網路行銷市場隨著網路的普及與民眾接受度提升，近年來湧進越來越多「電商」和「人潮」變得愈加擁擠，而這在社交媒體與內容分享市場上更加明顯。瞄準大眾市場不再是成功者的SOP（標準作業程序），世界正如《小眾，其實不小》作者哈金（James Harkin）描述：「中間市場陷落，小眾消費崛起」，沒有特色與主張的廠商將因此退出，而這種論述並不誇張。網路，確實正加速讓大批非主流的小眾品牌，浮上檯面。
品牌誌〈緊抓小眾行銷商機〉一文中提到：「在《怪咖時代：小眾勢力崛起，愈怪愈有商機》一書中，作者Seth Godin認為「大眾行銷」的時代早已遠去，未來將會是奇特怪咖們崛起的年代，如果商家仍然堅持提供符合所有人需求的商品或者服務，那麼很可能將因此而錯失更多良機。」事實上，追求個人化與標誌風格的世代來臨，我們可預見越容易複製的商品，價格將因此進入紅海市場而殺得刀刀見骨，而具個人魅力或獨特的商品將因為小眾市場而崛起，一如現正時興的文創小物，雖不足以撼動整個市場，卻各個頭角崢嶸，在市場上備受消費者推崇。
小眾其實不小，揚棄「數大便是美」的思維，用更明確的品牌主張和具吸引力的廣告標題、文案引起對的TA（Target Audience）的關注，並透過網路平台及口碑擴散品牌力勢必成為未來重要趨勢。
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