Các xu hướng hot nhất của quảng cáo số 2020

Toàn bộ bài viết dưới đây được dựa trên lời chia sẻ của bà Rose Tsou, Giám đốc điều hành khu vực Châu Á Thái Bình Dương của Verizon Media, về những xu hướng của ngành quảng cáo kỹ thuật số trong năm 2020. 

Nếu 2019 là một năm của sự phát triển và chuyển đổi cho quảng cáo kỹ thuật số, thì năm 2020 sẽ là về sự chuyển sang các lĩnh vực tăng trưởng mới mà được hỗ trợ bởi sự phát triển công nghệ, nhằm trao quyền cho người dùng trong khu vực Đông Nam Á với nhiều lựa chọn hơn, nhiều giá trị hơn và thuận tiện hơn.


1. Nội dung & Thương mại là chìa khoá cho người tiêu dùng & nhà xuất bản

Người dùng đang tìm kiếm không chỉ thông tin mà còn cả nguồn cảm hứng nữa, chúng đều được xem là những bước đi quan trọng trong hành trình của khách hàng. Các shoppable video (video có tính năng mua sắm trực tuyến) và quảng cáo được tích hợp trong bối cảnh phù hợp sẽ tạo ra trải nghiệm liền mạch cho người dùng.
 
Trong năm 2019, live stream e-commerce (thương mại điện tử livestream) và shoppertainment (mua sắm kết hợp giải trí) đã trở thành từ ngữ thông dụng trong khu vực Đông Nam Á, khi các thương hiệu liên tục đổi mới để cung cấp trải nghiệm mua sắm tích hợp cho người tiêu dùng. Chúng tôi hi vọng năm 2020 sẽ có nhiều publisher tích hợp thương mại trên các nội dung thông qua hình thức quảng cáo tự nhiên và quảng cáo mua sắm, cũng như các chương trình có nội dung mua sắm.
 
Ngoài ra, các publisher trong năm 2020 sẽ tiến tới một bước lớn hơn trong việc khám phá toàn bộ sự tham gia của người tiêu dùng (từ tiếp thị trải nghiệm đến các live events, trò chơi, trải nghiệm nhập vai), đồng thời đầu tư mạnh vào nội dung và thương mại để mở khóa các nguồn doanh thu mới. 

2. Nội dung đáng tin cậy sẽ là vua

Theo một cuộc khảo sát Ipsos tại Singapore, có 55% người thừa nhận rằng họ bị mắc bẫy bởi những tin tức giả mạo. Giờ đây hơn bao giờ hết, nỗi lo lắng của người tiêu dùng liên quan đến quyền riêng tư dữ liệu, thông tin sai lệch và tin tức giả mạo đang phát triển ngày một sâu hơn. Vì vậy, người tiêu dùng đang mong muốn tìm kiếm những nội dung, những trải nghiệm và những thương hiệu mà họ có thể tin tưởng và dựa dẫm vào. 
 
Mặt khác, gần như 40% người tiêu dùng có nhận thức tiêu cực về một thương hiệu mà được quảng cáo gần nội dung gây khó chịu. Vì thế, sự an toàn của thương hiệu lúc nào cũng là ưu tiên hàng đầu của các nhà quảng cáo. Khi người tiêu dùng tham gia tương tác với thương hiệu trên những trang tin tức đáng tin cậy thì sẽ tạo ra tình cảm tích cực cho thương hiệu ấy. Tôi tin rằng năm nay sẽ là năm của người tiêu dùng về “Tin tưởng và Lựa chọn”, các nhà tiếp thị sẽ phải đưa ra các lựa chọn dựa trên sự uy tín và minh bạch nhằm kiếm được và giữ được niềm tin của người tiêu dùng.

3. Tương lai của quảng cáo tự nhiên sẽ vẫn phát triển

Với việc mua điện thoại di động trở thành tiêu chuẩn ở ĐNÁ, nhu cầu về quảng cáo tự nhiên trên điện thoại di động cũng tăng lên. Dưạ vào nghiên cứu của chúng tôi đã chỉ ra rằng, khi nội dung trông ngày càng tự nhiên hơn trên trang của điện thoại di động, mức độ tương tác trên trang tổng thể sẽ tăng một cách đáng kể. Năm nay, sức mạnh của quảng cáo tự nhiên trên di động sẽ được tăng cường hơn bởi các thương hiệu sẽ cung cấp những trải nghiệm đầy thú vị hơn, sâu sắc hơn, thân thiện với người dùng hơn khi mà quy mô 5G chuẩn bị xuất hiện trong thời gian tới đây.
 
