這兩年，行銷圈很常出現兩種極端說法：
- 「SEO 要死了，以後全部都是 AEO。」
- 「AEO 只是新名詞，照以前的 SEO 做就好。」
如果把實際的搜尋行為、AI 搜尋介面與內容生態放在一起看，會發現事情並沒那麼戲劇化。更接近真相的，其實是「SEO 負責讓你被找到，AEO 負責讓你被選為答案」。
也就是說，SEO 是「被搜尋引擎看見並收錄」的地基；AEO 則是在這個地基上，爭取在 AI 回答、AI Overview、語音助理裡被「點名引用」的那一步。
SEO 與 AEO 的關係：分工而不是重疊
先用一張精簡的表，把兩者的角色拉開來看：
面向 | SEO：搜尋引擎優化 | AEO：答案引擎優化 |
核心任務 | 讓網站在 SERP 裡被找到 | 讓內容在 AI／答案區塊裡被引用 |
使用情境 | 使用者打關鍵字、願意點進網站慢慢看 | 使用者用自然語句或語音提問，要一段濃縮答案 |
偏好內容型式 | 深度長文、教學文、白皮書、完整案例 | FAQ、定義段落、短摘要、條列與表格、結構化資料 |
主要 KPI | 自然流量、排名、CTR、轉換、營收貢獻 | 精選摘要／AI Overview 曝光、AI 引用次數與內容脈絡 |
SEO 解決的是：「當有人在搜尋這個主題時，搜尋引擎會不會把你排在前面？」
AEO 解決的是：「當有人問 AI 這個問題時，AI 會不會用你的文字來回答？」
這也是為什麼說 AEO 不可能完全取代 SEO，答案引擎再怎麼聰明，還是得先有「足夠多、足夠可信的網頁內容」可以抓。
為什麼操作順序一定是：先 SEO，再 AEO？
沒有 SEO 地基，AEO 沒東西可以引用
AI 要從網頁裡擷取一段文字當作答案，前提是：
- 搜尋引擎本身願意定期來你網站抓資料
- 你的內容在主題上是完整、有結構、可信的
這些條件，全部都跟 SEO 有關。如果網站速度很慢、結構混亂、幾乎沒有內容深度，搜尋引擎本身就不太會把你視為重要來源，後面的 AEO 再怎麼雕，也很難長期站穩。
所以第一步還是傳統的那一套：
- 釐清受眾會搜尋哪些關鍵字與問句
- 依照這些關鍵字規劃主題頁、教學文、比較文
- 把內容寫得足夠完整、有案例、有脈絡
你可以把這個階段想成：讓搜尋引擎願意「相信你、記得你」。
有了 SEO，再用 AEO 方式重構「呈現形式」
當主題、關鍵字、深度內容都準備好了，接著才輪到 AEO 登場。這裡不是要你全部重寫，而是把既有內容整理成「答案友善版」。
幾個關鍵做法可以融在文字裡，而不是一堆技巧清單：
- 在重要文章的開頭，加上短短一段摘要，用兩到四句話直接回答核心問題。
- 遇到使用者常問的關鍵問題時，用問句當小標，像是：「AEO 會取代 SEO 嗎？」「中小企業需要做 AEO 嗎？」
這種寫法比較貼近真實對話，也比較容易被 AI 對應到。 - 在文章中騰出一小段當作 常見問答區，每一題用一小段就把重點說清楚，方便被擷取。
- 合理地使用條列與表格，把「差異、步驟、優缺點」整理成一眼看得懂的結構。
技術層面則可以在合適的頁面加入 FAQ schema、HowTo schema 等標記，主動告訴搜尋引擎：「這裡是問答、這裡是步驟、這裡是定義。」從讀者角度看，這些改動會讓內容好讀很多；從 AI 的角度看，則是多了很多「可以直接剪下來當答案」的素材。
為什麼操作順序一定是：先 SEO，再 AEO？
蠻多團隊在談成效時，習慣只看自然流量和排名，
但在 AI 搜尋時代，光看這兩個指標會越來越「不準」。
比較健康的做法，是把 KPI 拆成兩個維度來看：
- SEO 層級：網站是否持續被找到？
- 自然搜尋流量是否穩定或成長
- 核心關鍵字的排名變化
- 來自自然搜尋的轉換與營收貢獻
- AEO 層級：內容是否被當成答案？
- 有沒有出現在精選摘要、AI Overview、PAA
- 品牌或網址是否經常被 AI 回答引用
- 語音助理回答相關問題時，有沒有提到你的品牌
簡單換句話說：
SEO 看的是「有多少人走進你家店裡」，
AEO 看的是「有多少人在各種答案裡聽到你家店被提起」。
兩個維度合在一起看，才比較接近真實的「被看見程度」。
行銷資源有限時，AEO 及 SEO 優先順序怎麼排比較實際？
理論很好，但現實是：多數團隊沒辦法一次把所有內容改成 AEO 友善版。
如果手上資源有限，可以先把順序拉成一條「漸進式升級」的路線。
先把會賺錢的頁面，做到合格的 SEO 水準
第一步不是追 AI Overview，而是回頭確定：
- 主要產品／服務頁、核心 Landing Page
- 是否有清楚、含關鍵字的標題與描述
- 內容結構是否清楚、有基本深度
- 網站速度、行動版體驗是否不會拖累表現
這些都是讓搜尋引擎願意「把你排進前幾名」的基本條件。
挑幾個主題，做成「AEO 示範頁面」
第二步，可以選出三到五個你最在意的主題，
把它們打造成示範級的 AEO 友善版本：
- 一篇有深度的主題長文，完整解釋「這是什麼、為什麼重要、怎麼做」
- 在文章最前面加上摘要段落，直接用短文回答「這一頁到底在解決什麼問題」
- 在中間或尾巴做一小段 FAQ，專門回答那幾個最常被問的問題
- 適度用表格整理差異或步驟，讓內容更好被掃描
- 若技術條件允許，替 FAQ 加上對應的 schema
這幾頁可以視為你內容庫裡的「AEO 樣板」，
未來再把這套做法慢慢擴散到其他文章。
長期再把成功模式複製到整個內容庫
當你發現某些頁面開始在 snippet、AI Overview 或 AI 回答中出現，
就可以用那幾頁當樣本，反推：
- 它們有什麼共同特徵？
- 是不是 FAQ 寫得比較清楚？
- 還是開頭段落特別精準？
- 抑或是 schema 標得比較完整？
接著，再逐步把這些元素複製到其他重要主題上，
慢慢讓整個內容庫都往「同時對 SEO 與 AEO 友善」的方向靠攏
結語：別問要選 SEO 還是 AEO，而是問「誰先、誰後」
如果只看標題，很容易把「AEO vs SEO」理解成一場輸贏二選一的戰爭；
但從實務操作與搜尋行為來看，更合理的問題其實是：
- 我現在的 SEO 地基打得夠不夠扎實？
- 在這個基礎上，哪些關鍵主題值得優先用 AEO 的方式，
- 打造成「這個問題的標準答案」？
當你把順序調整成：先用 SEO 打底，再用 AEO 放大答案層的可見度，AEO 就不再是用來嚇唬 SEO 的新名詞，而是一個幫你把原本 SEO 成果，延伸到 AI 搜尋、語音助理與各種 AI 介面的關鍵槓桿。
