2025 數位趨勢預測｜4 大關鍵主題助你走在市場最前端！
數位行銷的世界從未停止變化，而隨著 2025 年的到來，我們又將迎來哪些嶄新的挑戰與機會呢？在見證完 2024 年數位行銷領域的轉型後，數位科技的應用不僅改變了品牌經營模式，也重新定義了市場競爭規則。為了在快速變化的市場中脫穎而出，品牌必須緊跟科技潮流，不斷改變經營策略。現在，就讓我們深入解析 2025 年的四大數位行銷關鍵趨勢，為您的品牌制定更具前瞻性的策略，掌握未來行銷的制勝關鍵！
2025 年 1 月 14 日
數位行銷的世界從未停止變化，而隨著 2025 年的到來，我們又將迎來哪些嶄新的挑戰與機會呢？在見證完 2024 年數位行銷領域的轉型後，數位科技的應用不僅改變了品牌經營模式，也重新定義了市場競爭規則。為了在快速變化的市場中脫穎而出，品牌必須緊跟科技潮流，不斷改變經營策略。現在，就讓我們深入解析 2025 年的四大數位行銷關鍵趨勢，為您的品牌制定更具前瞻性的策略，掌握未來行銷的制勝關鍵！
從消費者踏出家門的那一刻起，街頭巷尾的看板、車站的螢幕、甚至是隨風飄揚的旗幟，所有的一切都會化作品牌吸引消費者目光的利器。然而，在資訊爆炸的時代，如何在競爭激烈的環境中脫穎而出，成功搶佔消費者有限的注意力，其中的答案或許就隱藏在數位家外廣告——DOOH 之中。
2024 年數位行銷領域在動蕩與突破中前行，首先從廣告市場來看，Google 出乎意料地宣佈取消第三方 Cookies 的淘汰計劃，各國則紛紛加強對 Cookies 使用的規範來保障消費者隱私權。在此背景下，Cookies 政策的不確定性讓零售媒體聯播網（RMN）迎來了前所未有的高光時刻，全球行銷人員對零售媒體的投入迅速推高了零售媒體廣告的競爭熱度，其中像是家外廣告、可購物 CTV、商業媒體等媒體管道也逐漸嶄露頭角，揭示了未來廣告佈局的全新可能性。
從嬰兒潮世代（Baby Boomers）、X 世代、Y 世代（又稱千禧世代）、Z 世代到最新的 Alpha 世代，品牌要面對的消費受眾越來越多元。正當品牌煩惱著如何迎合不同世代的消費習慣時，近年來又有名為「MZ 世代」的詞彙隨著韓國風潮席捲各地，迅速成為全球消費主力的代名詞，為品牌們再次帶來全新的行銷挑戰。
雖然台灣電商市場的成長似乎稍有趨緩，但其影響力卻從未減弱。今年上半年，網路零售額已達 3,139 億元，年增 3% 。而根據未來流通研究所的調查，台灣的電商滲透率在近三年皆維持在 11% 左右，到了 2030 年，這一比例有望逼近 20% 。同時，麥肯錫也預測，在 2025 年全球電子商務零售業務將佔整體零售收入的一半。這些趨勢意味著，即使市場增速放緩，電商產業的版圖依舊在穩步擴展，未來商機不容忽視。
為了迎接年末的購物旺季，品牌應提前做好對策以因應消費者複雜多樣的決策過程。雙十一，雙十二都是熱門的電商 購物節。Google 2023 年的搜尋數據顯示，消費者對週年慶的興趣呈現出有跡可循的週期性質。品牌若能充分利用消費者心態，就能輕鬆俘獲消費者的心，在年末購物節上大放異彩！
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KIRIN 近年積極深耕台灣市場，除了穩定拓展 7-ELEVEN 等全通路上架鋪貨，更希望透過數位科技與創新行銷手法，突破傳統媒體觸及限制，讓冰結成為「下班放鬆第一選擇」與「聚會最佳配角」。因此本次攜手 TenMax，導入精準數據與 pDOOH 行銷策略，展開一場能見度 × 銷售力同步提升的行銷實驗。
相對於傳統角色扮演遊戲，博弈型遊戲能在短時間內，為玩家帶來快速且直接的成就感，因此更加受到整體市場歡迎。市調機構 Infiniti Research 看好博弈遊戲市場，預估 2023 年至 2028 年間能夠創造 1814.7 億美元的成長。在這競爭激烈的市場中要勝出，無非是需要有一大群玩家的參與。根據資策會產業情報研究所（MIC）台灣約有將近七成的網友有玩數位遊戲的習慣，在手機遊戲方面更佔據整體玩家中的 77% ，特別是 36 至 55 歲的受眾為主要群體。
為了提升票房，電影宣傳需要透過大量曝光吸引觀眾興趣並促使購票，而影音形式比靜態圖片更具震撼效果。此次《猛毒 3》聯名彈珠汽水的宣傳，重點在於提高廣告轉換率。同時，線上廣告雖能帶來大規模曝光，但易被忽略或引發反感。因此，宣傳目標是強化限量包裝汽水與電影的連結，藉由電影人氣提升購買意願。TenMax 將整合線上線下行銷資源，最大化宣傳效益。
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