Chúng tôi đang thấy được các nhà tiếp thị đang đầu tư cho các format của quảng cáo tự nhiên như AR (augmented reality) với những đổi mới về giao diện người dùng mượt mà hơn, lớp phủ có thể điều chỉnh được, và những thay đổi camera trên smartphone thu hút sự quan tâm thương hiệu. Nghiên cứu cũng nhấn mạnh sự ảnh hưởng tiềm năng của AR – những gì được lưu trữ hoặc được mã hoá lưu vào bộ nhớ con người thì cao hơn 70% so với trải nghiệm AR. Đây là điều mà các nhà quảng cáo đang nhắm vào khi tương tác với người tiêu dùng thông qua quảng cáo tự nhiên AR trong năm 2020. 

4. Các kênh mới nổi của tiếp thị kỹ thuật số hứa hẹn cho các thương hiệu

Người tiêu dùng ở ĐNÁ đang mong muốn những xu hướng tiêu dùng mới, đặc biệt là khi nói đến cách thức và nơi họ dành thời gian. Việc video streaming (phát video trực tuyến) đang phát triển nhanh chóng tại đây, mặc dù việc dành thời gian để xem TV truyền thống tiếp tục giảm sút. Chúng tôi hy vọng năm 2020 sẽ có nhiều thương hiệu sẽ tận dụng các cơ hội nhắm mục tiêu mạnh mẽ của TV được kết nối (CTV: connected TV) vì nó mang đến độ chính xác của tự động hoá cho quảng cáo TV. Điều này đã được chứng minh khi quảng cáo TV vượt xa so với các quảng cáo trên nền tảng khác, đặc biệt là về số lần hiển thị và số lần hoàn thành.
 
Sự phổ biến audio streaming (phát âm thanh trực tuyến) cũng đang tăng lên trong khu vực, với những người nghe âm thanh trực tuyến cho thấy sự chú ý và tính tương tác cao của họ. Chúng tôi đang ngày càng chứng kiến nhiều thương hiệu đang khám phá các hình thức quảng cáo âm thanh để có thể mang lại trải nghiệm quảng cáo được cá nhân hoá cho người nghe – một xu hướng sẽ chỉ phát triển trong năm 2020.

5. Nhu cầu về sự minh bạch đang thay đổi công nghệ programmatic

Theo lời công ty tư vấn quản lý Boston Consulting Group, công nghệ programmatic sẽ chiếm 36% thị phần của thị trường Châu Á Thái Bình Dương về mảng quảng cáo video và kỹ thuật số. Với sự gia tăng của quảng cáo tự động hoá trên khắp ĐNÁ, các nhà tiếp thị đang xem xét kỹ hơn về cách làm thế nào để tăng hiệu quả chiến dịch của họ. Khi làm như vậy là họ đang kêu gọi sự minh bạch hơn từ các nền tảng tự động hoá và trao đổi. Các nhà quảng cáo đang tìm kiếm những nhìn nhận sâu sắc hơn và chi tiết hơn trong hiệu suất chiến dịch và chất lượng truyền thông. 
 
Các nền tảng DSP (Demand Side Platform) sẽ phải mang đến cho khách hàng những nhìn nhận sâu sắc hơn về hiệu suất và cung ứng tự động hoá, nhằm hiểu được cách thức và nơi phân bổ ngân sách tốt nhất và từ đó định hình chiến lược chiến dịch. Năm nay, chúng ta sẽ chứng kiến sự giảm sút trong sàn giao dịch quảng cáo mở (open exchange), kèm theo đó là sự gia tăng trong các thị trường tự động hoá cao cấp (premium programmatic) được các nhà quảng cáo xem là đáng tin cậy hơn và minh bạch hơn.
 

Recommended Articles

 

About TenMax

TenMax là thành viên trực thuộc tập đoàn truyền thông funP, tập trung vào phát triển công nghệ quảng cáo kỹ thuật số. Biệt đội TenMax bao gồm các kỹ sư phần mềm chuyên về phân tích Big Data và công nghệ quảng cáo số, nhà khoa học dữ liệu, chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số tạo nên.

Bài viết mới nhất

Follow us