玩轉新零售!Timberland 創意版型玩出點擊新高峰

品牌故事

擁有豐富新英格蘭傳統歷史的 Timberland ,從經典款的防水皮革黃靴一路不斷創新、驅策產品設計。Timberland 多年持續致力於將環境保護、有機以及再生物材質融入產品開發之中,無縫結合機能與綠色環保色彩,重新定義戶外運動品牌。

行銷目標
Timberland 希望能加強新品系列的產品曝光廣度,快速讓跨裝置、跨渠道的消費者對新品產生印象及興趣,擴大品牌觸及率,同時將潛在客群導到品牌或網路商城購物。
 
解決方案

不論是電商或傳統零售商轉發展線上,在網路上販售產品的種類和細節諸多,要如何讓消費者在最短的時間和有限的圖文中,一眼就看到產品特色並產生興趣呢?

創意廣告形式「行動置底轉盤 」

TenMax 自主研發多種創意置底版型,其中 Timberland 選擇採用轉盤互動後蓋版版型,是兼具高吸睛度和強化品牌形象功能的版型創意。轉盤互動後的滿版三圖可展示新品不同角度,一次傳達多種產品訊息,又可有別於傳統圖片以及輪播廣告死板的印象,適合產品新上市宣傳。此外,透過轉盤互動的動畫特效,吸引消費者興趣持續互動、達到產品完整展示的目的,是可以同時深化曝光和互動的能見度利器。

 

Timberland 上刊圖
Timberland 上刊圖

 

鎖定對 Timberland 新品感興趣的潛在族群

TenMax 導入受眾包和網域的鎖定技術,從50類受眾興趣包中精選高度關聯之運動、汽機車、男性服飾受眾包,針對該群受眾中為男性、25-45歲具有一定經濟能力、追求潮流、喜愛戶外運動的高潛力族群,優先投遞汽車、運動和新聞等類型網域,從創意的基礎上延伸抓住對 Timberland 新品有高度興趣的消費者。

Timberland 目標受眾輪廓
Timberland 目標受眾輪廓

 

反覆測試消費者點擊行為,破除互動迷思

一般而言,若品牌欲加強廣告觸及的廣度,可能會有消費者互動過一兩次就不會再互動,而想限制同一使用者瀏覽廣告頻率的想法。在這次 Timberland 的優化案例中,TenMax 優化團隊針對限制瀏覽頻率的短期測試發現,曾與廣告產生互動的消費者仍會繼續與廣告互動,如果想在擴大品牌觸及的基礎上驅動互動甚至轉換,則導入再行銷其實是相較限制使用者瀏覽頻率更有效的策略手法。
 

行銷成效

Timberland 與 TenMax 的合作持續至今,創意版型帶來的整體互動表現相當亮眼, CTR 可以達到 3-4%,行銷活動期間的廣告點擊高峰更可達到 4.5% ,整體點擊成長25%以上。

更多 TenMax 創意廣告版型 :https://www.tenmax.io/archives/14641

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