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TenMax pDOOH 趨勢焦點｜智慧看板新時代，Smart Signage 把門市變成會呼吸的媒體場景；JOLT 讓等待時間變成品牌時刻，充電站將成為下一個 DOOH 黃金點位

走進店裡，螢幕會先一步知道你想看什麼；走在街上，大型 OOH 把創意做得像場景秀；停車充電時，螢幕甚至能在最無聊的五分鐘抓住你。DOOH 正從生活邊邊角角冒出來，變得更準、更快、更能跟著人走。TenMax 精選三個案例，看螢幕是怎麼悄悄融入生活，卻帶來更大的影響：

焦點一、智慧看板新時代，Smart Signage 把門市變成會呼吸的媒體場景

智慧數位看板正快速從「被動播放」走向「情境驅動的即時媒體」。結合雲端與 AI 的 smart signage（如 Samsung VXT）讓門市能以秒級速度更新促銷、季節活動或短期優惠，並跨據點同步管理，讓品牌在第一線更敏捷。而看板的角色也從吸睛畫面進化為真正參與決策的介面，在入口拉住注意、在排隊區加深理解、在貨架前提供比較資訊，使每一塊螢幕都能回應當下的消費情境。零售業者也透過長期觀察觀看行為、停留時間、客流變化與實際銷售，持續測試與調整內容，找出最有動能的素材組合。整體而言，智慧看板已不只是展示媒體，而是結合數據、場景與體驗的即時行銷系統，讓內容能因情境而動、因數據而優化，並成為推動營收與提升顧客體驗的關鍵力量。

資料來源：Proven strategies for boosting sales with smart signage

焦點二、JOLT 讓等待時間變成品牌時刻，充電站將成為下一個 DOOH 黃金點位

JOLT 收購美國的 Volta Media Network，不只是市場擴張，也代表著「EV 充電 × DOOH」這個新興場景正進入全球競爭期。Volta Media Network 以設置在全美電動車充電站的大量螢幕聞名，具備「高停留時間、高注意力」的獨特場景價值，讓充電等待過程自然成為具轉換力的 DOOH 觸點。透過此次收購，JOLT 不僅能快速取得美國市場的既有媒體網路，也能將其在歐洲累積的永續能源模式、平台技術與廣告銷售能力同步帶入北美，加速形成跨區域的一體化營運模式。這項併購不只擴大 JOLT 的全球 footprint，也讓其得以整合 Volta 的技術資產、廣告客群與場景優勢，強化投放效率與內容創新。從趨勢來看，這筆收購也讓 DOOH 正朝向能源基礎設施、低碳移動與智慧城市場景延伸，未來「充電站即媒體」將成為品牌競逐的新前線，而 JOLT 正在這場版圖擴張中搶先卡位。

資料來源：Jolt acquiring Volta Media Network, enters US market

焦點三、從動態看板到城市體驗，OOH 正換一種方式被看見

OOH 正在迎來一個「技術 × 創意」雙線加速的轉折時刻。程式化 DOOH 的成熟，使戶外媒體不再只是一塊看板，而是能依天氣、活動、人流、受眾行為即時變化的動態場景，並與行動廣告、CTV、零售媒體同步串接，形成跨管道的城市注意力網路；同時，AI 的介入讓內容生成、版型變化與投放優化更快速，品牌可以用更敏捷的方式把訊息推到最具影響力的節點。另一方面，創意標準也同步提升——3D Anamorphic、沉浸式戶外裝置、跨文化敘事、地標級創意成為品牌打造存在感與社群討論的關鍵手段。OOH 的未來不是「科技 vs. 創意」的選擇題，而是能深度融合。科技讓創意更精準地被看見，而創意則讓科技的能力真正落地、被感受。OOH 正朝向更能衡量效果、預估表現、並自然帶動傳播的媒體形式發展，從城市的背景元素，轉變為品牌與人們生活之間更自然、更有互動感的接點。

資料來源：Industry Snapshot: Where OOH is headed next

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