騰學攜手滾石雲講堂 解析原生廣告 2018 趨勢

騰學攜手滾石雲講堂   解析原生廣告 2018 趨勢

1 月 30 日由滾石文化創辦之雲講堂於三創數位生活園區舉辦「原生廣告的新一代流量引擎 內容網站與廣告客戶的雙贏加值器」講座,由台灣第一家加入美國 IAB (廣告互動協會)的台灣公司騰學廣告科技擔任本次講師,以在數位廣告技術領域耕耘多年的經驗為基底,由淺入深、從網站主及廣告主角度帶領學員們認識原生廣告,並介紹結合原生廣告及文章推薦引擎的嶄新工具,以及內文比對鎖定技術。營運總監林聖鈞表示原生廣告是近幾年最被看好的廣告呈現形式,而未來將朝更多元化的格式演進,影音在 2018 會是原生廣告演進的重點之一。

原生廣告溫柔不打擾 內容與網站吻合最重要
媒體採購總監劉紋瑄表示,很多人不知道原生廣告的概念係從美國矽谷風投家 Fred Wilson 在2011年時所提出,爾後這樣的廣告形式便逐漸存在於使用者的閱讀經驗中,無論是桌上型電腦、手機或 App ,凡是廣告結合了網站本身的可視化設計,即為原生廣告。譬如我們每天在滑的 Facebook 或 Twitter,就推播了大量的原生廣告,表現形式與一般貼文幾乎如出一徹。而構成原生廣告須達到三個要件,第一:視覺整合,即將廣告融為網站視覺的一部分,第二:用戶體驗,以溫柔不打擾用戶的觀看體驗為前提。前兩項乃原生廣告的基本要素,然而第三點:內容吻合,卻不是每家媒體都能表現地很好。內容吻合為廣告的內容擁有實際的價值,並與網站的內文相符,而騰學廣告科技正是在這部分的把關做得相當好

 

內容與廣告版位不再拉扯  個人化推薦讓網站流量聰明變現
產品經理鄧怡凡表示,過去網站主若要增加網站變現額,必須多開廣告版位,因為版位有限、使用者能吸收的有限,容易形成內容與廣告版位之間的拉扯,而橫幅形式的廣告也容易讓使用者忽略,最終無視廣告。但有了原生廣告,使用者的閱讀體驗變佳,網站主也能更自由地安排廣告版位,給了廣告主一個高版位自由度、低讀者干擾度的解決方案。
 
而鄧怡凡也指出,騰學廣告科技推出的 Kuadio(似台語音:看到),即為提供給網站主的文章推薦引擎,除了上述提到的兩樣優點,還能做到高讀者關注度,在文末的文章推薦區塊推薦給使用者閱讀相關、最新或最熱門的文章,並彈性置入原生廣告版位,讓網站主靈活運用自身內容,且長期穩定地將流量變現。根據騰學廣告科技內部統計,每四個人當中就有一個人會閱讀推薦文章區塊、整體表現也比過去的廣告形式好 37%,讀者黏著度成長 45%,網站營收也提升了 10%。「我們能運用 Kuadio 文章推薦引擎滿足網站主的需求,而成效是有目共睹的,未來將持續扮演這樣的角色,提供給網站主更彈性的內容版位規劃、更便捷的獲利模式」鄧怡凡指出。
廣告詐騙、品牌安全成焦點  從內文比對技術找出路
原生廣告在台灣市場中接受度漸高,需求大增。營運總監林聖鈞也表示,國外的廣告技術協會、主流媒體等也針對原生廣告與一般橫幅廣告做過實驗,實驗結果顯示原生廣告的表現優異,如美國 Sharethrough 與 IPG 共同實驗發現,原生廣告觀看頻繁度高出一般橫幅廣告 53%,購買意願高出 18%,分享意願更高出 32%。而整個數位廣告圈近期有幾個重要的議題與趨勢,是需要廣告主與網站主多加留意的,騰學廣告科技針對這些議題與趨勢也提供了相應的技術與服務。
 
廣告詐騙(Ad Fraud),是2017年數位廣告圈最受關注的議題之一,由於程序化購買的興起與普及,多數人已經感受到它的便捷與效率。然而,不透明化卻是其中的一大隱憂,不肖業者利用這樣的漏洞,低價購買劣質的版位再以優質版位之名高價賣出,從中獲利。而 Google 與 IAB 聯手推出 Ads.txt 技術解決方案,只要網站主於 ads.txt 檔案中揭露經銷商資訊,廣告主端即能以爬蟲程式判別真偽,若沒有經過 ads.txt 的宣告,即為假流量,投遞將失敗。騰學廣告科技能協助網站主建立 Ads.txt,並保護廣告主購買到真實優質的流量,是雙方都高度信賴的數位廣告夥伴。
 
2017 年 10 月蘋果公司表示在最新一版的作業系統中,經過 24 小時後,用戶的 cookie 即會被刪除,無法被追蹤紀錄,這項震撼彈便說明了未來以用戶 cookie 為資料基礎的廣告鎖定方式皆會受到影響,林聖鈞指出,內文比對鎖定會是另一條出路。內文比對會先分析文章關鍵字,將關鍵字做斷詞分析並歸入資料庫,廣告活動若選擇內文比對,即可以指定特定關鍵字對特定文章做投遞,因為是相應使用者正在看的文章類型精準投遞,點閱率高出其他鎖定方式1倍,到達率 ( Landing Rate ) 也是其他鎖定方式中的前三名。內文比對鎖定除了提供廣告主一個非 cookie 鎖定的方式,也提供了高度的品牌安全(Brand Sefaty),廣告主根據鎖定的關鍵字,能預期出現在相符的網站內容中。
 

 

營運總監林聖鈞最後總結,IAB 近期提出的 2018 年原生廣告趨勢與騰學廣告科技的預測相符,除了上述的廣告詐騙與品牌安全,多樣的原生廣告型態也是 2018 的發展趨勢,而影音廣告在接下來的一年將持續大放異彩,影音結合原生廣告會是接下來的趨勢,騰學廣告將持續扮演數位廣告科技領導者的角色,提供廣告主與網站主最適廣告解決方案。

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西元2018年01月31日 週三