瞄準未來電商，從市場轉變看零售媒體在電商上的應用
雖然台灣電商市場的成長似乎稍有趨緩，但其影響力卻從未減弱。今年上半年，網路零售額已達 3,139 億元，年增 3% 。而根據未來流通研究所的調查，台灣的電商滲透率在近三年皆維持在 11% 左右，到了 2030 年，這一比例有望逼近 20% 。同時，麥肯錫也預測，在 2025 年全球電子商務零售業務將佔整體零售收入的一半。這些趨勢意味著，即使市場增速放緩，電商產業的版圖依舊在穩步擴展，未來商機不容忽視。
2024 年 10 月 28 日
雖然台灣電商市場的成長似乎稍有趨緩，但其影響力卻從未減弱。今年上半年，網路零售額已達 3,139 億元，年增 3% 。而根據未來流通研究所的調查，台灣的電商滲透率在近三年皆維持在 11% 左右，到了 2030 年，這一比例有望逼近 20% 。同時，麥肯錫也預測，在 2025 年全球電子商務零售業務將佔整體零售收入的一半。這些趨勢意味著，即使市場增速放緩，電商產業的版圖依舊在穩步擴展，未來商機不容忽視。
為了迎接年末的購物旺季，品牌應提前做好對策以因應消費者複雜多樣的決策過程。雙十一，雙十二都是熱門的電商 購物節。Google 2023 年的搜尋數據顯示，消費者對週年慶的興趣呈現出有跡可循的週期性質。品牌若能充分利用消費者心態，就能輕鬆俘獲消費者的心，在年末購物節上大放異彩！
台灣數位廣告市場正經歷著重大的結構性調整以適應環境的快速變化，為了幫助大家緊跟數位廣告市場的變化，TenMax 整理了台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）所發佈的《2023 台灣數位廣告量統計報告》，解讀未來數位市場的發展走向，協助掌握最新關鍵趨勢與數位洞察。
從傳統零售到新零售，為什麼我們會需要門市零售媒體（In-Store Retail Media）？在數位化的時代，實體零售開始透過創新內容和技術整合豐富了門市購物體驗，門市零售媒體不僅將各種數位廣告技術套用到門市內，更著重於透過數據收集和分析，精準地理解和滿足消費者當下的購物需求。
全球網路滲透率不斷提升，而數位廣告的增長腳步也從未停止，迅速成為品牌傳播和曝光的核心渠道之一。美國數位廣告協會（IAB）於 2024 年 4 月份發佈了《Internet Advertising Revenue Report》洞察 2023 全年的數位廣告市場現況，並針對 2024 年的趨勢提出了展望。要是你也好奇 2023 年數位廣告市場的變化、熱門的廣告形式等，歡迎閱讀 TenMax 為你精心整理的 5 大報告重點。
近年來，各項隱私規範持續升級，傳統的第三方追蹤工具逐漸失靈，意味著品牌必須更有效率地應用現有的資料；加上市場環境日漸競爭，品牌勢必得發展別出心裁的個人化溝通策略，以期在眾多行銷訊息中脫穎而出。上述兩大挑戰夾擊之下，企業迫切需要打造一個完整、堅實的基礎，整合多元的數據源，進行資料架構和比對，最終搭配機器學習，以提升企業的數據運用效能
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