TenMax 趨勢快報|Youtube 創作者的危機!你的影片夠不「兒童」嗎?

封面故事
2019 是隱私議題風雨交戰的一年,在隱私法發展越來越多變的現在,隱私對數位產業造成的壓力,在新的一年絲毫沒有緩衝的跡象。


CCPA 正式上路,多數企業面臨企業內數據處理改革的急迫壓力,其中 Youtube 又因先前罔顧兒童數據隱私面臨罰款,正如火如荼的進行改革措施。
除了隱私,Instagram 成長達到飽和、成長率趨緩則是另一個年初就在數位媒體界投下的震撼消息。

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Youtube 創作者注意!你的影片夠不「兒童」嗎?

Google 母公司 Alphabet Inc. 在去年九月因違反兒童網路隱私保護法 (COPPA)收集兒童的個人數據,付出1億7千萬美元的巨額賠款。自此Youtube 針對兒童隱私保護進行了多項行動,而自這週一開始,所有含有「兒童內容」的影片都將自Youtube廣告投放的系統中撤除。

事實上,美國聯邦通訊委員會 (FTC) 在認定「兒童專用」的影片定義上相當模糊,廣泛的定義包括內含熱門卡通人物以及兒童玩遊戲的影音內容,而個人影音創作者若在被認定「兒童專用」的影片上播送廣告,將因違反 COPPA 被處以罰金,而在創作者界造成不小的恐慌。

目前這項隱私改革對 Google 整體營收造成的影響還是未知數,Google 內部尚未揭露有多少比例的廣告營收來自「兒童專用」影片,但 Google 已經針對創作者祭出警告,表示創作兒童相關內容的創作者可能將蒙受廣告收益的巨大損失。

此外,Youtube 將開始在「兒童專用」影片下方置入一串文字,試圖將觀看影片的用戶導向 Youtube 專為兒童設計的應用程式 Youtube Kids。然而,耐人尋味的是,數位行銷界普遍對 Youtube Kids 的兒童保護效力持存疑態度,研究也顯示,多數觀看 Youtube Kids 的兒童在7歲 (Youtube Kids 適宜的觀看年紀是13歲以下)時就會轉向 Youtube 的主要網站,並且不會再回到 Youtube Kids 觀看影音。

資料來源:https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-01-06/youtube-s-major-privacy-upheaval-on-kids-videos-starts-today



抵達天花板!Instagram 美國境內的成長將首次跌至個位數

2018年時 Instagram 在美國境內的使用者數量成長首次來到 10.1%,而進入 2020 年後結算 2019 成長率更是首次跌至個位數來到6.7%。eMarketer 的分析師下修未來預測的成長率,2020 從原先的 5.4% 下修到 4.5%,2021 則從 4.1% 下修至 3.2%。

 

eMarketer 表示這項數據的更動主因是25至34歲的使用者成長率雖然有11.4%,但更年長的使用者加入 Instagram 的數量不如預期。而年輕族群的成長率則遭遇 Snapchat 與抖音的夾擊,預計將更不若以往。Instagram  目前是全美境內滲透率僅次於臉書第二強的媒體,雖然面對強敵環伺的環境以及成長率趨緩的問題,但依舊會維持第二大社群平台的地位,而且遙遙領先其餘競爭者。

近期 Instagram 的廣告營收以驚人的速度成長,2019年坐擁90億4500萬美金的營收,2020更是可能翻倍跳來到130億8600萬美金的獲益。Instagram 近期也積極開發不同的版位以增加廣告收益,例如新的「Discover探索」,未來推出的商店頁面也可望為 Instagram 帶來更多的獲益。



CCPA 正式生效 !過半企業仍遊蕩隱私高牆之外

今年一月一日開始施行的加州消費者隱私法 (CCPA),美國企業遵循隱私法規的狀況看似不盡理想。實至今日,仍然有過半的美國企業尚未完全遵守 CCPA。

但美國企業針對這一波隱私法的推動並非只是坐以待斃,在2019年11月進行的一項調查發現,93%的IT決策人員指出已經針對 CCPA 以及 GDPR 做出初步的相應調整,而至少過半的受訪者說企業內已經開始改善當前的隱私科技,並著手投資新的數據處理技術。就像 GDPR 在2018經歷的陣痛期,企業遵循 CCPA 是一場長時間奮戰,即使是初期有信心完全遵循法規的企業也可能順應法規的變遷,採行逐步改革,因此在1/1前完全合乎法規顯得相當困難。

另外合規付出的成本代價也是讓企業卻步的一大原因。一項由 PossibleNOW(幫助企業遵循隱私法規的機構)在2019八月進行的調查指出,35%的美國企業因為合規的成本太高而無法在1/1/2020期限前完成隱私改革。

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但不即時遵循法規的代價可能超乎想像,每一筆刻意以及非刻意的違反紀錄將被分別處以7500美元和2500美元的罰金。對於每日處理數百萬筆資料的數據公司而言,累計的違反紀錄可能導致巨額的罰款,使許多企業陷入進退兩難的泥沼中。


短影片在中國快速成長,成為行銷的新選擇

短影片,這種能讓使用者分享並創造 15 或 60 秒的社群網站形式, 2017 年時就在中國造成流行,在整體網路的使用比率更是連年攀升:每天都會使用的手機軟體中,短影片從 2018 年 Q3 的9.9%,到了 2019 年 Q2 則成長到 13.5%,而同時 OTT app 則些微下滑。

短影片為何能在中國造成流行?來自中國的快手公司公關何安妮認為,短片和其餘 OTT 服務有了互補效應,也同時提供如今快步調的現代人一個新的選擇。中國數位行銷界開始逐漸認為短影片是個能和客戶接觸的廣告平台短影片,如今短影片2018年在中國是個20億美金的市場,更可能在2023年達到65億。

根據一項調查,短影片的使用者平均一天會使用7次,使用率在午餐時段、下班晚餐時段以及睡前達到高峰,而短影片的使用者對於這項社群平台的互動率也很高:93%的使用者會按讚、84%會留言,90%會分享。另外,使用者多為35歲以下的年輕族群。

資料來源:https://www.emarketer.com/content/why-short-form-video-apps-are-so-popular-in-china

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