We are social 與 KEPIOS 攜手合作，每年初皆會發布一份詳盡的數位報告，針對全球各國的數位使用情形，進行全面的數據調查與分析。最新一期《Digital 2022: TAIWAN》報告，已在 2 月 15 日出爐；TenMax 精心整理 8 大重點項目，陪伴數位人裝備客觀的洞察，規劃眼前的下一個步伐，一起來看看吧！
數位廣告市場持續成長，從 2008 年至今，歷經了兩大浪潮：第一波浪潮為「搜尋廣告」，興起於 2000 年，並至現在仍保持穩定的市場份額；第二波浪潮即是「社群媒體廣告」，於 2010 年起發光發熱、奮力竄起⋯⋯又經過一個 10 年，數位廣告的第三波大浪正在襲來，那就是：零售媒體廣告。
你知道 CDP、CRM、DMP 三個工具的差別嗎？是否覺得它們的功能有些類似？簡單來說，CRM 搜集「實名」的資料，幫助品牌統整現有顧客的會員資料與銷售紀錄；DMP 搜集「匿名」的「線上」資料，了解匿名使用者的瀏覽行為、推測興趣，以進行精準的廣告投放。那麼，CDP 呢？
零售媒體廣告成為 2022 年數位廣告界最熱門的類別之一。然而，零售商轉型為媒體、販售廣告，談何容易？不論是資料運用與運用、系統技術與客戶管理，都是繁重的大工程。TenMax 將透過這篇文章，和你分享建構 RMN 所需的技術與資源。
盯著越來越高的廣告成本，好不容易吸引新客進站，卻不知道消費者為何沒有完成購買？堆積了大量的網站與訂單數據、費力收集會員資料，卻不知道該如何分析運用？有了 CDP，我們就能統整消費者散落各處的足跡，完整追蹤消費者的購物歷程。針對特定受眾，在對的時機、用對的媒體、發送對的內容，進行精準行銷！
過去，仰賴「大型媒體第三方數據」投放廣告的時代終成往事；經由用戶直接同意而搜集，具高精準性且無隱私疑慮的「第一方數據」將成主宰，躍升為未來五年炙手可熱的行銷指南針——這正是零售媒體廣告勢在必行的重要原因。本篇文章具體透過三大零售巨頭實戰經驗，展示零售媒體廣告的運作方式。
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