Timberland “hook” người chơi qua Mobile footer – Spin

【Brand story】

Timberland là thương hiệu thời trang nổi tiếng lâu đời mang phong cách New England. Bắt đầu chỉ từ những đôi boot da chống thấm nước, nhưng Timberland trong nhiều năm qua không ngừng đổi mới, nỗ lực trong việc tận dụng các chất liệu hữu cơ & chất liệu tái chế vào mảng R&D, nhằm tạo ra các sản phẩm bảo vệ môi trường, định nghĩa lại thương hiệu outdoor lifestyle.

【Marketing goal】

Timberland tại Đài Loan mong muốn tăng cường quảng bá các dòng sản phẩm mới, nhanh chóng tiếp cận người tiêu dùng, từ đó tạo ấn tượng và mức quan tâm của họ đến sản phẩm mới, mở rộng phạm vi tiếp cận thương hiệu, đồng thời thu hút khách hàng tiềm năng đến với thương hiệu hoặc website mua sắm trực tuyến. 

【Problem Solution】

Bất kể trên trang thương mại điện tử hoặc nhà bán lẻ truyền thống chuyển sang mô hình trực tuyến, các tính năng sản phẩm đều được liệt kê chi tiết, nhưng làm thế nào trong thời gian ngắn nhất và đồ hoạ bị hạn chế về nội dung có thể “kích hoạt” sự quan tâm của người tiêu dùng đối với tính năng sản phẩm ngay từ cái nhìn đầu tiên?

Innovative Ads | Mobile footer - Spin

TenMax tự phát triển nhiều phiên bản sáng tạo của bottom ads, trong đó khách hàng Timberland đã lựa chọn Mobile footer – Spin — phiên bản sáng tạo có độ bắt mắt cao & tính năng tăng cường hình ảnh thương hiệu. 
 
Phiên bản Spin giúp các thông điệp của sản phẩm được gói gọn trong 1 “bàn xoay”, 3 tấm hình với bối cảnh khác nhau của sản phẩm sẽ lần lượt hiện ra khi người dùng tương tác bằng cách “xoay”, thích hợp với mục đích quảng bá các sản phẩm mới. Hơn nữa, hiệu ứng tương tác xoay còn giúp “kích hoạt” sự quan tâm của người tiêu dùng, duy trì tính tương tác nhằm đạt đến mục tiêu hiển thị đầy đủ hình ảnh sản phẩm. 
Timberland | Mobile footer - Spin

Chọn nhắm các TA tiềm năng có hứng thú với sản phẩm mới của Timberland

TenMax sử dụng audience set & website targeting. 
  • Trong 50 nhóm audience set, lựa chọn các nhóm có sở thích liên quan cao độ đến thể thao, xe hơi, trang phục nam, từ đó nhắm chọn các TA tiềm năng là nam giới, 25~45 tuổi có khả năng chi trả, theo đuổi trào lưu, yêu thích các hoạt động ngoài trời. 
  • Ưu tiên phân phối quảng cáo đến các website thuộc mảng xe hơi, thể thao, tin tức… 
Timberland | profiles of potential TA

Không ngừng thử nghiệm hành vi click của người tiêu dùng

Trước đây, nếu thương hiệu muốn gia tăng độ phủ sóng của quảng cáo, càng nhiều người biết đến càng tốt, thì thường có khuynh hướng suy nghĩ là người tiêu dùng có thể chỉ tương tác một hai lần rồi thôi, dẫn đến giới hạn tần suất xuất hiện quảng cáo cho cùng một đối tượng. 
 
Trong chiến dịch lần này của Timberland, TenMax đã thử nghiệm ngắn hạn về giới hạn tần suất xuất hiện, phát hiện rằng những người tiêu dùng đã từng tương tác với quảng cáo vẫn sẽ tiếp tục tương tác với quảng cáo. Nếu doanh nghiệp muốn gia tăng sự tương tác và thậm chí tỷ lệ chuyển đổi giữa người tiêu dùng với thương hiệu, thì chiến lược retargeting sẽ hiệu quả hơn so với chiến lược giới hạn tần suất xuất hiện quảng cáo cho cùng một người dùng.

【Marketing results】

Sự hợp tác giữa Timberland và TenMax vẫn duy trì cho đến ngày hôm nay, phiên bản sáng tạo (Innovative Ads) đã đem lại kết quả như sau: CTR đạt được từ 3~4%, trong thời gian chạy quảng cáo đã có lúc CTR đạt đến 4.5%, sự tăng trưởng tổng thể của CTR đạt từ 25% trở lên.

Tham khảo thêm các phiên bản sáng tạo của TenMax | Innovative Ads tại Ad Gallery

Recommended Articles

 

About TenMax

TenMax là thành viên trực thuộc tập đoàn truyền thông funP, tập trung vào phát triển công nghệ quảng cáo kỹ thuật số. Biệt đội TenMax bao gồm các kỹ sư phần mềm chuyên về phân tích Big Data và công nghệ quảng cáo số, nhà khoa học dữ liệu, chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số tạo nên.

Bài viết mới nhất

Follow us