Podcast | con cưng mới của nền công nghiệp quảng cáo trong thời dịch?

Tại Việt Nam thì sự nhận biết về Podcast & các kênh nội dung đang có xu hướng phát triển từng ngày. Điển hình như các kênh podcast phổ biến trên Spotify, Apple Podcasts: TED Talks Daily, Tâm Sự Kinh Doanh, Kho Sách Nói, Oddly Normal… Xét về hình thức hợp tác quảng cáo trên Podcast tuy chưa nở rộ tại thị trường Việt Nam, nhưng các Marketer Việt Nam có thể thử tham khảo vài điểm về xu hướng quảng cáo Podcast đang lên ngôi này tại thị trường Mỹ: 

  1. Quảng cáo Podcast có điểm gì nổi bật?
  2. Những ngành nào sẽ thích hợp hơn khi sử dụng hình thức này?

Vào tháng 7/2020, Hiệp hội Quảng cáo Tương tác IAB đã cho ra mắt báo cáo về “U.S. Podcast Advertising Revenue Study”, nghiên cứu & nhìn lại thị trường quảng cáo Podcast tại Mỹ trong năm 2019 để đưa ra dự đoán doanh thu quảng cáo Podcast trong năm nay sẽ ra sao. 

Tính năng quảng cáo độc đáo của Podcast, doanh thu quảng cáo tăng 15% trong thời dịch

IAB dự đoán doanh thu quảng cáo Podcast tại Mỹ trong năm 2020 sẽ tăng 14.7% so với năm ngoái, doanh thu sẽ gần chạm mốc 1 tỷ USD. Trong báo cáo lần này, IAB căn cứ vào tình hình tăng trưởng Podcast năm 2019 trước khi dịch bệnh xảy ra, dự đoán quảng cáo doanh thu Podcast vào năm 2020 sẽ tăng 29.6%, tuy nhiên dịch bệnh bùng nổ khiến ngân sách quảng cáo bị giảm đáng kể. Cụ thể trong năm nay thì doanh thu của Podcast trong Q1 & Q2, so với năm ngoái đã giảm đi tầm 15-19%. Tuy nhiên, trong báo cáo cũng chỉ ra rằng doanh thu quảng cáo của Podcast trong Q3 sẽ bắt đầu phục hồi trở lại, và Q4 được hi vọng sẽ đạt được mức tăng trưởng theo dự đoán (trước khi Covid-19 xảy ra). 

Khi dịch bệnh vẫn còn đang tiếp diễn thì các Advertisers cũng bắt đầu điều chỉnh lại chiến lược tiếp thị bằng cách xoay chuyển chiến lược thông điệp trong giai đoạn khủng hoảng, từ nội dung thông tin chú trọng về sales đã chuyển sang thông điệp nhấn mạnh doanh nghiệp cùng với người dân thực hiện sứ mệnh chống dịch.

Việc thay đổi nội dung thông điệp một cách linh hoạt là tính năng độc đáo quảng cáo trên Podcast – không cần phải tốn thêm thời gian thiết kế lại các visual effect & hoạt động tiếp thị, chỉ cần thay đổi nội dung câu chữ truyền tải – điều này giúp quảng cáo Podcast trở nên phát triển, cần thiết hơn bao giờ hết. 

Hơn nữa, nhiều chuyên gia phân tích cũng thấy được tiềm năng phát triển của Podcast khi các thiết bị di động và tai nghe bluetooth không dây đang ngày càng trở nên phổ biến, nhiều người nổi tiếng và các YouTuber cũng từ từ tiến quân vào thị trường Podcast khi mà tình hình thị trường vẫn còn chưa ổn định, còn thêm nhiều yếu tố khác nữa khiến IAB dự đoán doanh thu quảng cáo Podcast sẽ tăng trưởng bùng nổ vào năm 2021. 

