動環境。過此次收購，PayPal 加速布局以聊天機器人為核心的導購與交易能力，讓商家可直接透過 ChatGPT、Google Gemini、Microsoft Copilot 等平台完成銷售。隨著 ChatGPT 開始涉足廣告領域，生成式 AI 正快速成為新的購物與行銷入口。以Walmart為例，其已在自家生成式 AI 助理 Sparky 中導入廣告，顯示零售商與平台正同步探索 AI 導購與商業化模式。在此趨勢下，零售媒體的競爭重心同步轉移。關鍵不再是版位與流量，而是商品資料是否結構化、可被 AI 理解與即時調用，以及是否具備清晰的轉化衡量與成效歸因能力。這些能力將直接影響品牌投入意願，也將決定零售媒體在 AI 驅動行銷生態中的長期價值。

資料來源：Can I Help You Find Something?; The Streaming Fortress Prison

每週我們都會與你分享最新的快訊與趨勢，讓你不錯過任何關於零售媒體的重要資訊。請隨時留意我們的最新文章，期待著與你攜手探索零售媒體的無限可能！

想知道你該如何在零售媒體浪潮中脫穎而出？

隨著零售媒體生態的不斷演進，保持領先地位更加關鍵。零售媒體第一品牌 TenMax 打造的零售媒體解決方案 RetailMax，以革命性的方式幫助零售商結合零售第一方數據與媒體流量，提供了獨特的競爭優勢。透過 RetailMax 你可以更有效的利用零售方第一手數據，優化廣告效能，精準管理站內外廣告投放，實現更快速的成長。

現在就與我們聯繫，攜手開啟零售媒體的新未來。

推薦文章區

全部
pDOOH 案例
最新消息
最新消息
趨勢快報
趨勢快報

【2025 cacaFly NEXT Event 回顧】實體零售淘金術！以數據精煉「人流」的金礦價值！

TenMax 零售媒體趨勢焦點｜健康與美妝通路媒體化，Priceline 的關鍵策略與市場意義；零售媒體平台戰場擴大，DoorDash 為品牌串連高意圖消費場景

2025 Year In Review｜TenMax 大事紀

TenMax 啟動「智慧移動廣告」巡航，引爆台北街頭行銷新焦點！

2026 AEO 與 SEO 趨勢：AI 搜尋、零點擊與語音搜尋大爆發

TenMax pDOOH 趨勢焦點｜Adform 收購 Splicky，DOOH 正被整合進既有 DSP 架構；DOOH 不再只是賣曝光，公益行動開始進入戶外螢幕網路！

AEO vs SEO：目標、內容型式與 KPI 的 4 大差異

TenMax 零售媒體趨勢焦點｜零售媒體結合 Agentic AI，商品決策邁向自動化與即時化！Macy’s 與 Amazon 合作，推動零售媒體走向開放化整合！

TenMax 零售媒體趨勢焦點｜品牌為什麼都在搶 RMN？消費者的決策正漸漸往通路集中；從商場入口到購物走廊，VMO 的大格式螢幕如何成為品牌新舞台

TenMax pDOOH 趨勢焦點｜你以為戶外廣告只能在路邊？杜拜把 DOOH 帶上水面！；在關鍵決策時刻觸達消費者，Morrisons 推出門市入口數位媒體網路！

每一次曝光，都更有效！浪 LIVE 透過 pDOOH 成功提升人流接觸率 15%！

什麼是 SEO？搜尋引擎優化的傳統角色還重要嗎？

關於 TenMax

TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新，我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。

TenMax 零售媒體趨勢焦點｜零售媒體結合 Agentic AI，商品決策邁向自動化與即時化！Macy’s 與 Amazon 合作，推動零售媒體走向開放化整合！

焦點一、零售媒體結合 Agentic AI，商品決策邁向自動化與即時化

焦點二、Macy’s 與 Amazon 合作，推動零售媒體走向開放化整合

焦點三、零售媒體走向 AI 搜尋與對話式導購，競爭轉向轉化影響力

想知道你該如何在零售媒體浪潮中脫穎而出？

推薦文章區

關於 TenMax

最新文章