本週 DOOH 新聞從資本市場、平台串接到市場規模，指向同一個方向：實體空間廣告正加速納入程序化買賣的管道。新加坡電梯螢幕業者 Focus Media Network 申請美國 IPO，DSP 與 SSP 之間的合作也一件接一件，日本市場則被預測五年內成長約 1.5 倍。供給端更透明、更好買，需求端自然跟著放大。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 DOOH 3 大焦點。
焦點一、新加坡 DOOH 業者 Focus Media Network 向美國提交 2,500 萬美元 IPO 申請
Focus Media Network 向美國提交納斯達克 IPO 申請，計畫以每股 4 至 6 美元發行 500 萬股，最高募資 2,500 萬美元，股票代號 FMSN。公司成立於 2005 年，在超過 500 處商辦大樓設置逾 800 面電梯大廳螢幕，近 12 個月營收約 400 萬美元。
營收規模不大，卻代表小而專注的 DOOH 媒體主也走向資本市場。它的庫存已能透過第三方程序化 DOOH 平台購買，程序化通路對媒體主而言，已經是標準配備，不再是加分選項。
接下來要看上市資金是否投入點位擴張與程序化整合。台灣的商辦與社區電梯媒體同樣是場景明確的高觸及版位，以場域特性包裝庫存的做法可以參考。
焦點二、AdXact 與 Viooh 合作，擴大程序化 DOOH 需求與媒體版位
AdXcelerant 旗下的 DSP AdXact 與 DOOH SSP Viooh 宣布合作，AdXact 的廣告主可取得 Viooh 的 DOOH 版位，Viooh 與旗下媒體主則多了一條需求來源。合作涵蓋美國、EMEA、LATAM 與全球機場，報導也提到 Open Media 近期同樣與 Viooh 合作。
DSP 與 SSP 互相串接，買方能在熟悉的介面買到更多版位，賣方則接觸到更多廣告主。程序化 DOOH 的競爭重點，正從單一平台的庫存多寡，轉向誰能接上更多買賣雙方。
DOOH 既可單獨執行，也能併入多通路活動，買方入門門檻降低後，預算流向值得追蹤。
焦點三、預測 5 年成長約 1.5 倍，日本 DOOH 市場的實體空間廣告需求升溫
MarkeZine 指出，日本屋外廣告規模為 3,042 億日圓，交通廣告為 1,736 億日圓，其中運用數位看板等的廣告即為 DOOH，預測未來 5 年將成長約 1.5 倍。文章從現場實務的角度，說明實體空間廣告需求升溫的原因。
前兩個焦點談的是供給與串接，這則補上需求面的規模參照。DOOH 是從既有的屋外與交通大盤中長出來的，成長 1.5 倍意味著數位化版位在預算中的比重會往上調。
實體空間仍有數位媒體難以取代的觸及場景，這點在各市場都適用。
每週我們都會與你分享最新的快訊與趨勢，讓你不錯過任何關於零售媒體的重要資訊。請隨時留意我們的最新文章，期待著與你攜手探索零售媒體的無限可能！
想知道你該如何在零售媒體浪潮中脫穎而出？
隨著零售媒體生態的不斷演進，保持領先地位更加關鍵。零售媒體第一品牌 TenMax 打造的零售媒體解決方案 RetailMax，以革命性的方式幫助零售商結合零售第一方數據與媒體流量，提供了獨特的競爭優勢。透過 RetailMax 你可以更有效的利用零售方第一手數據，優化廣告效能，精準管理站內外廣告投放，實現更快速的成長。
現在就與我們聯繫，攜手開啟零售媒體的新未來。