Cùng nhau nhìn lại thị trường Podcast ở Mỹ năm 2019:

Hình thức Annual Buys tăng 23%

Doanh thu quảng cáo Podcast ở Mỹ năm 2019 tăng 48% (YOY), đạt 708.1 triệu USD. Trong đó hình thức quảng cáo hợp tác: 
  • Theo năm (Annual Buys) tăng 23%
  • Theo quý (Quarterly Buys) giảm 7%
  • Mang tính chất nhất thời (Remnant / Transactional / Scattered Buys) giảm 13%
  • Theo hình thức tự động (Programmatic Buys) vẫn chỉ chiếm 1%

Có thể thấy được hình thức hợp tác lâu dài, ổn định đã tăng gần gấp đôi so với năm 2019, trong khi đó hình thức hợp tác khi cần thiết / nhất thời đã giảm chỉ còn 21%. Tuy hình thức programmatic buys chỉ chiếm 1%, nhưng trong tương lai khi thị trường phát triển toàn diện hơn thì Podcast có lẽ sẽ gia nhập trong Programmatic Advertising. 

Tin tức - thể loại chương trình được Advertisers ưu ái nhất, thu hút nhóm đối tượng có thu nhập tương đối cao

Trong nhiều loại hình nội dung quảng cáo trên Podcast ở thị trường Mỹ thì tin tức là thể loại chương trình được các Advertisers chọn hợp tác nhiều nhất. Theo phân tích của Improve Podcast, thính giả phần lớn thuộc nhóm đối tượng đi làm xa nhà hoặc đối tượng lái xe hơi có thói quen nghe tin tức, đa số các đối tượng này đều từ 25 tuổi trở lên, trình độ học vấn và nguồn thu nhập tương đối cao. Hơn nữa, IAB cũng chỉ ra rằng khi ngành quảng cáo ngày càng phát triển, thính giả ngày một dễ dàng chấp nhận hình thức quảng cáo dưới dạng tin tức trên Podcast. 

Advertisers sử dụng quảng cáo Podcast nhiều nhất thuộc ngành Bán lẻ trực tiếp đến khách hàng (sản phẩm được quảng cáo nhiều nhất liên quan đến lĩnh vực chăm sóc sức khỏe, đồ điện gia dụng nhắm đến đối tượng thính giả có nguồn thu nhập cao), ngành Dịch vụ tài chính

74% quảng cáo trên Podcast xuất hiện trong giữa chương trình, 44% quảng cáo có thời lượng 31-60 giây

Theo khảo sát của IAB, phần lớn nội dung quảng cáo đều xuất hiện trong giữa chương trình, 23% được phát trước chương trình, và chỉ số ít chọn phát sau chương trình. Bên cạnh đó, thời lượng quảng cáo xuất hiện nhiều nhất là 31-60 giây, kế đến 16-30 giây, và rất ít quảng cáo được phát với thời lượng hơn 1 phút 30 giây. 

Bạn đã nghĩ đến “tiến quân” vào quảng cáo Podcast? Hiểu rõ đặc tính của Podcast & đối tượng thính giả!

Mặc dù hình thức quảng cáo Podcast tại thị trường Việt Nam vẫn còn khá mới mẻ, cũng chưa có số liệu cụ thể về lượt nghe ở các Podcast channels, nhưng Marketer có thể bắt đầu tìm hiểu về loại hình độc đáo Podcast, phương thức vận dụng, đối tượng người nghe có phù hợp với thương hiệu mình hướng tới không, lên kế hoạch tiếp thị thương hiệu qua các kênh phổ biến ở Việt Nam như TED Talks Daily, Tâm Sự Kinh Doanh…
 
Ví dụ: Khi các Marketer tại thị trường Mỹ, thuộc ngành dịch vụ tài chính, hay đồ điện gia dụng cao cấp đã hiểu rõ về đối tượng người nghe của mình thuộc nhóm có nguồn thu nhập cao, thì Podcast là kênh tiếp thị dài hạn không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của công ty.  
 
Khi làn sóng quảng cáo Podcast đến Việt Nam, nếu Marketer đã hiểu rõ về hình thức này cũng như đối tượng thính giả thì sẽ nhanh chóng bắt kịp làn sóng ấy, mang lại hiệu quả to lớn cho các hoạt động marketing. 
 

Recommended Articles

 

About TenMax

TenMax là thành viên trực thuộc tập đoàn truyền thông funP, tập trung vào phát triển công nghệ quảng cáo kỹ thuật số. Biệt đội TenMax bao gồm các kỹ sư phần mềm chuyên về phân tích Big Data và công nghệ quảng cáo số, nhà khoa học dữ liệu, chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số tạo nên.

Bài viết mới nhất

Follow us