本週三則消息，剛好落在 DOOH 產業鏈的三個不同環節。技術端，Perion 公布 AI 平台的跨渠道成長數據，零售媒體、CTV 與 DOOH 同步走揚；內容端，TikTok 把站內爆紅素材往歐洲的戶外看板延伸；通道端，越南出現第一家直接接上 The Trade Desk 的 DOOH 業者。三件事的共通點是，戶外螢幕正被拉進與 CTV、線上影音同一套規劃邏輯，能不能被程序化地買到、被演算法讀懂，開始決定它分得到多少預算。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 DOOH 3 大焦點。
焦點一、Perion One 平台三大渠道齊揚：零售媒體年增 60%、DOOH 年增 45%
廣告科技公司 Perion Network 公布 AI 平台 Perion One 的最新成長數據，三條主力渠道同步走揚：零售媒體支出年增 60%、CTV 年增 56%、DOOH 年增 45%。其 DOOH 網路已連接超過 160 萬塊螢幕、跨 40 多個國家，並延伸到 Best Buy 加拿大等零售商的店內版位。
三條線同時雙位數成長，說明廣告主的擴張方式不是把預算從線上搬到戶外，而是同一套投放邏輯往新螢幕延伸。真正的轉折在買方對決策權的態度：平台 AI 優化引擎 Outmax 的採用率成長逾 130%，這套引擎會橫向比較各渠道、各版素材與各項 KPI 的表現，再回頭建議預算重分配或素材調整。跨渠道的即時取捨人工做不來，而 DOOH 這類過去難以即時最佳化的通路，反而最吃這種自動化紅利。Perion 同時規劃把 Outmax 接上 ChatGPT 與 Google Shopping，等於把採購入口往對話介面推。
當 DOOH 版位開始跟 CTV 放進同一份成效報表比較，媒體業者要準備的不只是螢幕數量，而是能被演算法讀懂的成效資料。
焦點二、TikTok「Out of Phone」擴大歐洲版圖，把站內熱門 UGC 搬上戶外看板
TikTok 宣布 Out of Phone 服務擴展至更多歐洲市場，透過與 DooH it、Zoom Media、Alight Media 等戶外媒體業者簽下新合作協議，讓品牌能把站內熱門的使用者生成內容（UGC）延伸播放到廣告看板與店內數位展示。美國戶外廣告協會（OAAA）調查顯示，47% 的消費者看過戶外廣告後會去搜尋品牌的社群帳號，另有 43% 掃過廣告上的 QR 碼。
這次擴張的重點不在多一個播放通路，而在素材來源改變。AdWeek 指出，UGC 格式的轉換表現比非 UGC 格式高出 29%；社群平台手上握有大量已被演算法驗證過成效的素材，直接搬上看板，等於省下重新製作與猜測的成本。戶外看板一向的弱點是無法即時互動，但當畫面本身就用使用者熟悉的社群語彙說話，看板的角色便從單向曝光變成把人推回 App 的入口。OAAA 也指出，DOOH 在 2025 年已占 OOH 總營收的 36.3%，內容供給端跟上之後，這個比重還有往上的空間。
台灣的社群素材產出量大、零售通路的店內螢幕也在鋪設，把社群成效資料當成看板素材的篩選依據，會比重新拍一支專用影片更快看到回收。
焦點三、ATT Vietnam 成越南首家整合 The Trade Desk OpenPath 的 DOOH 業者
越南數位戶外廣告業者 ATT Vietnam 宣布成為當地第一家整合 The Trade Desk OpenPath 的 DOOH 公司。廣告主與代理商可直接在 The Trade Desk 上買到其旗下逾 6,800 塊數位螢幕的版位，據點涵蓋 AEON Mall、GO! Mall、Vincom Mega Mall、Guardian、WinMart 等零售與餐飲場所，不必再經過本地轉銷商。
OpenPath 做的事，是把供應鏈的中間層拿掉。過去東南亞的 DOOH 版位多半要經過數層轉銷，買方既看不清版位的實際位置，也很難把戶外螢幕跟 CTV、線上影音放進同一份排期一起規劃。整合完成後，DOOH 從一筆獨立採購變成跨頻道活動裡的一個維度，出價、頻次控制與成效比較都在同一個介面完成。ATT Vietnam 執行長表示，此舉是「把全球程序化標準帶進越南的戶外媒體市場」，同時讓優質 DOOH 版位對廣告主更容易取得。
東南亞的程序化基礎建設一旦補齊，區域預算的比較基準就會從「哪個國家的版位便宜」換成「哪個國家買得透明」，這也是台灣 DOOH 在接軌國際需求時要回答的同一道題目。
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