本週三則新聞從不同角度描繪零售媒體的現況：英國最新預測顯示，零售媒體仍是當地成長最快的廣告管道之一；美國市場則開始走向成熟，業者的課題從「搶進」轉為「如何找到下一段成長」。在成長曲線趨緩的同時，便利商店與加油站業者正帶著實體觸點加入戰局，把零售媒體從電商頁面延伸到消費者實際駐足的現場。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 RMN 3 大焦點。
焦點一、AA/Warc 預估英國 2026 年廣告支出達 513 億英鎊，零售媒體年增 16.2%，成長幅度僅次社群
英國廣告協會（AA）與 Warc 最新預測指出，英國 2026 年整體廣告支出將達 513 億英鎊。在年末購物檔期帶動下，社群媒體是成長最快的管道，預估年增 18.5%；零售媒體緊追在後，年增 16.2%。
零售媒體能和社群並列成長前段班，代表品牌已把它當成主力預算來規劃，而不只是電商平台上的附加曝光。年末檔期是購物決策最集中的時候，廣告主願意把預算押在離結帳最近的位置，也反映出能歸因到銷售的媒體，在預算分配中愈來愈有話語權。
台灣品牌規劃年末檔期時，可以把零售媒體從通路配合款拉高為獨立預算項目，直接用銷售成效來衡量投入。
焦點二、eMarketer 公布 2026 下半年美國零售媒體預測：市場走向成熟，Amazon、Walmart 之外的成長空間在哪
eMarketer 發布 2026 下半年美國零售媒體廣告支出預測，主軸放在市場走向成熟後的競爭格局。報告比較 Amazon 與 Walmart 等龍頭的表現，並探討零售媒體網路在新環境下如何競爭、爭取新的成長機會。
「成熟」意味著開站、上架廣告版位就能吃到紅利的階段已經過去。在龍頭規模優勢確立之後，其他零售商必須拿出差異化條件，例如更完整的第一方數據、橫跨站外與店內的觸點，或更透明的成效量測，才能說服品牌分配預算。對廣告主來說，選擇變多也代表評估標準更嚴格，平台之間比的是能否證明增量銷售。
下一階段的勝負，很可能落在誰能把零售數據帶出電商頁面、延伸到實體場景。
焦點三、美國便利商店 RaceTrac 成立 Trac Media Group，數位、店內與加油機螢幕一次打包
美國連鎖便利商店 RaceTrac 宣布成立零售媒體網路 Trac Media Group，讓品牌能直接接觸 RaceTrac 的顧客，觸點涵蓋數位通路、店內，以及加油機螢幕。
加油機螢幕面對的是正在消費情境中的顧客，搭配店內觸點，品牌能在顧客從加油到進店購物的動線上連續溝通。便利商店與加油站業者的電商規模不及大型量販，但擁有高頻次到店的實體場域，正好對應焦點二提到的成熟市場課題：用店內螢幕與現場觸點做出和龍頭不同的價值。
台灣便利商店密度高、民眾到店頻繁，店內螢幕結合會員數據的模式，有機會成為品牌在通路端的固定溝通管道。
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